“與其去熱門景區看人頭，不如來這裡看‘打鐵花’、吃‘非遺宴’。”在社交平台上，這種“反向推薦”受到年輕人的推崇。中國西北的甘肅，特別是以甘南扎尕那為代表的鄉村，正成為這股潮流中的熱門目的地。

　　甘肅歷史厚重，山水神奇，70%的旅游資源散落在廣袤的鄉村。今年春節，甘肅全省將舉辦6000余場文化活動，“非遺過大年”等民俗活動將在各地輪番上演。 

　　“中國﹒甘肅鄉村旅游發展指數”顯示，鄉村旅游已不再是甘肅文旅的配角，而是成為了重要的增長極，正經歷著從規模擴張向質量效益並重的蛻變。

　　承載著鄉愁的民宿，成為消費者深入甘肅鄉村的一把“鑰匙”。2025年，甘肅新增8家全國甲、乙級民宿，全省等級旅游民宿總數達到59家。在甘南、敦煌等地，一批依托核心景區與民族文化的特色民宿品牌迅速崛起。對於消費者而言，他們願意支付更高的價格，不僅是為了舒適的床品，更是為了在“諸葛廬民宿”裡體驗三國文化的烽煙，在“桃園喜居”裡尋覓隴上江南的詩意。許多民宿通過“民宿+非遺工坊”等模式，將剪紙、皮影、打鐵花植入住宿環節，讓游客體驗一種鮮活的“非遺裡的生活方式”。

　　這種“為品質買單”的趨勢，同樣體現在冰雪與美食上。在蘭州和天水的滑雪場，家庭游客為專業的冰雪設施慷慨解囊﹔在河西走廊，游客們追尋著正宗的“隴原味道”，從靖遠羊羔肉到天水麻辣燙，舌尖上的消費成為了連接地域文化的橋梁。

　　2026年春節，文化消費呈現出“傳統回歸”與“體驗升級”並重的鮮明特征。游客們不再滿足於走馬觀花，而是追求更深度的文化沉浸與更豐富的感官體驗。這不僅是消費趨勢的轉變，更是中國社會在現代化進程中，傳統文化與現代生活方式的深度融合。