非遺茶藝與茶舞的精彩展示、福建春日食鮮的心得分享、知名歌手的聯袂傾心獻唱……“春花﹒春日﹒見春山——閩式生活春日見”音旅主題推廣活動日前在福建省南平市武夷山市舉辦。音樂、茶香與人間煙火巧妙交織，吸引眾多游客沉浸式體驗“閩式生活”。
近年來，福建深入學習貫徹習近平總書記在福建考察時的重要講話精神，突出“五抓五聚焦六個新突破”重點任務，加快培育文化旅游支柱產業，文旅發展呈現出遍地開花的良好局面。
繁榮消費 “閩式生活”引客來
“聽典雅的泉州南音、品香醇的武夷山大紅袍、吃可口的福州‘肉燕’，一周的‘閩式生活’體驗超出期待。”今年1月，英國博主威廉﹒艾德靈頓參加“探尋閩式生活，感知美麗中國——歐洲旅游媒體、網紅博主福建行”活動後感嘆道。
去年，福建赴西班牙、阿根廷等20多個國家和地區舉辦文旅推介活動，開展重點客源國對接行動，入境游市場十分火熱。據統計，2025年，福建接待入境游客同比增長51.2%，入境游客旅游花費同比增長63.2%，入境游成為拉動文旅消費的重要動力。
福建省文化和旅游廳把提振文旅消費擺在突出位置，聯合省商務廳等部門出台《關於培育文旅消費新增長點的若干措施》，持續實施2025年“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，推出多項文旅惠民舉措。
作為福建文旅經濟的新風口，演藝市場持續快速發展。去年，福建積極實施“全球知名藝術家福建創作計劃”，引進明星演唱會、音樂節等，吸引游客“為一場演出赴一座城”。
福建將2026年確定為“清新福建 閩式生活”文旅消費主題年。今年春節假期，福建成功打造“閩式福年”文旅盛宴，“來清新福建 過閩式福年”成為熱門選擇。
“接下來，我們將從三個維度持續發力，打造近悅遠來、主客共享的文旅沃土。”福建省文化和旅游廳宣傳推廣處處長徐揚說，一是打造百個“閩式生活”文旅消費新場景，推出“閩式生活圖鑒”等主題線路﹔二是圍繞“跟著閩超游福建”“票根經濟”“演藝經濟”等，構建“場景+消費+服務”全鏈條體系﹔三是構建全媒體傳播矩陣，推出“閩式生活”四季文旅推廣活動。
場景創新 解鎖文旅新玩法
“第一次坐在移動座椅上觀看脫口秀演出，體驗很特別。”4月7日晚，福州船政文化景區最憶船政劇場迎來“馬年來馬尾 船政喜相逢”主題演出，廈門游客陳女士觀看後說。演出以“閩式喜劇坊”與“船政文化”雙IP疊加為核心，通過漸進式可變舞台，呈現了“笑中有思”的文旅盛宴。
“閩式喜劇坊”已成為福建文旅時尚化表達的重要載體。2024年以來，福建策劃推出“清新福建”脫口秀，將戲劇、魔術、雜技與脫口秀等深度融合，讓更多人在歡笑中讀懂山海福建。2025年，福建舉辦脫口秀、喜劇演出440余場，觀演超2萬人次，“文旅+喜劇”成為福建文旅新熱點。
近年來，福建創新推出高品質業態場景，為游客解鎖更多新玩法。
作為福建省委、省政府為民辦實事項目，“周末戲相逢”公益性演出活動在人流量大的公園、歷史街區等場景展演獲國內外大獎、經典和新創作品，創新設立“藝”齊樂民星大擂台。
“這項活動在演出中強化互動，讓游客成為‘戲中人’。”福建省文化和旅游廳有關負責人介紹，2025年，“周末戲相逢”演出超700場，現場觀演超60萬人次，線上觀演超3000萬人次，讓廣大游客享受了“一路山海一路歌”的別樣樂趣。
2025年，福建省文化和旅游廳評選出首批100個“閩式生活”文旅新場景案例，覆蓋“觀山閱海”“茶和天下”“福地美食”等十大類別。此次案例評選不僅深入挖掘了老牌景區、度假區的一批新場景，還推薦了漳州《後港年華》行浸式夜游項目等一批新業態、新興打卡地，很多游客慕名而來。
福建省文旅經濟發展大會即將舉辦，漳州將推出《再回閩南》沉浸式演藝，打造可漫步、可觀賞、可體驗的文旅新場景。“希望通過這場演出讓市民游客沉浸式感受‘愛拼敢贏’的閩南精神，切實體驗‘人在戲中、戲隨人走’的獨特魅力。”漳州市副市長、薌城區委書記石振棋說。
項目帶動 打造發展強引擎
發展文旅經濟，項目帶動是關鍵。福建堅持把重點項目建設作為深化文旅融合、文旅經濟強鏈延鏈補鏈的動力引擎，持續實施“311”重大項目帶動行動，推動文旅產業擴容提質。據統計，2025年，福建254個重點推進項目總投資達1613.49億元，全年完成投資230.92億元，《月映武夷》旅游演藝、嶼見閩南主題景區等一批重點項目相繼完成，頗受游客青睞。
今年1月底，寧德市霞浦縣海島鄉馬刺島旅游開發項目正式啟動。項目以媽祖文化為核心，規劃建設全球華人數字尋根館、山地溫泉酒店、低空三棲基地等，著力打造霞浦特色濱海旅游新地標。霞浦縣文體和旅游局局長盧偉說：“這一項目將填補霞浦登島游的空白，有助於推動霞浦海灘、海岸、海島全域旅游‘三步走’戰略早日實現。”
今年以來，福建加大文旅產業招商引資力度，累計促成110個重點文旅項目達成合作意向或簽訂合同。福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽介紹：“這些項目涵蓋生態康養、鄉村旅居、沉浸式演藝、數字文旅等，將構建起全方位、多層次的文旅產業體系。”
為增強產業競爭力，福建實施旅游景區強基煥新行動，推出業態培育、數字賦能、設施提升等一批建設項目，打造觀山閱海“1號風景道”、閩韻福游“世遺廊道”等交旅融合產品。據統計，2025年，福建500多家A級旅游景區接待游客、營業收入分別同比增長9%、11%，景區發展態勢良好。
各類項目的實施為服務品質提供了“硬”支撐。廁位門禁自動感應、智能取紙無觸響應，電子屏幕實時顯示廁位佔用情況及環境等指標……近日，在三明市泰寧風景旅游區內，金湖游客中心旅游廁所完成智能化改造後對外開放，便捷舒適的如廁體驗贏得了眾多游客點贊。“我們通過物聯網感知與精細化管理，有效破解了傳統旅游廁所保潔滯後、體驗欠佳等難題。”福建環大金湖發展有限公司副總經理潘子猷說。
觀山閱海，閩韻福游。下一步，福建將以文化旅游高質量發展“創新提升年”為載體，深入實施全域文旅提升工程，實施入境旅游“一優雙提升”工程，全面擦亮“放心游福建”招牌，加快把文化旅游業打造成富民強省的支柱產業、民生產業、幸福產業。（李金枝）
