在今年春節多部賀歲電影中，《你好，李煥英》成為最大黑馬。隨著電影熱度攀升，電影中的故事發生地和取景地——湖北省襄陽市也成為大眾關注的焦點和熱門打卡地。

　　電影帶火取景地

　　襄陽是電影《你好，李煥英》導演、主演賈玲的故鄉，也是影片的“誕生地”。襄陽的湖北金環新材料科技有限公司（湖北化纖廠）、東方化工廠、湖北衛東控股集團、六〇三文創園都是電影取景地，他們大部分曾是三線軍工廠。電影上映後，許多襄陽本地和周邊城市居民攜家帶口前往這些地方游玩、拍照。一時間，這些工廠成為襄陽最熱門的網紅打卡地。

　　湖北金環新材料科技有限公司（湖北化纖廠）位於樊城區太平店鎮陳家湖社區。該廠是為給第二汽車制造廠做配套而建的，至今仍保留著部分老建筑。湖北金環新材料科技有限公司（湖北化纖廠）協助劇組拍攝的聯系人黃平介紹，影片中化工廠工人下班走的那條路，目前仍然是進出該廠的主干道。“這條路就是影片中的賈曉玲穿越墜落的地方。那場戲拍了半天，賈玲吊在威亞上，一遍一遍往地上摔，看著就疼。”此外, 該公司標志性的滑梯也在影片中露臉。這個滑梯還是上世紀建的，兩米多高，涂料早已剝落褪色。隨著影片的不斷升溫，每天都有市民帶著孩子過來打卡。

　　東方化工廠位於襄陽宜城市雷河鎮，是賈玲和父母、姐姐共同生活過的地方。時至今日，這裡仍然保留著上世紀60年代到80年代工廠家屬樓的風格，紅磚房、舊窗櫺和一些舊式生活設施。此外，生活區有電影院、郵局、學校……在這裡，有許多老職工都認識賈玲和她的媽媽李煥英，大家都能記得當年的一些往事。影片上映後，許多襄陽本地，以及湖北荊州、河南南陽等地的游客慕名而來。

　　湖北衛東控股集團有限公司位於襄城區環山路孫家沖1號，前身是國營衛東機械廠。這裡是電影《你好，李煥英》的主要取景地，大禮堂、劃船的水庫、工人文化宮、職工食堂、幼兒園、籃球場、櫥窗等場景均在該公司家屬區取景。據該公司統計，大的取景點共有12處。由於是主要的取景地，衛東控股集團有限公司也成為幾處打卡地中最熱門的地方。據該公司有關負責人介紹，春節假期，每天都有1萬多人前來旅游打卡。

　　六〇三文創園位於襄城區盛豐路，前身是文字六〇三廠，《新華字典》《漢語成語詞典》等重要工具書曾在這裡印刷。文字六〇三廠主體搬往高新區後，原來的廠房在保留原貌的情況下向文化創意園區轉型。電影拍攝期間，文創園盡可能地為劇組提供各種便利。據了解，電影拍攝完成後，在主創人員離開時，園區負責人提出把六〇三文化創意（湖北）有限公司的名字打上去，對方一口答應。最終，文創園運營公司的名字出現在了影片最後的鳴謝單位裡。園區負責人介紹，春節期間，園內游人不斷。

　　借助熱點巧妙營銷

　　面對充滿“襄陽元素”的《你好，李煥英》的大“火”，以及大眾對電影取景地關注熱度的持續升溫，襄陽市文化和旅游局敏銳捕捉到“熱點”，迅速採取了行動。

　　2月19日，春節假期結束後的第二個工作日，襄陽市文化和旅游局召開“看《你好，李煥英》，游襄陽取景地”座談會，邀請旅游專家、各區縣文化和旅游局分管領導、旅行社代表、取景地、重點景區負責人以及媒體單位負責人，研討如何借勢影視IP發展襄陽文化旅游產業。

　　2月20日，襄陽市文化和旅游局組織專家、重點景區和地接旅行社赴各電影取景地，現場考察調研這些三線軍工廠區的發展情況、衛生環境、接待設施等，大家就三線軍工精神發掘、工業遺址旅游開發、旅游接待品質提升、游線設計等問題與取景地的企業進行溝通交流

　　2月21日，在實地踩線的基礎上，襄陽市文化和旅游局迅速推出了8條《你好，李煥英》電影網紅打卡旅游線路。8條線路中有6條為跟團游線路，兩條自駕游線路。這些線路既涵蓋了電影的主要取景地，也結合了襄陽主要的旅游景區。線路的推出，為廣大觀眾赴電影取景地打卡提供了旅游指南，也希望以此拓展游客到襄陽的行程內容。

　　連日來，襄陽市還開展了“‘李煥英’生活的城市有故事”系列營銷宣傳活動。先後推出“帶你探秘‘勝利化工廠’——李煥英工作的地方圖文直播”“探訪《你好，李煥英》取景地，聽知情者講述鮮為人知的幕後故事……”等圖文、視頻作品，引來眾多媒體轉載，大量網友關注。

　　以點帶面引爆市場

　　“我們的許多旅行社都已經在8條主題線路的基礎上設計出了具體產品，正抓緊與外地組團社對接，希望借助這部電影的熱度，能在春季旅游市場和隨後的‘五一’，乃至暑期市場掀起襄陽游的熱潮。”襄陽市旅行社協會秘書長王俊豐對電影《你好，李煥英》可能給襄陽帶來的引爆效果充滿期待。

　　“春節期間，主要是襄陽本地人和周邊城市的群眾自發前去打卡。隨著襄陽的旅行社開始銷售相關產品，效果立馬就出來。”王俊豐介紹，武漢、鄭州、南陽等周邊城市的旅行社同行在春節期間就有主動咨詢相關產品的，“從預訂情況看，‘三八’婦女節開始，就會有大量團隊進入襄陽”。

　　“如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展，是我們研究的重點。”襄陽市文化和旅游局副局長徐士彪表示，《你好，李煥英》電影熱度可能是短期的，利用好這短暫的機會，就有可能推動襄陽旅游再上新台階。為此，他們正積極謀劃“三篇文章”，一是做好長短結合的文章，通過持續開展與電影相關的旅游宣傳營銷，保持和延續電影帶來的襄陽旅游熱度﹔二是做好內外結合的文章，以電影熱度為契機，通過加大旅行社外聯組團，把以本地游客為主轉化為以外地游客為主。三是做好點面結合的文章，把觀取景地的熱度傳導到全襄陽游。

　　徐士彪介紹，電影《你好，李煥英》中的取景地大多是三線廠遺址，這些工業遺址也是襄陽寶貴的文化旅游資源。借此次電影的助推，有望讓這一資源“活”起來。為此，襄陽市文化和旅游局正著手盤清底數，把全市工業遺址摸清，特別是三線廠工業遺址。同時，短期內重點以衛東廠、六〇三“觀電影取景地”為主，長期則兼顧南漳縣、谷城縣等地的三線工廠，在保持外貌的情況下，積極發展民宿、職工食堂、農家樂等，健全旅游產業鏈條。同時，還將積極向外營銷推介，把工業遺址游與襄陽大旅游結合起來，串進精品線路之中，豐富襄陽文化旅游產品內涵，增強產品的吸引力和特質性，吸引更多游客感受襄陽魅力。（程芙蓉）