仲夏之際，位於河北省灤平縣的金山嶺長城雲海翻涌，自然風光之美讓人陶醉﹔暑期來臨，河北博物院門前排起長隊，歷史積澱之美令人神往﹔夜幕降臨，太行水鎮上泛舟游園，鄉村韻味在心底蕩漾……如今，旅游已成為人們追求美好生活途中的一道亮麗風景線。

　　新時代新征程，旅游發展面臨新機遇新挑戰。習近平總書記強調，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

　　近年來，河北文旅持續發力，發揮“近”優勢，做足“美”文章，“這麼近，那麼美，周末到河北”越叫越響，成為了河北文旅的一塊金字招牌。

　　提升文旅服務 放大“美”效應

　　“一顆粒粒子”獲得獎金1萬元、“Hi河北”獲得獎金5000元……2024年5月，部分自媒體達人因在宣傳河北文旅中表現優異獲得現金獎勵。前不久，河北文旅走進北京，開啟為期一周的宣傳推廣，先後走進高校、社區、商圈等，針對不同客群特點，推出戶外運動、旅居度假、休閑康養等多樣化產品，掀起河北文旅宣傳熱潮。

　　互聯網時代逐漸形成了多元主體共創的傳播環境，游客更看重個人體驗及感受分享。從兩年前的“北京游客市場調查問卷”到如今的“實施精准營銷及產品推介”，河北文旅圍繞游客體驗推出新業態、新產品的同時，也讓文旅產品更加有溫度。

　　上線“樂游京津冀一碼通”，吃、住、行、游、購、娛“碼”上搞定，方便又快捷。河北真心實意“寵粉”，以周到細心的服務吸引游客、留住游客。中國旅游研究院監測數據顯示，今年“五一”假期河北接待游客數量排全國第6位。

　　乘坐京張高鐵，游客1小時就能從城市走進草原，暢享21攝氏度的夏天﹔乘坐京秦高鐵，用1.5小時游客就可以面朝大海、肆意逐浪……“軌道上的京津冀”成為“這麼近，那麼美，周末到河北”品牌的加分項，“說走就走”的旅行成為京津游客的日常。“這麼近，不僅僅是距離，還有那份感情﹔那麼美，不僅隻有河北的四季美景，還有河北人真誠美好的心。”河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗表示，優質文旅服務凸顯的不僅是河北熱情的邀約，更是河北文旅逐“美”前進的實踐探索。

　　豐富產品供給 提供新玩法

　　從邯鄲戰國袍巡游到廊坊紅樓夢沉浸式演藝﹔從保定素版“魚香肉絲”到正定“燒賣”﹔從石家庄搖滾音樂節到秦皇島阿那亞戲劇節……近期，河北文旅不斷“出圈”，廣受游客好評。一種美食或一場演出吸引游客奔赴一座城，這種互動方式為游客提供了新玩法，更為文旅市場打開了一扇窗。

　　“沒錯，這裡就是回車巷歷史文化街區，劇中女主角看戲的大高台就在這裡。”日前，以邯鄲歷史為故事背景拍攝的微短劇《等你三千年》引發關注，唯美的愛情故事加實景拍攝，為不少外地游客“種草”。微短劇熱潮為文旅融合提供了新方向，也為游客提供了多種旅游體驗，河北圍繞文旅產品創新，不斷推出文旅新玩法，助推文旅高質量發展。

　　聚焦優秀文旅演藝，啟動“跟著演藝游河北”﹔以體育賽事賦能，發布“跟著賽事游河北”﹔深挖河北歷史文脈，推出“跟著文物游河北”“跟著課本游河北”等系列活動。“各種模式均聚焦河北文旅特色，更注重游客沉浸式體驗。”河北省文史研究館館員、河北省文化旅游智庫專家梁勇表示，文旅融合向“新”而行，賦能河北文旅更多韻味，豐富了“這麼近，那麼美，周末到河北”的文化內涵。

　　如何激發周末文旅消費新活力？在《河北省加快建設旅游強省行動方案（2023—2027年）》《河北周末休閑省旅游場景業態提升建設指引》等政策激勵下，旅居康養游、工業研學游、鄉村民宿游、城市休閑游等蓬勃發展，石家庄市正定縣、張家口市崇禮區、保定市易縣、邯鄲市涉縣等地區，憑借差異化、特色化新產品持續“長紅”。數據顯示，2023年河北全省接待游客8.4億人次，“這麼近，那麼美，周末到河北”已經成一張亮麗名片。

　　激活市場主體 釋放新動能

　　“太及時了，這些錢讓景區後續的新項目改造升級沒有了後顧之憂。”今年4月，河北省涉縣赤水灣旅游開發有限公司董事長李保紅憂心的資金問題得到解決後，心情輕鬆了不少。在河北省文化和旅游廳“金融行”服務文旅企業（項目）專項行動下，該企業從銀行借貸的1000萬元實現了無還本續貸，年利率也從9.05%降到了5%，大大緩解了其資金壓力。

　　金融是企業加快轉型升級、培育新質生產力的重要支撐。近年來，在河北省文化和旅游廳的積極推動下，“文旅貸”“民宿貸”“溫泉貸”“住宿餐飲貸”“知識產權質押貸”等特色文旅金融產品成了助推河北旅游景區、文旅項目提質升級的重要“活水”。以中國工商銀行河北省分行為例，截至2023年末，該分行支持文化旅游產業貸款額超80億元。

　　瞄准文旅投融資新機遇，如何因地制宜推出差異化文化產品，文旅市場主體也在不斷探索。前不久，河北省文旅新質生產力供需對接活動舉行，沉浸式體驗、智慧旅游、元宇宙、劇本娛樂等新業態和新產品讓不少文旅企業開闊了眼界。張家口檀邑溪谷景區產品部總監胡朝萍介紹，通過活動已經與江蘇某企業達成初步合作，豐富景區夜游等業態。

　　“‘這麼近，那麼美，周末到河北’作為河北傾力打造的文旅品牌，既是推動文旅高質量發展的生動實踐，也是京津冀協同發展的重要成果。”河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長張才表示，河北將持續發揮“近”優勢，不斷逐“美”前進，推進旅游強省建設。（李秋雲 范海剛）