組織開展茉莉花茶手作體驗等非遺研學活動上百場、連續四年舉辦“夏一站 趣福州”2023年福州研學旅游季、“心手相牽 追風逐夢”兩岸青年營地聯歡活動精彩不斷……剛過去的暑期，福州文旅盛事不斷，頻繁而熱烈。
今年以來，福州市文化和旅游系統不斷招大引強、做熱消費、創新營銷，激活文旅市場“一池春水”，吸引中外游客到這座海濱城市、山水城市尋找“詩與遠方”。
推動強鏈補鏈延鏈
“福州文化和旅游資源很有特色，旅游產業發展基礎堅實。”“這裡的營商環境很好，發展旅游氛圍濃厚，前景可期。”8月23日至25日，福州市文化和旅游局牽頭組織粵港澳地區文旅投資商考察團到榕考察，考察團成員對福州旅游業紛紛點贊，部分企業與永泰縣天門山景區等達成合作意向。這是福州堅持“項目為王”發展理念，把“拼經濟、抓發展”作為主旋律的一個縮影。
重大項目是旅游產業復蘇的重要支撐。“今年以來，我們堅持‘招大商、大招商’，到北京、西安、廣州等地洽談合作，吸引一批重點文化和旅游項目簽約落地。1至7月全市重點推進文化和旅游項目60個，累計投資71.26億元，累計完成投資佔全年投資的73.65%。”福州市文化和旅游局黨組書記、局長陳昱說。
為了推動文化和旅游產業強鏈補鏈延鏈，福州加強頂層設計，出台促進文化產業高質量發展行動方案、促進福州市民宿高質量發展的若干意見等，不斷提升旅游產業核心競爭力。
與此同時，福州瞄准新業態產業，不斷加大招商引資力度。在2023年福建省文旅經濟發展大會上，福州市18個文化和旅游項目現場簽約，簽約數量位列全省各設區市第一，簽約總金額超220億元。
福州積極引進國內外知名文化和旅游企業，推動廣東方所採峰藝文空間、北京開心麻花（金山）劇場等項目落地﹔加快閩清青馬雲溪漫谷項目、閩侯八閩文化旅游項目二期等建設，為鄉村旅游發展壯大賦能﹔高標准推進“閩江之心”核心區域、福州三寶城等一批有特色、有帶動力的文化和旅游項目建設，打造文化和旅游產業集群，為福州文旅經濟高質量發展注入新動力。
為了扶持龍頭企業增強實力，福州積極開展了“千名干部進千企”行動，組織全市文化和旅游系統黨員干部挂鉤服務永泰歐樂堡、貴安新天地等產業鏈鏈主企業，配以定向的管家服務，為企業排憂解難。
激發文旅消費活力
參與茉莉花茶手作體驗、學習詠春“小念頭”拳法、體驗畬族刺繡……今年暑期，福州市文化和旅游局以“非遺+旅游”形式，推動“新潮”與“傳統”深入融合，在三坊七巷歷史文化街區組織開展了各類非遺研學活動上百場，吸引了眾多游客走進榕城、了解閩都，讓古老的坊巷重煥新生。
據統計，今年7月，三坊七巷歷史文化街區人流量達304萬人次，成為福州促進文化和旅游消費的新亮點。
“福州積極順應大眾消費新趨勢新變化，以爭創國家文化和旅游消費示范城市為契機，挖掘新消費潛力，圍繞四季主題加強策劃，積極營造消費場景，以豐富多彩的特色活動催熱文化和旅游市場。”福州市文化和旅游局副局長陳立新說。
今年7月，“夏一站 趣福州”2023年福州研學旅游季火熱舉辦，現場公布“古厝探秘﹒老洋房裡的中外情緣”“擁抱鄉土﹒鄉村裡的廣闊天地”等六大主題研學線路，推出近400項暑期研學“大禮包”。“希望通過‘教育+旅游’的研學旅游模式，鼓勵同學們走出課堂，用腳丈量福州，用心感知世界。”福州市文化和旅游局副局長朱壽良說。
據了解，今年以來，福州共推出600余場文化和旅游活動、100多條精品旅游線路，營造了“月月有活動，季季有亮點，全年都歡樂”的良好市場氛圍，不斷提升旅游市場的熱度。
提振消費信心、激發消費活力是貫穿全年的重點。今年以來，福州市文化和旅游局推出“七溜八溜 榕城很惠玩”——2023福州文旅消費季，送出“真金白銀”大禮包，發放總價值超900萬元的文旅消費券，間接帶動文旅消費3500萬元。
同時，福州在今年大力發展夜經濟，在多個歷史文化街區開展街頭藝術常態化表演2500余場，夜購、夜食、夜讀、夜娛等項目十分火爆，福州“越夜越精彩”。
擴大品牌影響力
激發消費活力的同時，福州還積極開展宣傳推廣活動，持續擴大品牌影響力。今年7月，由福州市文化和旅游局主辦的“有福之州”文旅推介活動先後走進香港、澳門，積極推介福州文旅資源和特色美食，推出軟木畫、拓福等非遺互動體驗，上演閩劇曲調《牡丹亭》、歌舞《福》等精彩節目，讓兩地群眾領略不一樣的“有福之州”。
此次“走出去”推介是福州創新營銷、開拓市場的重要舉措。“今年以來，我們緊抓元旦、春節、五一等重點節假日，先後舉辦新春文化旅游月、鄉村旅游季等文化和旅游活動，推出系列文旅創意短視頻，不斷打響‘有福之州’品牌。”陳昱說。
“福州中軸線上，遍布著福州歷代標志性建筑，串起了這一座城市千年不變的歷史文脈……”今年2月，福州市文化和旅游局邀請網紅“意公子”策劃制作的《福州 有福之州》短視頻一經發布，就受到廣大網友的廣泛關注，當天的瀏覽量、轉發量均超過10萬次，該視頻總播放量超1100萬次。
短視頻成為文化和旅游宣傳推廣的重要方式。今年以來，福州市文化和旅游局策劃推出《愛的味道》《旺兔GO福州》等文旅創意短視頻﹔聯合網紅抖音號“栗子熟了”發布短視頻，視頻總播放量超過5000萬次，對於擴大“有福之州”品牌影響力起到了積極作用。
呼吸新鮮空氣、細聽蛙聲蟬鳴、體驗鄉村生活……今年暑期，鄉村避暑游成為游客的熱門選擇，福州民宿市場火爆。福州市文化和旅游局聯合攜程集團推出“有福之州”福州文旅星球號旗艦店，上線眾多民宿產品，福州民宿品牌也進一步打響。據統計，暑假期間，福州民宿總訂單量達到200萬，同比增長211%。
勇立潮頭當先鋒，踔厲奮發新征程。陳昱表示，下一步，福州將切實推動一批重大文旅項目落地，打造“閩江之心”文旅一台戲的文旅商融合樣板，強化“有福之州”品牌打造，積極爭創國家文化和旅游消費示范城市，持續開展全域生態旅游市建設，著力將福州打造成國際知名旅游目的地。（李金枝）
