“2019年，我們積極推動文旅深度融合，加快文化事業、文化產業和旅游業統籌發展，取得了良好的社會和經濟效益。‘全福游、有全福’品牌已逐漸成為新時代新福建一張亮麗名片。”福建省文化和旅游廳廳長吳賢德近日在接受採訪時說。

　　近日，在由中國旅游報社、三亞市政府主辦的第七屆中國旅游產業發展年會上，“全福游、有全福”全球融媒體創新營銷行動入選“2019中國旅游影響力年度營銷推廣活動”，“全福游、有全福”品牌再次吸引了各界關注。

　　“2019年以來，福建以融合發展為主線，以改革創新為動力，緊緊抓住機構改革這個關鍵，抓住提供優秀文化產品和優質旅游產品這個中心環節，著力實施‘三創新’，努力構建文旅產業發展‘一盤棋’格局。”吳賢德介紹，“三創新”即理念創新、機制創新、業態產品創新。

　　吳賢德表示，2019年，福建文旅系統不斷促進文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條融合，並在推進文旅深度融合時，注重頂層設計。“我們研究制定了《關於深化文化旅游融合發展的實施意見》，部署實施文旅融合新業態培育等工作，並在編制全省‘十四五’文旅發展專項規劃時，重點謀劃文化和旅游在更大范圍、更深層次、更高水平融合。”

　　福建還扎實推進文旅機構融合，加快推動人員融合、職能整合。“廳直屬行政機構——文化市場綜合執法監督局成立，9個設區市、60個縣（市、區）成立了文化市場綜合執法隊伍，文化旅游市場執法、監督機制更加順暢、高效。”吳賢德說。

　　吳賢德介紹，2019年，福建著力尋找文化和旅游產品對接點，積極建設文化旅游“萬億項目庫”。截至目前，全省在庫文旅項目1348個，總投資1.68萬億元。同時，安排專項資金支持46個文旅融合重點培育項目建設，提升《印象大紅袍》《老院子》等一批旅游演藝精品，吸引更多游客。

　　福建地處東南沿海，是“山海畫廊、人間福地”。2019年，福建省委、省政府明確提出，要發揮“清新福建”和快速鐵路環線等優勢，打造“全福游、有全福”品牌。

　　“‘福’字寄托了人們對美好生活的向往，也是福建旅游業發展的獨特主題和亮麗風景。”吳賢德說，2019年以來，我們深挖以“福”文化為代表的多元文化內涵，開展了一系列創意營銷活動，進一步推動福建文化和旅游產業高質量發展。

　　2019年以來，福建積極構建全媒體宣傳矩陣，利用電視、平面媒體、網絡、戶外、新媒體等平台，開展多元營銷，形成“線上+線下+體驗”營銷格局﹔在外交部福建全球推介活動、廈門投洽會、世界閩商大會等重大活動中大力推廣，福建文化旅游影響力和美譽度大幅提升。

　　“品牌傳播過程，除了要注重媒介組合運用策略，更要做內容創意營銷。”吳賢德說。在這方面，福建進行了不少嘗試，如邀請閩籍明星姚晨擔任福建旅游形象大使，為“全福游、有全福”公益代言﹔開展全國抖音挑戰賽，推出“盤個福地上熱門”話題活動，播放次數目前已超33億。此外，《全福日記》創意短視頻、“八閩點燈、祝福祖國”等活動也取得了良好傳播效果。

　　2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年。吳賢德說，新的一年，福建文旅系統將以加快文化和旅游領域供給側結構性改革為主線，加快文化強省建設，大力發展全域生態旅游，著力擴大生態福建、“清新福建”“全福游、有全福”影響力，推動文化建設和旅游發展再上新台階。

　　“實現這一目標，我們將重點做到‘八個著力’。”吳賢德介紹，包括著力打造文化藝術精品，持續打造藝術創作等六大基地﹔著力提升公共服務效能，推進旅游廁所革命以及旅游集散服務中心服務提升﹔著力加強文化遺產保護利用，辦好第44屆世界遺產大會，落實好“六個一批”和“一片多線”遺產保護和展示項目等﹔著力打造全域生態旅游省，持續推動創建一批國家級和省級全域旅游示范區等﹔著力推動文旅產業高質量發展，創建國家級、省級文化和旅游消費試點城市、示范城市，文化產業和旅游產業融合發展示范區、夜間文旅消費集聚區等﹔著力打響“全福游、有全福”品牌，加強創意策劃，樹立統一品牌形象，推動成為金字招牌，持續深化文旅對外交流合作﹔著力營造優質文旅環境，深入實施“放心游福建”服務承諾﹔著力加強黨的建設，認真落實全面從嚴治黨主體責任，細化責任清單。

　　此外，福建還堅持將文旅惠民作為促進文旅融合的重要抓手，推出了一系列惠民新舉措。吳賢德介紹，今年春節期間，福建將動員省內100家A級以上景區實行景區門票減免或折扣優惠﹔對國內外優秀藝術表演和民族民間藝術表演，給予惠民低價票補貼。

　　福建省文化和旅游廳誠邀境內外游客：“歡迎大家走進福建，搭乘環線動車暢游八閩，呼吸清新空氣，飽覽秀美山水，體驗多元文化，享受‘閩式生活’。” (吳健芳 胡昊 徐曉)