從“2025北京千燈夜”到“千年萬年 長城跨年”元旦跨年體驗活動，為了迎接元旦，北京市推出了一系列豐富多彩的跨年文化活動，為市民、游客營造熱鬧濃郁的迎新氛圍，用多元業態激發文旅消費活力。

　　徜徉於花海中，北京市民與濃濃的年味不期而遇。2024年12月27日，北京市順義區趙全營鎮第六屆年宵花展開啟。花展佔地5000多平方米，通過“花卉藝術館+園藝生活館+藍莓採摘館+綜合展示區”的布局，展出近千種花卉，達10萬余株。其中，引進蝴蝶蘭、三角梅、君子蘭、小金桔、紅掌等200多種年宵花產品。該活動將貫穿2025年元旦、春節及元宵節，持續至2025年2月15日。

　　本屆年宵花展更加注重與市民、游客的互動性，精心裝扮了“網紅打卡牆”，吸引了眾多游客拍照留念，並分享到社交媒體，成為花展中一道亮麗的風景線。“花展很有特色，我不僅看到了許多平時難得一見的花卉品種，還體驗了園藝的樂趣，收獲滿滿。特別是那個‘網紅打卡牆’，我在那裡拍了很多美照，准備在微信朋友圈裡好好炫耀一番。”北京市民陳女士告訴記者。

　　在北郎中村花木中心，五彩斑斕的花卉競相亮相，營造出喜慶的氛圍。很多市民在此選購心儀的花卉。據介紹，北郎中村的蝴蝶蘭生產基地已實現全年生產，階梯性全年有花，年生產80萬株，年銷售額近2000萬元。

　　除了絢爛的花海，還有流光溢彩的燈會。2024年12月28日，“2025北京千燈夜”在北京溫榆河公園正式拉開帷幕。本屆“北京千燈夜”佔地面積擴大至600畝，匯聚超過千組自貢彩燈。活動以傳統文化為基石，融合時尚科技元素，為市民帶來一場跨越新年的文化盛宴。活動將持續至2025年3月。

　　“萬物皆可燈”是自貢彩燈的一大特色。游客從入口門區開始漫步，便能沉浸式體驗“龍蛇賀歲”“仙境奇遇”“大國寶藏”“京華神韻”“花現美好”“王者風尚”“仰望蒼穹”“向陽而行”這八大主題區域的燈彩盛宴。沿途，人們將遇見桃花、仙鶴等景象，還有天球儀、青花瓷、絲綢之路的再現以及故宮角樓、祈年殿等傳統元素的精彩呈現。在各主題演藝區，國風舞蹈、盛世鼓樂、繁華歌舞、民樂演奏、未來巡游等沉浸式演藝活動循環上演。此外，燈會現場設置了“國風旅拍館”，為游客提供了一站式服務，包括服裝租賃、妝造設計和專業拍攝，使游客不僅能欣賞彩燈，更能親身體驗，成為“畫中之人”。

　　在燈會區域附近，一年一度的“溫榆冰雪節”活動也已拉開序幕，2萬平方米的東岸草坪化身雪上樂園，大雪道、雪地轉轉、悠波球、挖掘機等多樣項目吸引了眾多市民、游客。“冬季我們在溫榆河公園有‘北京千燈夜’和‘溫榆冰雪節’活動，希望‘四季溫榆’能給市民帶來不一樣的體驗。”朝陽文旅集團相關負責人說。

　　2024年12月31日，八達嶺長城景區推出了“千年萬年 長城跨年”元旦跨年體驗活動，包括音樂會、夜長城、“登長城 看新日”等內容，為游客呈現別具一格的跨年文旅體驗。游客不僅能欣賞八達嶺的夜景，同時也能欣賞一場長城跨年閃現音樂會、觀看燈光秀跨年儀式。2025年1月1日清晨，游客還可在八達嶺長城迎接新年第一縷陽光。八達嶺文旅集團相關負責人表示：“我們推出八達嶺夜長城跨年文旅活動，就是想為游客提供一個獨特的跨年選擇，希望給大家帶來新年的祝福。”

　　北京市文化和旅游局相關負責人介紹，為豐富人民群眾假期文化和旅游需求，進一步激發消費活力，北京市積極加強文旅活動和產品供給，籌備好跨年活動，共推出203場群眾文化活動、226場各類演出、10條京津冀及周邊世界遺產主題游線路等，共慶新年到來。

　　在南開大學旅游與服務學院副院長楊德進看來，北京跨年活動在新場景、新業態和新消費方面展現出三大新特點：跨年新場景更加多樣且內涵豐富，充分彰顯了特色文化、藝術設計和數字賦能的時代特征，尤其是首秀首發首展類活動場景的塑造，滿足了人們對2025新年的新期待感﹔跨年新業態更加符合人們對參與感、沉浸感、唯美感、幸福感、快樂感、鬆弛感的情緒價值要求，從而在激發新消費潛力上有更強的作用和效果﹔新場景新業態引領新消費的供給端在跨年之際集中發力，在時間節點上、空間分布上、聯動節奏上、主題策劃上形成了統籌協調，符合需求端規模化、多樣化、個性化、品質化的消費行為偏好，供需匹配度顯著增強。

　　北京該如何結合傳統年味與文化活動，進一步釋放文旅消費潛力？楊德進建議，應進一步增強跨年活動的大眾吸引力，不僅要有面向年輕人的時尚體驗，更要針對青少年跨年、家庭親子跨年、中老人跨年等市場進行細分，開發多元化產品，進而實現消費規模的提升。同時，依托跨年新場景新業態的熱度，在加強IP塑造和品牌營銷的同時，大力促進周邊消費產品的開發，大力促進對周邊區域的輻射帶動，不斷提升二次消費水平和規模，實現有人氣更有商氣和財氣。此外，還要加強對活動的安全管理和服務工作，跨年活動人流量大，又正值寒冬，需要營造安全、穩定、祥和的氛圍，在跨年熱鬧的氛圍中，更多考慮消費者保暖抗寒的需求。(王偉杰)