2024年，湖北全年安排文旅惠民消費券和引客入鄂獎勵資金近2億元，有效激活了文旅市場，惠及人民群眾，全年游客接待量同比增長12.8%。

　　春節，是中華民族最重要的傳統節日，春節假期也是萬家團圓、走親訪友、休閑過年的重要假期。為積極弘揚春節文化，增加優質產品供給，營造歡樂祥和氛圍，提高人民群眾和廣大游客的獲得感、幸福感，新年伊始，湖北加大力度推動文旅惠民，活躍春節期間人民群眾和來鄂游客的文化娛樂生活。1月10日至2月28日，湖北省文化和旅游廳組織開展“知音湖北 歡喜過大年”文旅惠民活動，面向全國游客分多輪次發放600萬張總額1億元的文旅惠民券，涵蓋200家3A級以上重點旅游景區、演藝演出、主題樂園等項目。本輪惠民券發放充分考慮公平性、普惠性，改變了過去拼手速搶券秒光模式，參考馬拉鬆等大型賽事“預約—中簽”模式，提高中簽比率，讓更多人能享受到優惠。

　　除了發放文旅惠民券，湖北省文化和旅游廳還聯動各市州，精心策劃開展新春演出季、群眾文藝迎新年、非遺賀新春、博物館裡過大年、旅游迎春休閑過年、惠企樂民歡度春節6個系列板塊2500余場精品活動，形成豐富多彩的文旅活動矩陣。