游客量不斷增加、產品推陳出新、品牌知名度大幅提升……近期，黑龍江旅游熱度持續攀升，延續了近年來的強勁發展勢頭。五一假期，黑龍江共計接待游客1500.5萬人次，同比增長28.6%，實現旅游花費112.8億元，同比增長28.8%。這是黑龍江緊緊圍繞“兩山”理念，充分發揮資源優勢，推動旅游業高質量發展取得的成效。
當前，黑龍江省文化和旅游系統正深入貫徹落實習近平總書記對旅游工作作出的重要指示和全國旅游發展大會精神，乘勢而行，迎接新機遇、應對新挑戰，著力在優化產品供給、創新開展營銷、塑造品牌形象等方面發力，推動旅游業高質量發展行穩致遠。
把握需求 優化產品供給
黑龍江精准把握市場需求，大膽創新，精心打造全新項目、特色產品和獨特場景，全力提升黑龍江旅游市場的吸引力和知名度。
《遇見﹒哈爾濱》演出、哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館、大慶紅色研學游、鶴崗小串燒烤節……產品層出不窮，成為游客的熱門之選。
由哈爾濱冰雪大世界股份有限公司打造的大型實景演出《遇見﹒哈爾濱》歷史文化大秀，6月在鬆花江畔上演。演出以情景劇、歌舞、雜技、水上表演等表現形式，演繹了一幅幅動人的絢麗畫卷。“場面宏大、科技感強，這台演出讓我了解了哈爾濱的前世今生，非常值得一看。”江蘇游客李廣宇說。
目前，同樣由哈爾濱冰雪大世界股份有限公司打造的夢幻冰雪館建設接近尾聲，不久就會與游客見面，讓游客在盛夏也可以感受黑龍江的冬季尤其是冰雕景觀的魅力。
鶴崗是深受游客青睞的避暑旅游目的地之一。鶴崗市文體廣電和旅游局黨組書記、局長叢培甲介紹，今年夏天，鶴崗策劃了“界江游”等九大主題產品，推出“游界江、玩射擊、擼小串3日游”等10條精品線路，開展“鶴崗盛夏消費季”系列活動，吸引更多游客將鶴崗作為夏季旅游的首選目的地。
雙鴨山市四方台區委宣傳部部長張鬆楠說：“今年以來，我們持續做大做強紫雲嶺賞花節旅游品牌，以紫雲嶺花海和興安杜鵑為基礎，探索‘生態+農業+旅游’的融合發展模式。目前紫雲嶺花海景區有3座現代化玻璃溫室，游客在賞花的同時，還可以採摘購買蔬菜，形成農業與旅游業共同發展的良好趨勢。”
據介紹，今夏，黑龍江省文化和旅游系統還聚焦叫響“北國好風光 美在黑龍江”品牌，集結眾多令人心動的夏日旅游“符號”，設計開發森林康養、休閑避暑、邊境觀光等特色旅游產品，不斷優化旅游產業布局和產品供給。
創意營銷 激發市場活力
近期，黑龍江省2024年夏季旅游推介會先後走進廣州、上海、成都、貴陽、南寧、深圳、沈陽、長春等城市。
與以往在室內舉辦推介會不同，今年的推介會全在室外廣場舉辦，力求實現與當地市民游客零距離互動。推介會上全新策劃推出的森林游、極地游、濕地游、研學游等多樣化產品引來當地眾多旅行社人員駐足交流、熱烈洽談。哈爾濱紅腸麻辣燙、伊春樺樹汁、雞西刀削面等特色美食，吸引各地市民游客爭相品嘗。
在深圳推介會現場，5台“龍江游禮車”十分吸睛。森林主題車綠意盎然，彷佛讓人置身於大興安嶺的懷抱﹔音樂主題車激情四溢，讓人感受到哈爾濱“世界音樂之城”的浪漫風情﹔中俄文化主題車巧妙融合了中俄兩國的文化精髓﹔東北民俗主題車讓人彷佛穿越時空，回到了那個充滿煙火氣的“東北老家”……
“看到‘龍江游禮車’就感覺回到了家鄉一樣，夏天的時候一定回家看看。”在深圳工作多年祖籍黑龍江的劉洋說。
歷經39天，亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”完成精彩旅行，“濱濱”沿著鬆花江走過哈爾濱、佳木斯，“妮妮”沿著黑龍江走過漠河、黑河、嘉蔭，最終在鬆花江和黑龍江交匯的同江市重聚，然後抵達終點站撫遠，沿途宣傳展示龍江文體旅魅力，受到了當地市民游客的熱烈歡迎。
提檔升級 塑造品牌形象
“龍年游龍江，相約在鶴鄉。”6月24日至25日，黑龍江在齊齊哈爾市舉辦以“共享特色文旅新機遇，匯聚振興發展新動能”為主題的第六屆全省旅游產業發展大會，奮力譜寫中國式現代化龍江文旅新篇章。
黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成介紹，全面升級的大會給市民游客帶來意想不到的驚喜。此次大會創新採用“全民參與辦旅發、旅發成果惠全民”的辦會思路，謀劃開展旅游推介、商品展銷、招商洽談等100項配套活動，同時，對旅游環境進行整體提升打造，讓大會風貌展現在城市的大街小巷，融入每個人的生活起居，參與感更強，體驗感更好。
日前，黑龍江省人民政府辦公廳印發《2024年黑龍江省夏季避暑旅游“百日行動”實施方案》，於6月24日至10月8日，開展2024年黑龍江省夏季避暑旅游“百日行動”。
今年黑龍江省夏季避暑旅游“百日行動”以“龍年游龍江，一路向北方”為主題，從產品線路、業態融合、服務提升、要素保障等方面提出50條舉措。“百日行動”期間，瞄准當前夏季市場最新需求，黑龍江將推出十大特色主題研學游、十大現代農業觀光游和十大康養游﹔引入頭部旅拍企業，推出“藝術生活化，生活藝術化”龍江旅游新方式，打造一批主題旅拍熱門打卡地。
此外，黑龍江省文化和旅游系統還將繼續完善“文旅體驗官”“首席質量官”等制度，舉辦“龍江旅游服務之星”評選等活動，開發“電子旅游地圖”，推廣應用“一鍵玩龍江”小程序，擴大游客租車和還車服務半徑，提升自駕車全域旅游保障，提質“龍江民宿”，確保游客享受更高質量的旅游服務。
黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶表示，去年冰雪季，黑龍江冰雪旅游開啟“寵客”模式，激發了游客熱情，讓“爾濱”火爆出圈。今年夏天，黑龍江避暑旅游同樣精彩。黑龍江將堅持把發展冰雪經濟和特色文化旅游作為推動高質量發展的重要著力點、振興發展的關鍵突破口，以更寬視野、更高標准、更實舉措，謀劃和推動特色文化旅游由“一地一季”向“全域全季”轉變。（張磊）
