近日，中國旅游研究院發布了2019春節假期（除夕至初六）全國游客接待排名前10位的省域，湖南省位居第三﹔春節客流軌跡顯示，湖南、安徽、重慶等地游客淨流入最為明顯。據文化和旅游部發布的春節假期旅游數據顯示，7天假期內，湖南省以3074.56萬旅游總人次和210.08億元總收入，位列全國第八，同比分別增長12.99%和18.34%。淡季不淡，春節期間湖南省文化旅游呈現新特點：

　　全域開花，三四線城市升溫。“這個春節格外不同，從正月初二開始游客日益增多，熱度堪比‘十一’黃金周。”中國國旅湖南分公司總經理許劍說。該旅行社今年春節期間推出了13條春節特色產品線路，其中長沙周邊游、南岳祈福游和張家界觀光游3條線路最為火爆。“許多境外旅行者也趁著新春佳節，前來湖南體驗傳統年味。”許劍介紹，今年春節旅游市場的一大顯著特點就是游客廣泛足跡踏遍了全省各地。

　　據中國旅游研究院發布的報告顯示，在春節游客接待量前60位城市中，衡陽市位居全國第四，邵陽市位居全國第五。此外，湖南省還有常德、永州、長沙、岳陽、郴州等5個城市上榜。春節期間大批外出務工者返鄉，推動了三四線城市旅游升溫。

　　相比一二線城市，“小鎮青年”的旅游熱情高漲，出游增幅同比高達101%。“‘小鎮青年’主要是指生活在三四線城市和城鎮的90後人群。”攜程旅游專家介紹，這些90後人群正成為旅游消費升級的重要群體。在“小鎮青年”最喜愛的全國十大旅游目的地城市中，長沙位列第六。

　　特色鮮明，周邊游“說走就走”。“郴州是離廣東最近的出游目的地之一，我們整合郴州豐富的資源，推出一組主打高端輕奢游的短線產品，在廣東市場表現不俗。”嶺南控股廣之旅國際旅行社介紹。春節期間，郴州的“熱湯白雪”流金淌銀。各大溫泉酒店熱氣騰騰，十分搶手。正月初二起，資興境內精品民宿一房難求，春節期間接待游客1.1萬人次，其中廣東游客超過80%。

　　在長沙，銅官窯古鎮、華誼兄弟長沙電影小鎮等看點多多﹔在湘潭，韶山紅色旅游火爆十足，窯灣景區掀起民俗熱﹔在永州，寧遠舜帝陵祈福旅游特色鮮明，零陵古城趣味體驗“年味中國”。

　　“根據客源地游客市場的需求，增加旅游新投資新供給，是我省旅游產品結構不斷優化調整的主要原因。”吉首大學旅管學院副院長魯明勇教授表示，近年來溫泉康養游、鄉村民俗游等旅游產品豐富了冬日供給，激發了人們的出游願望，並形成春節消費熱點。春節旅游熱，說明“錦繡瀟湘”品牌營銷產生了效應。

　　文化驅動，旅途飄滿“湖湘年味”。從除夕到正月十五，春節期間全省1500余項文化和旅游活動年味十足、熱鬧喜慶，成為“吸客法寶”。各地深化文旅融合，充分利用世界文化遺產、文物遺跡及博物館、紀念館等發展文化旅游，開展古鎮、古街、古村落旅游，推動劇場、演藝、游樂等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游。

　　湖南省文化和旅游廳春節假期數據顯示，文化類景區相比自然觀光型景區出游人次增長明顯。其中，民俗類景區如桃花源、皇都侗文化村，祈福景區如炎帝陵、九嶷山，紅色景區如韶山、劉少奇紀念館，文博景區如省博物館、曾國藩故裡等，都成為春節出游細分市場的人氣景區。

　　“盡管湖南冬季氣候條件不如南方沿海城市，但文化旅游基礎好，春節旅游市場依然紅火。”湖南省文化和旅游廳相關負責人表示，春節期間的旅游消費呈現出較強的文化驅動，充滿年文化的旅游產品也已成為很多家庭的必備“年貨”。