如何利用旅游發展契機，促進體旅消費升級，將體育賽事的“流量”轉化為文旅消費的“留量”？11月22日至23日，由中旅資源資產交易中心、國奧控股集團股份有限公司聯合主辦的首屆中國文旅民宿產業博覽會暨全域文旅跨界合作發展峰會在京舉辦。活動期間舉辦了全民大眾體育跨界產業發展研討會，大眾體育行業從業者、相關企業代表等圍繞體旅融合發展進行深入探討。
近年來，體育與文化、旅游等產業融合不斷深化，文體旅融合發展逐步成為旅游產業轉型升級的重要內容和拓展消費空間的重要手段。
“文體旅3個產業相結合，正在帶來市場巨大、主題豐富、大眾受益的新生活、新消費、新場景。”北京市產業經濟研究中心原主任張一平說，2024年是《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出台10周年，體育消費已經從少數人的愛好變成了大眾的生活方式，並與文化、旅游等碰撞出越來越多新場景，為社會經濟效益增長提供了新空間。
如今，隨著大眾旅游的深入發展，各類體育運動項目與旅游資源深度融合，不斷為游客帶來驚喜與新鮮感。隨著人們對健康生活方式和多元化體驗的追求日益增強，那些既能滿足運動需求又能融入旅游的體育項目愈發受到青睞。
匹克球是當前最火熱的體育項目之一。這項融合了網球、乒乓球、羽毛球特點的新興運動，正憑借簡單易學、強度適中、老少咸宜等優勢，迅速席卷全球。深圳市匹克球協會創始會長、中國匹克球工作委員會委員曾國標說，在國內，匹克球不僅是全民健身運動的新寵，更在推動體旅融合發展方面展現出強大的潛力。
作為年度國內匹克球最高級別賽事，“李寧杯”2024第一屆全國匹克球冠軍賽於今年11月在四川省成都市新津區舉辦。曾國標介紹，依托新津豐富的旅游資源，本次比賽將體育、旅游、研學等元素進行深度融合，現場設置特色文化區、品牌展示區、拍照打卡區和互動體驗區，促進了體育活動與新津文旅的雙向奔赴。
“匹克球運動引入鶴壁僅一年時間，從無到有、從有到熱，見證了體育跨界旅游的新實踐。”鶴壁市副市長李小莉介紹，鶴壁把舉辦品牌體育賽事作為促進匹克球運動推廣普及、提升賽事旅游發展活力的重要抓手。今年11月，鶴壁還啟動了匹克球運動進商圈推廣活動。
辦好一場賽，帶動一座城。如今，“為一項賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”已經成為旅游消費的新趨勢之一。“賽事+旅游”既能夠給游客提供獨特的旅游體驗，又可以為城市發展帶來顯而易見的“乘數效應”。
作為重慶的城市名片和體育名片，重慶馬拉鬆不僅是一場體育賽事，還是推動全民健身事業發展的新動力和拉動文旅消費的重要引擎，見證著重慶體旅融合不斷深化的生動實踐。
“重慶馬拉鬆被全球跑友戲稱為‘火馬’（火鍋馬拉鬆），很多跑友因為一場馬拉鬆奔赴重慶欣賞美景、品嘗美食。”重慶市南岸區文旅集團負責人、重慶馬拉鬆賽事創始人李偉說，2024年重慶馬拉鬆期間，重慶市先後舉辦2024成渝體育產業聯盟暨重慶市第六屆體育產業博覽會、火鍋美食節、國際消費節、無人機光影秀等配套活動，助力文旅商體融合發展，實現體育為經濟賦能。
“體育、文化與旅游的融合是推動全域旅游發展的重要途徑。”中旅資源資產交易中心董事長、國奧控股集團有限公司董事長張敬東說，隻有讓大眾在參與或體驗戶外體育運動中暢游旅游目的地、感受體旅融合之美，才能真正讓體育賽事更好帶動經濟社會發展。（夏冬陽）
