今年以來，廣西緊抓文旅融合發展的新機遇，結合落實《2025廣西旅游年活動實施方案》（簡稱《方案》），配套系列扶持政策，並以舉辦大型演唱會為契機，培育壯大“跟著演出游廣西”品牌，有效促進了演藝與旅游市場的繁榮發展。

　　以南寧為例，1月至4月，南寧市共舉辦6場5000人以上大型演唱會、音樂節，接待觀眾約22.55萬人次，拉動經濟增長約15.47億元。在全區，今年一季度劇場營業性演出累計308場次，同比增長18.46%，“以演帶游、以游促消”文旅消費新生態正在形成。

　　“演藝+”繁榮，讓業態更多元

　　當歌曲《七裡香》的旋律響起，全場氣氛瞬間沸騰，觀眾的喝彩聲、歡呼聲、掌聲此起彼伏……4月25日至27日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站在廣西體育中心連開3場，每一曲都是“回憶殺”，引發現場觀眾的集體大合唱。“全程都好激動，特別是收到了歌迷專屬文旅大禮包！”來自長沙的觀眾顏岩在演唱會結束後仍意猶未盡，決定留下來旅游，體驗南寧人氣火爆的美食。

　　據統計，此次演唱會吸引約14.19萬人次觀演。其中，南寧市外觀眾超90%，形成龐大消費客群。市區多家酒店預訂爆滿，邕州古城﹒三街兩巷、青秀山等景區迎來客流高峰，拉動經濟增長約12.63億元。

　　近幾年，在廣西，演唱會、音樂節、藝術節的風也吹到了三、四線城市，讓不少中小城市借力演藝經濟“出圈”。桂林藝術節助力桂林實現“山水旅游”向“山水+文化旅游”提檔升級﹔欽州春回音樂節豐富游客文化體驗，延長游客停留時間﹔南丹音樂節借助本土樂隊瓦依那引流，打造差異化的縣城旅游模式，催熱廣西“奔縣游”。

　　與此同時，廣西的中小規模劇場演出也呈現出勃勃生機，引領演藝消費新潮流。

　　每逢周末，在位於南寧市內街文化創意園的內街小劇場，常駐的脫口秀演出幾乎座無虛席。“除了脫口秀外，我們還會舉辦音樂會、魔術秀等活動。”內街小劇場負責人關偉力介紹，小劇場的演出會注重觀眾的互動體驗，吸引越來越多的年輕人參加。南寧開心麻花劇場上演的《偷心晚宴》以“演藝+餐飲”的模式進行融合創新，觀眾在這裡變成了“戲中人”。“這樣邊用餐邊看劇的體驗讓人心情輕鬆，能和演員同台飆戲，很過癮！”觀眾李先生說，身邊不少朋友都是沖著“演戲”來這裡用餐的。

　　政策疊加，讓演藝更精彩

　　“跟著演出游廣西”是廣西壯族自治區文化和旅游廳2025年推出的重要文旅活動，也是《方案》深化“文旅+百業”“百業+文旅”的一項重要內容。廣西壯族自治區文化和旅游廳藝術處處長葉平介紹，近年來，廣西持續探索文旅融合拓展消費市場，在打造“廣西有戲”演藝消費季的基礎上，推出了“跟著演出游廣西”活動，從政策支持、業態創新和服務水平等方面進行系統升級，繼續通過前端對觀眾補貼、後端對項目補助的模式，吸引爆款演藝項目落地廣西，吸引全國觀眾到廣西觀演旅游，打造“以演帶游、以游促消”文旅消費新生態。

　　在加大扶持力度引進高水平演出方面，廣西出台《2025“廣西有戲”繽紛演藝年演出引進補助實施細則》。其中，對劇場類演出給予每場不高於20萬元補助，對音樂節類演出給予每場不高於150萬元或每項不高於300萬元補助。同時，優化營業性演出審批流程，適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制，為演唱會等大型活動的舉辦提供了便利。

　　在文化惠民方面，針對本地觀眾發行廣西文化惠民卡，觀眾充值200元，財政補貼200元，且享受劇院會員購票優惠。針對外省游客，從3月1日至年底，每季度發行3萬張“跟著演出游廣西”演藝消費專屬卡，游客可享受充值200元、政府補貼200元的優惠，充值和補貼金額可用於消費劇場、演藝新空間、音樂節、演唱會等區內演藝類演出票項目。“文化惠民卡和演藝消費專屬卡的發行，讓觀眾得到實惠，降低了觀眾觀演的門檻，提高了觀演積極性，促進了演藝市場的繁榮。”葉平說。

　　扶持政策的實施，激發了演藝公司演出引進的熱情，促進了演藝消費的升級發展。1月至4月，全區演唱會市場“淡季不淡”，2025林憶蓮巡回演唱會、周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站、2025春回音樂節等大型演唱會、音樂節輪番登場，演出市場紅紅火火。

　　體驗升級，讓消費更舒心

　　5月23日、24日，2025南丹音樂節如期而至。崔健、老狼等音樂人，與來自全國各地的樂迷歡聚一起，感受音樂的神奇魅力。當地文旅部門為樂迷准備了文旅大禮包。“我們開通了音樂節旅游專線，憑借音樂節門票還可免多個景區的首道門票，部分景區半價優惠。”南丹縣文化廣電體育和旅游局負責人說。

　　“票根經濟”點燃了城市的熱情，帶動了相關行業的發展。出行、住宿、周邊游、旅拍火起來，化妝編發、特色小吃、演藝文創攤位林立，為本地市民和外地游客帶來了別樣的城市煙火氣。

　　在“跟著演出游廣西”系列政策的引領下，廣西各地突出“演藝+”推動業態融合創新，整合文旅資源，定制精品旅游線路，舉辦系列文旅體商主題活動，推出促消費優惠舉措，實現了從“流量過境”到“留量深耕”的轉變。比如，南寧推出“邕州古城夜游”“邕江游船+非遺表演”等培育夜間演藝消費場景，桂林遇龍河景區開發竹筏夜游項目，崇左憑祥通過中越聯動驗放機制優化跨境游體驗。

　　“隨著‘以演帶游、以游促消’文旅消費新生態的形成，‘音樂+社交+景區’正成為越來越多年輕游客的旅游方式。”南寧師范大學旅游與文化學院院長、博士生導師段文軍表示，文化和旅游部門應抓住這一趨勢，合理規劃、優化服務，促進文化和旅游深度融合，實現從“一次性消費”到“長期吸引力”的轉變。同時，在確保演唱會經濟健康可持續發展的基礎上，也應注意平衡商業利益與文化傳承，保護好城市的文化底蘊，讓演唱會經濟成為展示城市形象、提升城市魅力的新窗口。（賓陽 莫曲）