“一碗酒釀一碗情，一碗江水也能行酒令，回望古今的傳奇，津瀘宜的美景伴我行。”一支創意時尚MV拉開了“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌發布的序幕。這也標志著川渝地區首個“非遺+旅游”跨區域品牌正式亮相。
8月30日，首屆巴蜀非遺釀造技藝旅游創新發展大會在重慶市江津區舉辦。本次大會以“保護傳承巴蜀非遺 助推長江經濟帶建設”為主題，旨在共推津瀘宜巴蜀釀造技藝旅游品牌，借力文旅IP新形象，促進文旅資源新融合，解鎖文旅發展新勢能，助力打造具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，助推巴蜀文化旅游走廊建設。
本次大會由重慶市文化和旅游發展委員會、四川省文化和旅游廳、重慶市江津區政府、四川省瀘州市政府、四川省宜賓市政府、中國旅游報社聯合主辦，重慶市江津區文化和旅游發展委員會、四川省瀘州市文化廣播電視和旅游局、四川省宜賓市文化廣播電視和旅游局、中國旅游報社品牌活動部聯合承辦。
江津、宜賓、瀘州三地既有沿水而居的地理同勢，也有緣水而盛的經貿歷史，同根同源，一脈相承。三地首次聯動建立區域共有旅游品牌，助力巴蜀非遺釀造技藝創新發展。
“千年巴蜀釀，醉美津瀘宜”，一條共有品牌廣告語，將巴蜀釀造技藝的歷史娓娓道來，也道出津瀘宜三地的文旅魅力﹔三地共創MV奏響“同飲一江水，共唱一首歌”的美妙和韻之曲。同時，三地共創文旅IP“一斤六”也在大會現場驚喜亮相。
頭戴麒麟銜寶青銅冠、身穿鸞鳳雙飛白月袍，翩翩公子“一斤六”凝結三地千年釀造技藝化身而來，聚三地之靈氣，揚巴蜀釀造技藝。依托共有IP形象“一斤六”，三地還同創一批文創產品，以“一斤六”為主題的共有品牌驛站也將入駐三地各大景區及文旅集散節點。屆時，“一斤六”將化身三地文旅推薦官，帶你在共有微驛站這一方小小天地，品三地佳釀、賞城市風物。
以三地釀造技藝為線索，大會現場還展現了3條跨區域釀造技藝主題旅游線路，即“山水低語，意趣非遺之旅”“人文休閑，釀情非遺之旅”“穿窖而行，美好非遺之旅”。3條線路分別以江津、宜賓、瀘州為出發點，在旅途中可以看見四面山水，感受鐘靈毓秀﹔可以看古鎮人文，煙火氤氳，追尋紅色足跡……
此次品牌發布受到了全國眾多行業從業者的關注，來自成渝地區文化和旅游行政部門、投融資機構、非遺釀造企業、全國旅行商及OTA平台代表，以及專家、學者等100余人齊聚江津，共話非遺與旅游創新融合發展的更多可能。
在主旨演講環節中，中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰，中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉，中央民族大學民族學與社會學學院教授林繼富，浙江旅游科學研究院執行院長張曉峰圍繞“非遺釀造技藝與旅游深度融合發展之路”，紛紛建言獻策。
大會還舉辦了以“非遺釀造技藝創造性轉化，文旅融合創新性發展”為主題的高端對話，瀘州老窖股份有限公司、五糧液集團、重慶江記酒庄有限公司等釀造企業代表和攜程集團代表作為嘉賓，圍繞全國酒旅融合項目運營心得及操盤心法，從非遺資源到產業促進，結合三城釀造技藝，進行了交流和探討。
“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌的發布，用一種新的思路，以非遺為紐帶，將川渝的人文、風景等資源緊緊連接在一起，通過資源的整合，創造出更具市場化的旅游產品，將助推巴蜀文化旅游走廊的建設及成渝經濟圈發展，為全國非遺保護與傳承樹立了新的標杆。
