以蝴蝶蘭為媒，唱響小鎮“蝶變”之歌﹔創建福建省級金牌旅游村，打造鄉村旅游示范點﹔選拔鄉村文化和旅游帶頭人，為鄉村旅游發展賦能……去年以來，福建省文化和旅游系統將鄉村旅游發展作為鄉村振興的重要引擎，通過豐富鄉村旅游業態、培育鄉村旅游IP、加強鄉村文旅人才培養等方式，把鄉村變景點，推動鄉村旅游高質量發展，做大做強做優文旅經濟　

　　豐富業態產品

　　1月18日，第三屆龍岩永定蝴蝶蘭文化旅游節在永定區龍潭蝴蝶蘭小鎮舉辦。活動現場，100多個品種的蝴蝶蘭競相開放，扑鼻的花香讓人沉醉，蝴蝶蘭插花、彩繪等創意活動精彩紛呈，讓人目不暇接。“平時很多看不到的蝴蝶蘭品種在這裡欣賞到了，真的是大飽眼福，不虛此行。我准備買一些回去當年貨。”廣州游客陳先生笑著說。

　　永定區龍潭鎮是典型的礦區鄉鎮。近年來，全鎮從資源型向非資源型發展，以蝴蝶蘭為媒，積極創建全國聞名的蝴蝶蘭小鎮。

　　“我們不斷深化農文旅融合，推動蝴蝶蘭與文創、研學旅游等聯動發展，舉辦蝴蝶蘭文化旅游節，為鄉村振興賦予新動能，吸引眾多游客前來參觀，帶動600多名外出務工人員返鄉創業就業，帶動2000多名當地群眾家門口就業，蝴蝶蘭年產值達1.12億元，當地群眾年收入總額增加了8000多萬元，進一步唱響蝴蝶蘭小鎮‘蝶變’之歌。”龍潭鎮黨委書記吳才開說。

　　鄉村旅游已經成為全面推進鄉村振興的重要突破口。2020年以來，除每年統籌3500萬元資金給福建省鄉村振興局用於推動鄉村旅游發展，福建省文化和旅游廳還下發文旅融合專項資金4000多萬元，幫助各地旅游村鎮完善旅游設施，推出多元化鄉村旅游產品，豐富鄉村旅游業態，提升旅游服務水平。

　　走進海拔850多米的南平市政和縣外屯鄉稠嶺村，空氣清新，梯田錯落有致，由村民舊居改造而成的民宿、農家樂等獨具特色，吸引了眾多游客打卡體驗。“近年來，稠嶺村立足自然資源稟賦，打造了‘明月鬆間’露營地、‘三秋四季’民宿休閑體驗館等項目，不斷豐富旅游業態，吸引眾多游客來一場與夕陽美景的邂逅。”稠嶺村下派第一書記虞文超介紹。

　　南平市文化和旅游局黨組書記、局長王文謙告訴記者，2023年，南平不斷豐富鄉村旅游產品供給，指導武夷山五夫鎮推出“荷塘月舍”露營地、政和稠嶺村推出“明月鬆間”露營地，指導建陽溪源村推出“鬆鼠部落”兒童樂園和研學基地、鬆溪梅口村推出大眾茶館和梅園精釀小酒館等一批鄉村產品。同時，鼓勵各旅游村、鎮結合自身特色文化開展節慶活動，包括邵武市金坑鄉紅色旅游文化節、大埠崗鎮櫻花文化旅游節、武夷山五夫荷花節、建甌玉山鎮首屆鄉村振興文旅節等鄉村節慶活動，鄉村旅游市場火熱。

　　培育旅游品牌

　　2023年11月，福建省文化和旅游廳公布了2023年福建省“金牌旅游村”和“全域生態旅游小鎮”名單，連江縣安凱鄉同心村等30個村、南靖縣梅林鎮等22個鎮入選。

　　走進同心村，一棟棟房子依山而建，面朝大海、錯落有致。放眼望去，大海上漂浮著的一座座漁排，在陽光照耀下閃爍著點點銀光，漁舟穿梭在碧波中，儼然一幅美麗的海上“牧場圖”。這裡是連江有名的鮑魚網紅村，超過70%的村民養殖鮑魚，鮑魚年產值超2億元。

　　“近年來，我們積極推動鮑魚養殖與旅游深度融合，推出了愛情長堤、網紅咖啡屋、房車露營地、海岸餐廳、碼頭夜市等網紅打卡點，讓鄉村變景點，同時打造全國首個鮑魚品牌IP‘我要鮑鮑’，推出‘鮑帥’和‘鮑美’兩款擬人化形象，還開發了‘我要鮑鮑’抱枕、T恤、帽子等文創產品，深受游客青睞，讓同心村火熱‘出圈’，漁民也吃上了‘旅游飯’。”同心村黨支部書記林連忠介紹。

　　福建提出打造世界知名旅游目的地，關鍵要解決“來福建看什麼”，要突出福建文旅標識度，推動文旅品牌“立”起來。“福建省文化和旅游廳近年來在推進鄉村旅游發展上持續發力，深入實施鄉村旅游精品工程，著力打造省級鄉村旅游重點村鎮，助力鄉村振興。”福建省文化和旅游廳相關負責人告訴記者。

　　據統計，截至目前，福建省培育打造了全國鄉村旅游重點村49個、重點鎮6個、福建省“金牌旅游村”180個、“全域生態旅游小鎮”84個。2022—2023年，福建共有37條鄉村旅游線路入選文化和旅游部全國鄉村旅游精品線路。

　　近日，世界旅游聯盟聯合中國國際扶貧中心對外發布《2023世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》，“福建寧德市霞浦縣東壁村：光影小鎮新模式賦能鄉村振興”和“福建寧德市福鼎市赤溪村：中國扶貧第一村的振興之路”成功入選。

　　寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀告訴記者，2023年，寧德市以承辦首屆福建省文旅經濟發展大會為契機，挖掘閩東畬村畬寨、古村落、漁村等文旅資源，統籌各類資金11.816億元，實施鄉村旅游項目939個，初步建成112個“金牌旅游村”，形成沿濱海岸線、交通干線、重點景區周邊等3道鄉村旅游風景線。

　　不隻是寧德，漳州、福州等地也在全力發展鄉村旅游。“去年，漳州市文化和旅游局深入挖掘自身文化特色，對全市13個鄉鎮、132個村的文旅資源進行摸底，指導各地大力推動文化產業特色鄉鎮、特色村落建設，持續打響鄉村旅游品牌。”漳州市文化和旅游局黨組書記、局長劉暉說。

　　“福州也在持續加強鄉村旅游品牌創建工作，通過鄉村旅游‘百鎮千村’及‘提質升級三年行動’，成功創建省級鄉村旅游特色村122個、星級鄉村旅游村16個、福建省‘金牌旅游村’22個、全國鄉村旅游重點村4個，形成具有本市特色的‘旅游特色村—星級旅游村—精品示范村—金牌旅游村—全國鄉村旅游重點村’品牌發展路徑。”福州市文化和旅游局相關負責人介紹，下一步，福州將持續推動連江縣古石村、永泰縣丘演村等一批網紅村改造提升，打造鄉村旅游新地標，擦亮鄉村旅游新名片。

　　培養專業人才

　　鄉村旅游要發展，人才是關鍵。近日，福建省文化和旅游廳公布了2023年度全省鄉村文化和旅游帶頭人和項目資助人員名單，念金興入選。

　　念金興是福建省平潭綜合實驗區海壇片區澳前村黨支部書記、村委會主任。他說：“很榮幸能夠獲得這份榮譽，我將發揮帶頭人的作用，繼續帶領村民大力發展鄉村旅游，共同走上致富路。”

　　澳前村是一個土地總面積僅0.8平方公裡、常住人口約1200人的小漁村。“近年來，我們修建村庄道路、停車場，在東沙澳周邊鋪設了4條旅游步道，建設兩岸青年文化公園、68音樂藝術小鎮，打造漁人碼頭夜游經濟項目，引導本村村民經營民宿，引得眾多游客前來打卡體驗，游客數量從原來的每年不足10萬人次，發展到現在的超百萬人次。”念金興說。

　　“自2020年福建省文化和旅游廳組織開展全省鄉村文化和旅游帶頭人選拔以來，截至目前已選拔112名帶頭人，入選人員涵蓋鄉村劇團負責人、鄉村民宿經營者、非遺代表性項目傳承人、返鄉創業大學生、企業家等，在帶活鄉村文化、帶動文旅產業、帶富周邊群眾、帶強人才隊伍方面發揮了示范引領作用，為實施鄉村振興戰略提供了人才支持。”福建省文化和旅游廳相關負責人說。

　　福建省文化和旅游廳加強鄉村文化和旅游帶頭人的培養，除了主動做好聯系服務、項目資助外，還積極開展教育培訓等工作。

　　去年12月19日至22日，福建省文化和旅游廳舉辦了2023年度全省鄉村文化和旅游帶頭人培訓班，來自全省九市一區的45名鄉村文化和旅游帶頭人參加培訓。本次培訓既有案例教學，也有經驗分享，還有赴永泰縣兩名鄉村文化和旅游帶頭人所在的鄉村振興示范點現場教學，大家收獲滿滿。

　　“通過鄉村文化和旅游帶頭人的示范帶動作用，全省鄉村文化和旅游人才隊伍不斷壯大、能力素質不斷提高、鄉村文旅人才集聚效應不斷增強。”福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長林守欽介紹，下一步，全省文化和旅游系統要高度重視鄉村文化和旅游帶頭人隊伍建設，加大教育培訓支持力度，引導全省文化和旅游帶頭人扎根鄉村、服務農民，大力發展鄉村旅游，推進鄉村全面振興。（李金枝）