隨著休閑旅游熱興起，游客需求愈發多元，關注點也逐漸從“風景”向“場景”轉變。近年來，位於湖南省郴州市宜章縣的郴州莽山旅游區緊貼游客需求，著力推動“資源為王”向“創意為王”轉變、“觀光游覽”向“沉浸體驗”轉變，旅游熱點由“風景”轉為“場景”，“看景人”變成了“景中人”，“含金量”與“含新量”大幅提升，盡顯文旅融合芳華，成為游客追逐的詩和遠方。今年1月至10月，郴州莽山旅游區共接待游客295.39萬人次、實現綜合收入33.27億元，同比分別增長20.91%、23.51%。2023年，郴州莽山旅游區入選了“大灣區游客最喜歡的湖南20景區”。
美景如畫 人在畫中游
天漸冷，葉漸紅，莽山的山巒被點綴上了絢爛的紅裝，數十個品種的紅葉或紅、或黃、或橙，濃淡相宜，隨意地鋪洒在山林裡，十分瑰艷。
作為湖南“南大門”、湘粵對接第一城，莽山已經成為粵港澳大灣區游客的後花園。走進景區，隨處可見帶“粵”字號牌的車輛。五指峰的山、天台山的險、將軍石的林、猴王寨的水，美麗的山水風光讓粵港澳大灣區游客如痴如醉。
11月11日，廣東游客趙先生乘坐高鐵而來，迷醉在五指峰斑斕的冬色裡，他說：“人在半山腰，四周山峰聳立，雲纏霧繞，近處紅葉著色，很是好看，我就像在畫中游一樣。”
莽山因“林海茫茫、蟒蛇出沒”而得名，總面積為33.4平方公裡，森林覆蓋率高達99.6%，森林植被種類繁多，形成了獨特格局，素有“南國天然樹木園”之稱。在莽山除了欣賞紅葉，還可以登頂五指峰觀日出，到天台山看雲海翻涌、猴王寨看猴群嬉鬧、莽山森林溫泉泡湯泉。
9月26日，在國際山地旅游聯盟組織召開的2024國際山地旅游暨戶外運動大會上，湖南莽山被授予首批“世界旅游名山”稱號。
“新”潮澎湃 游客收獲多
當“天下莽山 奇幻仙境”與瑤族文化新體驗碰撞，當“山水畫卷”與民族文化記憶聯動，莽山新業態、新模式、新場景、新玩法“新”潮澎湃。
11月9日，一場極具瑤族風情的大型歌舞演藝節目“莽山傳奇”在莽山火熱上演，瞬間點燃了游客們的熱情。
相比於體驗自然風景，場景體驗的文化情感更豐富，煙火氣與時尚感交融更深。夜幕降臨，莽山藝術團小范開始准備茶水，莽山當地小黃姜配上紅糖，用小火慢熬出來的姜茶，香味濃郁，口感甘甜。隨著游客陸續到來，莽山藝術團精心准備了“攔門茶”，歡迎遠道而來的各地游客朋友。在《祝福歌》中，姜茶入口，游客疲態一掃而光。
莽山瑤族講究好客迎賓禮儀，最隆重的迎賓禮節是“進門”前的十二碗“攔門茶”，展示瑤家人熱情洋溢的接待禮節。一年有12個月，當地瑤族群眾通過“十二”這個“吉數”，以“攔門茶”的形式熱情迎接每一位游客的到來。
“攔門茶”僅是開胃菜，19點38分演出正式開始，歌舞“歡慶瑤寨”拉開了整場演出的序幕。緊接著歌唱、舞蹈、舞台劇、瑤族婚俗互動等10個耳目一新的精彩節目輪番上演，讓大家從歌舞中領略大美莽山絢麗多彩的瑤族風情。
“莽山不僅有絕美的風景，更有熱情好客的民眾和極具風情的瑤族文化，這次旅游不虛此行。”來自上海的游客張女士激動地說，回去以後還會推薦更多親朋好友到莽山來游玩。
除獨具瑤族文化特色的歌舞演藝外，莽山藝術團還精心准備了長桌宴和莽山優質特產展銷，通過原生態的綠色食材和地道的瑤族飲食風味，給游客留下不一樣的旅游記憶。
“含金量”高 引領文旅新風尚
隨著冬天的到來，冰雪季和瑤族風情文旅融合好戲連台，莽山旅游市場火熱，引領文旅新風尚。
莽山腳下莽山瑤族鄉鐘家村，一棟棟民宿於綠樹掩映中透出點點燈火。千年瑤寨風情璀璨綻放，吸引不少游客前來住宿體驗。
“因為有節目的加持，這幾天我們的房間已全部訂滿。”莽山瑤族鄉跳石子自然村民宿負責人周彬輝介紹，“民宿會更加搶手，‘一房難求’。”
走進莽山莽左茶舍，四處可見色彩斑斕的織錦，桌上擺放的瑤族手工藝品巧妙地融合了自然元素，整體的木質裝飾透露著濃郁的瑤族風情。茶舍一角游客圍著火塘而坐，一碗碗熱乎乎的油茶擺在游客面前，一屋飄香，滿堂歡笑。在充滿瑤族文化特色的調性與質感下，茶舍已成為游客競相打卡的網紅地。
茶舍負責人唐艷軍說：“這種全新的消費場景，在融合風景與場景的同時，也為景區創新提供了全新的空間，豐富了莽山旅游區的內涵。”
宜章縣文化旅游廣電體育局局長成麗霞介紹，莽山旅游區將繼續加大招商的力度，引進一批新業態和新項目，重點發展露營基地、戶外拓展基地、低空飛行項目、沉浸式體驗車間，以及主題餐廳、主題住宿等，來促進旅游與演出、動漫、娛樂等業態的融合。
“以農文旅融合為主導，以莽山創建國家5A級旅游景區為抓手，將莽山建設成為世界山地旅游新地標、中國森林康養休閑首選地、文旅賦能鄉村振興示范區，助推文旅產業高質量發展。”宜章縣委書記張潤槐信心滿滿。（劉繼香 焦陽）
