“這裡的風景太美了，蓮海是梯田式的，休憩長廊獨具特色。”“以前荷花經常拍，卻總是拍不出想要的感覺，這次拍出的荷花太美啦，不虛此行！”……6月28日，200多名游客乘坐清新福建旅游列車“為荷而來”攝影藝術專列走進福建省三明市，開啟了“同話滬明情﹒四季游三明”夏季主題之旅。暑假到來，炎炎夏日難擋人們的出游熱情。近日，福建省文化和旅游廳攜手各地文化和旅游部門正式啟動“清新福建嗨一夏”主題活動，吸引省內外游客暢游八閩，讓八閩游成為夏季文旅市場新熱點。

　　活動引領 激發活力

　　6月30日，福州市長樂區梅花古城熱鬧非凡，由福州市政府主辦的福州鄉村旅游推介會暨鄉村“梅”食音樂匯在這裡舉辦。

　　“本次活動圍繞‘鄉約福州﹒一起村游’主題，舉辦‘梅’食音樂匯，推出‘鄉村是座博物館’11條鄉村旅游精品線路，啟動‘百校結百村’工程，開展重點鄉村旅游項目簽約等，吸引省內外游客開啟福州‘鄉’約之旅。”福州市文化和旅游局黨組書記、局長陳昱說。

　　暑期是文化和旅游市場一年中的旺季。“福建文化和旅游廳提前謀劃，出台做熱暑期市場宣傳推廣方案，推出1245場文化和旅游活動，全力激發暑期文化和旅游消費活力，推動福建文化和旅游市場快速復蘇。”福建省文化和旅游廳有關負責人告訴記者。

　　6月30日，第十五屆海峽論壇﹒第三十二屆海峽兩岸（福建東山）關帝文化旅游節在漳州市東山島開幕，關帝文化學術研討會、“這是咱兜”兩岸青年音樂會、漢唐服飾秀、民俗文化踩街、書畫作品展等15項文化和旅游活動吸引眾多游客參與體驗。

　　漳州市委副書記、市長王進足表示，漳州是台胞的主要祖籍地、台灣文化重要發祥地，下一步，漳州將積極推動兩岸產業深度對接、文化和旅游深度交流、民間深度互動，做熱暑期旅游市場的同時，推動兩岸文化和旅游深化合作。

　　暑假期間，福建各地還推出了豐富多彩的文化和旅游活動。其中，福州市舉辦2023年福州研學旅游季活動等，廈門市舉辦“偉大的旗幟——慶祝中國共產黨成立102周年鼓浪嶼音樂黨課”，泉州市舉辦2023年泉州濱海時尚旅游節、“宋元中國看泉州”世遺城市推介及海絲非遺精品展等，三明市舉辦“中國綠都﹒最氧三明四季行”建寧蘇區少年行、“為荷而來”系列文旅活動等，邀約國內外游客嗨游一夏。

　　福建是非遺大省，今年暑期，福建省文化和旅游廳還聯合各地文化和旅游部門，重點開展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動，推出超百場具有濃濃閩味的非遺活動。

　　豐富業態 提升體驗

　　7月1日，在福建省文聯、省文化和旅游廳主辦的第十六屆戲劇水仙花獎匯報演出現場，福建省梅花獎藝術團正式成立。該藝術團由省內歷屆梅花獎得主19名演員領銜，參加了省文化和旅游廳主辦的“為人民綻放——福建‘梅花獎演員演出季’活動”，暑假期間還將深入各大景區、校園、鄉村，開展戲曲傳承交流活動。

　　“今年暑假，福建省文化和旅游系統加強創新驅動，不斷豐富文化和旅游產品新業態，打造了一批消費新場景，夏日、美人魚、草地、音樂、非遺等元素，正成為‘召喚’年輕游客體驗的密碼。”業內人士表示。

　　6月下旬，一場福建省美人魚文旅嘉年華在泉州市八仙過海度假區火熱上演。138名精英美人魚選手通過靜漂拼字的形式，在水中拼出一幅巨大“福”字，向八方來客送福。

　　“美人魚運動脫胎於具有千年歷史的自由潛水運動，是比較新的休閑運動和旅游項目。”福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示，近年來，福建省文化和旅游廳以游客視角，圍繞“福文化”“清新福建”主題，開展了“來福建 享福氣 自由自在好生活”系列旅游創意營銷和旅游產品創新，誠邀各地朋友共同締造自由自在好生活。

　　如今，“跟著音樂去旅行”正成為年輕人追捧的出游新方式。今年暑假，福建也將舉辦“山海有歌聲”海島音樂會等多場音樂節，並配套舉辦創意市集等活動。

　　其中，泉州市樂動海絲﹒大美晉江——梧林草地星空音樂季活動引入青年樂隊、明星藝人，聯動樂來客棧、青島啤酒等知名品牌，打造暑期裡的“愛樂之村”新業態。平潭綜合實驗區策劃推出海島音樂季，開展為期2個月常態化音樂演出。

　　夏令營是學生暑期社會實踐活動的重要組成部分。福建各地結合當地非遺項目特點，積極開展非遺傳承展示體驗活動：福州市倉山區文化體育和旅游局連續舉辦5期非遺夏令營，廈門市組織答嘴鼓、五祖拳等非遺夏令營，平潭舉辦米糊非遺親子體驗營，讓孩子們感受非遺的獨特魅力。

　　文旅惠民 提振消費

　　7月1日，寧德市聯動上海東方購物平台開展了“閩東之光 星耀東方”農文旅大直播，特色產品線上銷售十分火爆。

　　“為了迎接暑期旺季，寧德市除了開展農文旅大直播外，還聯動雲閃付、抖音等平台，發放2期共100萬元‘文旅消費券’，並推出暑期優惠措施40條，積極提振文化和旅游消費市場。”寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀說。

　　隨著暑期的到來，福建多家景區針對學生群體，推出不同主題的優惠大禮包，進一步釋放文化和旅游消費潛力。

　　其中，三明市的格氏栲景區等推出了快樂畢業季、游學親子禮以及炎夏“大放價”活動。進入這些景區，中、高考畢業生可享免門票優惠，親子家庭可享景區門票“買2送1”優惠，全日制大學本科及以下學歷學生可享受門票“買1送1”優惠。

　　為了滿足游客的個性化體驗，暑假期間，福建省文化和旅游廳還聯合攜程集團共同打造了“清新福建”官方星球號旗艦店，推出“環閩高鐵，圈住福氣”高鐵主題線路、“海天一色，濱海風情”觀海主題線路等10條特色旅游線路。福建數字文旅綜合服務平台——“暢游八閩”手機APP也推出了百萬盲盒抽大獎等一系列形式多樣、內容豐富的優惠舉措。

　　此外，福建省文化和旅游廳還注重線上線下協同發力，加強創意營銷，通過打造文旅熱度榜單、推出創意視頻宣傳等方式，全方位、多角度地提升福建旅游的知名度和影響力﹔赴貴州、上海、成都、淄博舉辦“清新福建”文旅推介會等重點市場促銷活動，推出“百團萬人福貴行”等活動，持續吸引游客入閩。（李金枝）