眼下，正是黑龍江省賞冰悅雪的最佳季節。來自全國各地的游客走進雪鄉、五大連池、鏡泊湖等不同景區，感受冰雕的精美，欣賞霧凇的神奇，體驗高山滑雪的刺激……冰雪，已是黑龍江省旅游強省建設的一個重要抓手。

　　“十三五”時期，黑龍江省深入貫徹落實習近平總書記“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”重要論述，聚焦打造“兩座金山銀山”，加快推進旅游發展方式從粗放型向集約型、從小眾旅游向大眾旅游轉變、從單季旅游向全季旅游、從景點旅游向全域旅游，推動了旅游業的提質增效，有效助推旅游強省建設。

　　旅游產業實現快速發展

　　黑龍江省虎林市隔烏蘇裡江與俄羅斯相望，近年來，該市依托豐富旅游資源，實施“旅游興市”發展戰略，積極打造集界江風光、戰爭遺址、濕地探險、歷史文化等於一體的綜合性風景區——虎頭旅游景區。虎頭旅游景區於2020年成功入選國家5A級旅游景區，至此，黑龍江已有6個國家5A級旅游景區。

　　虎林市是黑龍江省打造旅游產業的亮點地區之一。“十三五”時期，黑龍江省加大旅游領域供給側改革，推進實施了一大批旅游項目，成功舉辦三屆全省旅發大會﹔推動五大連池、湯旺河、鳳凰山等10家省級旅游度假區建設，打造特色度假旅游產品﹔推動鄉村游快速發展，擁有國家級鄉村旅游示范點18個、省級鄉村旅游示范點159個。重點推進旅游與相關產業的融合發展，與黑龍江省中醫藥管理局合作推出“旅游+康養”產業項目，創建黑龍江省中醫藥健康旅游示范基地25家﹔會同黑龍江省民政廳、省衛健委等部門開展“南病北治，北藥南用”健康旅居養老示范基地創建項目，創建省級健康旅居養老示范基地10家﹔確立以滑雪休閑、森林徒步、漂流攀岩為主打的多個體育旅游產品和多條旅游線路，推動了體育旅游的發展。

　　值得一提的是，黑龍江省精心進行頂層設計，研究制定並出台了《關於發展全域旅游建設旅游強省的意見》《黑龍江省全域旅游發展總體規劃（2020—2030年）》《黑龍江省冰雪旅游產業發展規劃（2020—2030年）》等多項政策、制度和規劃，為發展旅游產業指明了方向。

　　據了解，“十三五”時期，黑龍江省共謀劃旅游項目700余個，建立了黑龍江省旅游招商項目庫，開展旅游招商活動20余次。累計投入旅游項目獎補資金1.85億元，全省新（續）建重點旅游項目400余個，總投資約3500億元，累計已完成投資382億元。

　　文旅融合成為亮麗風景

　　由知青博物館、璦琿歷史陳列館、黑河旅俄華僑紀念館等49家博物館組成的博物館群，不僅是黑河市一張亮麗的文化名片，也是一道旅游風景線。

　　黑河市博物館群是黑龍江省文旅融合的一個縮影。文旅融合推動了黑龍江旅游業的提檔升級，對增強黑龍江的地域影響力也起到助力作用。2019年，黑龍江舉辦的周末游龍江活動上，文旅系統組織各種小分隊開展文藝進景區、非遺進景區、美術書法攝影進景區等活動，讓廣大游客在欣賞風景的同時，領略二人轉、快板、龍江劇等具有地域特色的文藝作品的魅力。

　　為了讓旅游產業“強筋壯骨”，黑龍江省在文旅融合大項目建設上加足馬力，推進哈爾濱萬達文旅城、哈爾濱西城紅場紅塔時尚中心、哈爾濱融創文化產業園等一批文旅產業項目建設，總投資超過300億元。

　　人文色彩越濃厚的旅游資源就越有魅力。黑龍江省常態化舉辦“繽紛夏季”和“歡樂冰城”駐場演出，推出哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳等演出場館和省市院團劇場系列演出活動，在萬達文旅城、冰雪大世界、雪鄉等重點旅游景區進行駐場演出，年均演出7000多場，充分展現美麗龍江、藝術龍江的魅力。

　　黑龍江省還積極運作，使文創產品成為推動旅游紀念品市場繁榮的有效手段。現在，家居系列、裝飾系列、餐飲系列、觀賞系列等20余個系列，麥秸畫、陶制品、滿繡等5000多種文創產品，帶熱了黑龍江省的旅游經濟。

　　旅游影響力越來越大

　　“十三五”時期，黑龍江省精心設計了哈爾濱至漠河、哈爾濱至黑瞎子島等10余條輻射全省的精品旅游路線，同時推出了歷史文化游、生態體驗游、龍江美食游等近百項旅游項目，讓來到黑龍江的國內外游客看不夠、不想走、走了還想來。此外，黑龍江還通過旅游推介、交流、人才培養等手段，繁榮旅游經濟，讓來黑龍江的游客成為黑龍江的形象體現者、故事講述者、文化傳播者。

　　“十三五”時期是黑龍江打響文旅品牌的重要時期。2016年，全面叫響“暢爽龍江”整體旅游品牌。2018年，進一步梳理全省旅游資源，提煉特色，全新推出“北國好風光，盡在黑龍江”總體旅游品牌。在總體旅游品牌基礎上，又推出迷人的哈爾濱之夏、火山濕地等五大夏季主題線路和鶴舞雪原、冰雪森林等五大冬季主題線路。結合游客需求，進一步豐富產品線路內容，細化推出森林、濕地等夏季十大主題產品和冰雪藝術、冰雪風光等冬季十大主題產品。

　　同時，黑龍江省加大推廣營銷力度，除了與媒體合作開展線上營銷，還在線下大做文章，舉辦了廣東—黑龍江“寒來暑往、南來北往”旅游季、亞布力冰雪旅游論壇等活動，並赴各主要客源地城市開展冬夏兩季旅游巡回推介。黑龍江堅持國內營銷與國際營銷相結合，通過參加國際旅游專業展覽、舉辦黑龍江旅游推介會等方式，不斷加大與周邊國家的旅游交流合作，並積極拓展歐美客源市場。此外，“十三五”時期，黑龍江省通過各種方式培育涉旅行業人員6萬多人次，為旅游建設打下堅實的人才基礎。

　　2019年，黑龍江省共接待國內外游客2.16億人次，同比增長19%，實現旅游收入2683.8億元，同比增長19.6%。這些成績的取得，很大程度上得益於旅游市場管理的強化。全省智慧旅游平台建成使用、手機App“趣龍江”上線、投訴先賠付制度出台、明察暗訪機制建立等，極大地促進了旅游市場健康有序發展。（張建友）