8月22日，安徽省黃山市徽州區西西裡廣場上煙火升騰，冬陰功湯與臭鱖魚的香氣交織。第三屆“520”安徽文旅惠民消費季入境旅游主場活動在此拉開帷幕。在這場以“中泰文旅嘉年華”為重頭戲的活動中，泰國廚師與安徽非遺傳承人同台展示廚藝，生動詮釋了兩國文化的交流與融合。

　　該活動不僅是對中泰建交50周年的獻禮，也是安徽促進入境旅游市場復蘇的一項實質性舉措。今年以來，安徽入境旅游迎來強勁增長。最新數據顯示，2025年上半年，全省接待入境游客人次同比增長73.7%，旅游收入增長70.5%。從4月起，增長進一步提速——據相關數據統計，安徽入境旅游人次同比增長82.57%，總消費增長91.81%，其中，“世界雙遺﹒經典徽韻”“匠心傳承﹒非遺尋蹤”等文化主題線路反響熱烈。

　　旅游經濟高速增長的背後，是從省到市各級政府出台一系列政策與市場創新的共同推動。在省級層面，安徽較早推出《安徽省發展入境旅游激勵辦法》，預撥付1000萬元激勵資金，支持30余家旅游企業走出國門開展營銷。在地市級層面，多地相繼出台精准激勵政策。以淮南市為例，明確對組織市外旅游團隊、入境游客團隊來淮的旅行社給予分檔獎勵，其中，接待境外游客單次成團20人以上，游覽收費景區並住宿，最高可獲得每人400元的獎勵，有效激發了市場主體開拓國際客源的積極性。

　　交通網絡的拓展同樣為入境游注入強勁動力。安徽新開通黃山至韓國首爾及釜山、馬來西亞吉隆坡、蒙古國烏蘭巴托，以及合肥至越南河內等5條旅游包機航線，進一步打通國際客源“主動脈”。值得一提的是，安徽借助144小時過境免簽政策，聯合文旅、商務、財政、海關等17個部門推出30條具體措施，系統性破解入境游客在皖期間可能遇到的支付、通關、住宿等痛點。離境退稅服務持續優化，“即買即退”已成為境外游客的購物標配。

　　在支付環節，便利度提升尤為明顯。中國銀行安徽省分行開設“境外來賓支付服務中心”服務台，提供8種語言服務與11種貨幣兌換服務，實現外籍人士從“入境第一站”起即可享受一站式金融支持。中國人民銀行安徽省分行與中國銀聯安徽分公司合作構建的“皖美支付”信息平台，已成為外籍人士在皖支付的重要樞紐。截至目前，全省已建成908個雙語服務銀行網點、設立761個外幣兌換服務點，可受理外卡的銀行自助機和重點商戶超過2000（個）家，覆蓋文旅消費主要場景。

　　在旅游產品方面，安徽正積極推進“輕量化”“精准化”路線設計。以黃山為例，景區創新推出“輕量游覽路線”，游客可搭乘雲谷纜車快速進入北海景區，夜間還可體驗徽秀演出和休閑市集，極大豐富了短時游覽的體驗。安徽各地也瞄准不同國際市場推出定制服務，不斷提升境外游客滿意度。

　　消費促進政策也在不斷加碼。本次活動期間，徽州區推出中英泰韓多語言消費券，設置無門檻券和專項消費券，覆蓋市集、景區、住宿、餐飲等多種場景。8月22日至12月31日，發放“徽味食足 豐光無限”專項券，強化“景區+住宿+餐飲”聯動消費。同時，黃山市、池州市多家景區對境外游客實行門票半價，吸引國際客源。

　　如今，“文旅+”“活動+”正在成為安徽拓展入境消費場景的新抓手。本次“中泰文旅嘉年華”以“夜、節、坊、帶”四大主題，融入森林電音潑水節、親子工作坊、皖泰優品直播帶貨等新業態。同期舉辦的“超級皖”美食爭霸賽，自8月起，每周五、六、日晚在美食街區、旅游景區輪番開賽，有效聯動市集與音樂節，帶動夜間消費氛圍。

　　安徽省文化和旅游廳對外交流與合作處負責人表示，下一步，安徽將重點籌備第十五屆安徽國際文化旅游節和2025安徽入境旅游大會，優化細分市場的激勵政策，強化與旅游平台的合作，推出10條精品線路和入境游服務指南，並在通關、支付、住宿等方面持續推進便利化改革。各地市也將繼續因地制宜推出精准激勵政策，形成省地聯動、政企協力的發展格局。（孔令暉）