日前，貴州省出台《關於加強文創產品開發助推貴州文旅產業高質量發展的若干措施》（簡稱《措施》），聚焦“創意設計、生產制造、營銷推廣”三大核心環節，通過43項具體舉措構建扶持體系，為文創市場主體培植發展土壤，激發創新創造活力，助力多彩貴州文化強省和旅游強省建設邁向新階段。

　　《措施》明確構建“政府引導、市場主導、企業主體、行業規范、社會參與”的工作機制，由貴州省委宣傳部、省文化和旅游廳牽頭，統籌多部門力量形成工作合力，從源頭創意到終端市場進行全鏈條布局。

　　在創意設計環節，貴州將重點強化研發支持與人才培育雙重驅動，對文創企業的策劃設計、研發設備購置等費用予以補助，同時依托文化產業園區、文創市集打造文創設計活動周，承接國家級或舉辦省級創意設計大賽、設計創作者大會等活動，廣納優秀人才與項目。針對數字文創發展趨勢，《措施》鼓勵運用數智技術開發“黃小西”等IP數字衍生品、NFT數字藏品等產品，建設文化街區實景劇本游、工業遺址文創園區、非遺主題民宿聚落等沉浸式體驗空間，推動“文化場景化+科技互動化”融合創新。此外，通過實施“非遺傳承人+設計師”結對計劃、高校文創微專業設置、校地校企合作等舉措，持續夯實文創人才梯隊建設。

　　在生產制作環節，《措施》聚焦優質產品打造，推出一系列支持政策。對文創產品打樣、質量檢測、試售等環節給予補助，並鼓勵貴州特色文化資源與國內外知名IP結合，豐富IP衍生商品種類。針對民族民間工藝，貴州將推動“非遺工坊”升級為高標准、高品質“文創工坊”，實施“非遺智造”計劃，支持非遺技藝傳承人、民族民間手工藝匠人運用現代技術提升生產工藝，同時鼓勵企業採用新材料、新工藝、新設備開展生產創新。為破解場地制約，《措施》明確將充分利用企事業單位園區、場館等資源，為文創主體提供辦公、生產、展銷空間，培育壯大市場主體。

　　在營銷推廣方面，《措施》提出推動“賣文創”向“賣生活方式”轉變，構建多渠道、多樣化營銷體系。一方面，支持打造集研發、生產、體驗、交易於一體的文創集聚區，推動文創產品進景區、酒店、商超等場景，擴大受眾群體﹔另一方面，積極組織文創主體參與國內外產業博覽會，將文創產品納入對外文化貿易支持范疇，助力貴州非遺、影視、演藝等文創產品走向國際市場。同時，強化融媒體精准營銷，整合全媒體資源提升品牌傳播力，探索“文創+研學”“文創+出版”“文創+賽事”等融合發展模式，豐富文化消費新業態。

　　為夯實產業發展基礎，《措施》專門部署知識產權保護工作，提出建立優質文創知識產權保護資源庫，規范版權、數據知識產權登記，構建“版權+商標+專利+數據知識產權”協同保護矩陣。通過依法打擊侵權假冒和不正當競爭等行為，加強行政與刑事處罰銜接，切實保護市場主體合法權益。

　　此外，貴州將統籌省文化發展專項資金、文旅發展專項資金、現代服務業專項資金等多渠道資金資源，落實稅費優惠政策，推動金融機構開發知識產權質押融資產品，支持文創企業通過發行債券、資產證券化等方式拓寬融資渠道﹔編撰發布文創開發藍皮書和創新案例，為產業發展提供智力支撐。（王雪峰）