晨光初照，鳴沙山下迎來長長的駝隊，清脆的駝鈴聲與游客的歡笑聲交織，打破了沙漠的寂靜。莫高窟前，預約參觀的隊伍早已拐過好幾道彎，游客們戴著講解耳機，仰望著千年彩塑與壁畫，眼神裡盡是驚嘆。在甘肅省敦煌市，近期依舊游人如織。

　　數據顯示，今年1月至8月，敦煌市累計接待游客2013.1萬人次，同比增長15.87%﹔旅游花費186.22億元，同比增長30.27%。在持續推進消費場景煥新、消費環境提質、旅游體驗升級方面，敦煌走出了一條獨具特色的高質量發展之路。

　　創新場景 點燃消費熱情

　　“今年七夕，鳴沙山月牙泉景區推出的抖音落日合唱派對中，全新升級的‘無人機+焰火’組合亮相，以科技與藝術的深度融合，呈現出‘七彩祥雲’‘粉色櫻花海’‘心花怒放’‘藍蓮花’等畫面，將敦煌文化元素與數字藝術表演巧妙結合，帶給游客一場科技與自然之美交融的視聽盛宴。”敦煌市鳴沙山月牙泉景區服務中心副主任李曉慶介紹。

　　“現場的很多‘80後’‘90後’游客都很感動，合唱派對的曲子像是我們回不去的青春。夜幕降臨後，創意煙花點亮夜空，實在太美了。”青海游客王女士說。

　　為延長游客停留時間、拓展消費場景，敦煌推動景區從單一觀光功能向復合體驗轉變。在鳴沙山月牙泉景區，“萬人星空演唱會”、無人機表演、沙漠燈光秀等夜間項目讓傳統景點在夜晚煥發全新魅力，更帶動了周邊民宿、餐飲、文創消費的顯著提升。

　　在莫高窟數字展示中心，“敦煌元宇宙”沉浸式數字藝術展全年開放，以數字化方式充分展現敦煌悠久的歷史與精湛的畫藝，讓游客沉浸式感受敦煌文化的魅力。

　　據介紹，敦煌研究院始終致力於把文化遺產轉化為可感知、可體驗、可消費的文旅產品，全面推進“莫高窟窟內文物窟外看”智能化虛擬體驗、“雲游敦煌”等項目，“數字敦煌﹒開放素材庫”已面向全球開放30個洞窟的高清圖像和6500余份藏經洞文獻，游客可以在線上“漫游”洞窟，實現了文化資源的數字化共享與二次傳播。

　　2024年，敦煌市的《絲路花雨》《又見敦煌》《敦煌盛典》《樂動敦煌》四台駐場演出年演出超過2000場，吸引受眾110萬人次以上，成為許多游客的“必打卡”項目。

　　此外，敦煌夜市、敦煌書局、上元市集等文化街區，以及“樂舞飛天”“沙海靈駝”等系列6000余款文創產品，共同構建起豐富的文旅消費場景。

　　優化環境 提升城市魅力

　　走在敦煌的大街小巷，隨處可見藝術元素融入城市生活，當地建有飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井五大特色路燈，使用了繪有蓮花、藻井圖案的城市文化磚。在公共文化服務設施方面，敦煌打造了“一路一燈、一路一品、一街一景”的城市特色文化長廊和漢唐風貌景致，彰顯了城市文化魅力。

　　近期，在敦煌夜市，“敦煌淨界”智慧文化衛生間火了起來。該衛生間由近30年樓齡的“八景樓”改造而成，外立面採用超白玻璃幕牆，與鄰近的沙州樓形成“古今對話”。

　　“敦煌淨界”智慧文化衛生間設計理念新穎，一層為“莫高至善”主題，二層為“雅丹秘境”主題，營造出相應的空間意境。在600平方米的空間內，母嬰群體專享空間、親子空間、行李寄存櫃及文化展陳應有盡有，以“文化傳播+智慧體驗”滿足多元需求。

　　“‘敦煌淨界’智慧文化衛生間從8月16日開始運營以來，每日接待量在8800人次左右。”敦煌文旅沙州夜市景區運營管理有限公司黨支部副書記崔旭芮說。

　　交通網絡的完善也是優化消費環境的基礎。目前，敦煌國際航空港已開通33條航線，通達國內外多座城市，“航空+旅游”模式為遠程游客提供了便捷的出行選擇，更拓展了國際客源市場。

　　敦煌市文體廣電和旅游局副局長程磊介紹，近年來，敦煌還建成東驛、碧玥等高端民宿，引進福朋喜來登、敢曼萬達文華等品牌酒店，形成了多元化住宿體系。目前，全市床位數已超過7.8萬張，能夠滿足不同消費層次游客的需求。

　　此外，近年來，敦煌持續推進農文旅融合發展。因毗鄰鳴沙山月牙泉景區，敦煌市月牙泉鎮月牙泉村的農戶吃上了“旅游飯”，村裡依托景區馱運、農家客棧、旅游服務等產業，帶動農戶致富增收。

　　豐富體驗 講好敦煌故事

　　近期，在敦煌陽關玉門關旅游區，來自上海的中學生研學團正在體驗研學課程。景區打造了“同走陽關道 呼吸漢唐風”大型實景體驗活動，游客可身著漢唐服飾，參與“都尉迎賓”“通關文牒辦理”等沉浸式演藝，讓青少年在體驗中學習歷史知識，深度感受古代出關儀式的獨特魅力。

　　為積極推進敦煌陽關玉門關旅游區創建國家5A級旅游景區，近年來，敦煌以詩詞長廊為文化脈絡，串聯起陽關、玉門關兩大千年遺址區，不斷豐富旅游區文旅業態，創新文旅產品，形成“兩關一廊”空間格局。

　　“我們創新設置了陽關玉門關詩詞長廊，設置了盛世飛天、大漠駝鈴雕塑等打卡點，推出了‘都尉迎賓’‘胡商駝隊’等沉浸式演藝，游客可持彷制漢簡通關文牒，體驗漢唐出關儀式，沉浸感受戍邊將士的西行儀式。”敦煌市大景區管理委員會副主任魏東介紹，“我們還引入智慧化數字體驗項目，打造‘玉門雄關，智啟千年’的雄偉場面，用智慧化數字體驗為古老關隘注入科技活力。游客可借助AR全景導覽眼鏡，身臨其境感受‘春風不度玉門關’的蒼茫意境，極大地增強了游覽的趣味性、互動性，增加了知識深度，使千年名關煥發出智慧旅游新魅力。”

　　據了解，目前，敦煌還打造了“敦煌文化研學季”品牌，推出特色研學線路，建成研學基地16家。

　　此外，為破解景點相對分散、“旅長游短”難題，甘肅省出台措施，以敦煌為圓心，構建串聯河西走廊秀麗山川、人文遺跡，整合文旅經貿資源的“大敦煌文化旅游經濟圈”。

　　敦煌市委宣傳部副部長張偉介紹，敦煌將持續圍繞“人類敦煌﹒心向往之”品牌打造，推進“大敦煌文化旅游經濟圈”建設，繼續講好絲路故事，傳播中華文化，努力成為文明交流互鑒的重要窗口和高質量發展的典范。（牛瑩）