從840元一盒的旅游茶品“張子全﹒都勻毛尖茶”到14.9元一盒的旅游方便食品“小樣煲仔飯自熱米飯”，從239元1瓶的旅游文化日用竹木品和香品“無火香薰系列”到2380元1個的旅游箱和包“時尚馬尾繡箱包系列”……這些榮獲2022多彩貴州旅游商品大賽金獎的旅游商品在“一碼游貴州”小程序等平台上架後，迅速得到市場的認可，走進了千家萬戶。

　　由貴州省委宣傳部、省文化和旅游廳、省工業和信息化廳、省商務廳主辦的2023多彩貴州旅游商品暨文創設計、非遺旅游商品定制設計大賽不久前啟動。主辦方希望此舉能引導貴州物產向旅游商品轉化，並鼓勵市場主體挖掘當地特色、樹立品牌形象，從而推動貴州省旅游商品特色化、市場化、產業化、品牌化發展。

　　行業發展迅速

　　近年來，貴州旅游業呈現“井噴式”發展，旅游商品亦進入快速發展時期。貴州旅游協會旅游商品發展分會秘書處主任葛彥靈介紹，經過不斷的傳承與發展，貴州已經形成了一批具有鮮明地域性和民族性特征的旅游商品，種類也越來越豐富。

　　在2020年的行業統計數據中，貴州省共有重點旅游商品1361個，基本涵蓋旅游商品的重點種類，其中排名前3位的分別是旅游食品類、旅游工藝品類、旅游茶品類，佔比分別為37.69%、21.60%和9.11%。

　　同時，把旅游商品資源優勢轉化為產業優勢、市場優勢和競爭優勢，正成為貴州省激活旅游商品市場、推動旅游業高質量發展的重要舉措。葛彥靈介紹，近年來，貴煙、貴茶正形成廣泛的知名度，苗族蠟染、玉屏簫笛、大方漆器、民族刺繡等名揚四方。自開展非物質文化遺產保護工作以來，貴州苗族、瑤族、布依族傳統醫藥，都勻毛尖、湄潭翠芽、遵義紅茶等，以及一大批地方特色食品制作技藝被列入國家級或省級非物質文化遺產保護名錄。

　　葛彥靈介紹，民營企業正成為貴州旅游商品行業供給主體，初步統計民營企業達到1131家，佔比達到74.06%，這意味著貴州旅游商品行業已經初具市場活力﹔現階段貴州旅游商品企業以經營旅游食品、旅游工藝品、旅游茶品等為主。

　　另外，貴州還在北京、廣州、上海等地積極搭建特色旅游商品通道，興建“貴薈館”。這是集產品展示、品牌推介、消費體驗、招商撮合功能於一體的貴州“會客廳”，一批特色旅游商品在這裡得到充分展示，成為外界深入直觀了解貴州民俗文化與特色產品的窗口。

　　注重品牌塑造

　　近年來，貴州省各旅游目的地越來越重視旅游商品的開發銷售。旅游商品與旅游目的地建設相互融合，不斷推進非物質文化遺產、主題公園、節慶活動與旅游商品融合發展，大力推動了旅游商品的主題創意化發展。

　　今年6月，首家城市文創主題店“一心不二”落戶貴陽黔靈山公園。“一心不二”是貴陽市雲岩區打造的城市文旅IP形象。其中“一心”是圍繞陽明文化傳播打造的“一心陽明小書童”，“不二”則是以黔靈山獼猴為原型，打造的“黔靈不二小福猴”。二者形象生動，代表著貴陽人文與生態，成為貴陽城市的好物推薦官和文旅代言人。據悉，“一心不二”已衍生出多個系列的文創產品，其中包括陽明文化系列、貴陽地標系列、貴陽美食系列，以及城市伴手禮套裝（雲岩禮物和貴客系列）等。“一心不二”主題店負責人介紹，周末的時候每日進店超過5000人次，單日銷售額超過1萬元，同時，“一心不二”主題店還起到了貴陽旅游的服務窗口作用。

　　葛彥靈介紹，近年來，貴州旅游商品形成了線上與線下融合的一體化發展模式。人們在線上瀏覽選擇商品，在線下的實體店裡確認選擇，在線上付費購買。比如，近幾年貴州旅游商品大賽獲獎旅游商品均可在“一碼游貴州”小程序等平台購買。

　　貴州還將旅游商品開發與品牌的建設、保護、創新、發展相結合，對特色旅游商品企業創建自主特色品牌，促進本土旅游商品發展發揮了越來越重要的作用。

　　機遇挑戰並存

　　葛彥靈介紹，貴州處於大西南的東南部，周邊省市區人口稠密，經濟發展快，旅游消費能力強，客源充足。特別是近年來貴州省高速公路“六橫七縱八聯”交通骨架的規劃以及貴州高鐵、高速路網的高速發展，使貴州的區位優勢大大提升，具備了建立高端旅游商品產銷網絡的能力。多姿多彩的民族風俗，形成了獨特的地域文化，孕育出更加豐富的旅游商品。依托於豐富多樣的資源，貴州已建立起功能齊備、種類齊全的旅游商品資源體系。

　　不過，貴州省旅游商品仍然存在外省“舶來品”旅游紀念品過多，各地旅游商品同質化，旅游購物環境相對較差，部分旅游商品價格較高但質量卻相對一般，很難滿足旅游者購物需求等問題。同時，貴州旅游商品資源豐富但特色不明顯，尚未真正有效轉化成為游客喜愛的旅游商品，旅游商品深加工和精加工能力不足、創意研發旅游商品產業轉化程度低、文化內涵挖掘不夠、旅游商品產業整體創意研發能力與其他地區相比較弱。

　　葛彥靈表示，目前，貴州正在打造一批文化旅游商品基地，加速旅游商品產業布局。貴州省文化和旅游廳在2023年度工作計劃中提出通過強化生產設計、加強分類選品、加速店面布局等，開發體現地域特色、民族特色的旅游商品和文創產品。貴州還將建設全省旅游商品名錄線上系統，打通生產和銷售渠道的壁壘﹔通過貴州旅游商品、文創設計大賽等平台，選拔、挖掘、孵化出一批亮點產品、拳頭產品，提振行業信心，促進市場消費，助力貴州旅游業高質量發展。（王詩培）