9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在北京拉開帷幕。在服貿會上，由北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局牽頭舉辦的文旅服務專題展，於北京首鋼園9號館和11號館舉辦。1.11萬平方米的室內外展區匯聚了425家參展企業，其中包括83家世界500強及行業龍頭企業。

　　本屆專題展緊扣“科技賦能 創意引領”主題，全方位呈現全國文化中心建設的新貌——“智能創造”與“數實融合”驅動產業革新，人工智能實現從分析工具到認知伙伴的跨越，元宇宙技術則構建出從二維信息向三維場景躍遷的全新體驗空間。

　　記者走進9號館，看到高懸的球形屏幕實時呈現一組組振奮人心的數據：2025年上半年，北京市規模以上文化企業營業收入達1.22萬億元，同比增長13.3%﹔文化新業態企業表現尤為亮眼，實現營收8808.8億元，同比增長15.9%，佔北京市文化企業總營收的72.1%……這些數字生動詮釋了北京文化產業日益增強的科技實力與創新活力。

　　本屆服貿會首次大規模引入人工智能生成內容（AIGC）互動與擴展現實（XR）沉浸體驗，重塑觀眾角色——從旁觀者轉變為參與者，讓觀眾真切感受科技為視聽體驗帶來的革命性變化。

　　AIGC技術應用成為亮點，《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等5部人工智能微短劇集中亮相，以技術手段“復活”文化遺產，帶領觀眾踏上穿越時空的數字視覺之旅。XR體驗區同樣人氣高漲，北京小鳥看看科技有限公司（PICO）推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸游戲吸引了眾多動漫愛好者參與體驗﹔完美世界院線打造的智能迷你影院，則讓觀眾在XR拍攝後即刻觀賞自己“主演”的片段，沉浸式體驗當主角的樂趣。

　　作為推動文商旅體融合的重要平台，文旅服務專題展集中呈現了眾多沉浸式體驗項目與文創衍生品，進一步強化了展會的觀賞性、互動性與消費性。北京市屬公園及園博館則帶來涵蓋十三大類的506款最新文創產品﹔北京市文物局還在室外展區設立了“文博生活創享薈”展區，現場人流如織，氣氛熱烈。近30家文博機構齊聚一堂，展銷琳琅滿目的文創產品，包括設計獨特的冰箱貼、手辦、文具、飾品和家居用品等，吸引大量觀眾駐足選購。

　　同樣引人注目的是“炫彩世界”國際文化交流區，一系列互動演出吸引了眾多觀眾積極參與。20余國駐華使館及國際機構帶來了各具特色的文化展示，北京演藝集團的“多彩京韻”非遺表演更是贏得了陣陣掌聲。

　　當古老的文明遇見嶄新的技術，當沉浸式體驗觸手可及，一個包容、智慧、互聯的文旅新世界，正在從首鋼園的展館走向更廣闊的天地，為全球文旅交流與合作注入新的活力與靈感。（劉源隆 王添藝）

　　在2025年服貿會文旅服務專題展上，機器人將文創產品送到參觀者手中。