12月14日至15日，來自全國各地的鄉村文旅網紅代表齊聚湖南省懷化市中方縣荊坪古村，參加由文化和旅游部全國公共文化發展中心、湖南省文化和旅游廳、懷化市人民政府主辦的2025年“鄉村網紅走基層”總結交流活動暨“文旅鄉村好韻味 網紅帶你逛瀟湘”湖南第四屆鄉村文旅網紅大賽。本次活動以鄉村為舞台，以文旅為主題，共同交流依托鄉村網紅激活基層文旅創新活力和文旅賦能鄉村振興的方法與經驗。

　　文旅網紅推薦“寶藏鄉村”

　　本屆湖南鄉村文旅網紅大賽共設置兩輪比拼，全方位考驗選手的鄉村文旅推廣能力，由湖南各市州選拔出的13名參賽選手展開激烈角逐。

　　在“網紅帶你逛瀟湘”環節，選手結合自身對鄉村的深度調研，生動推薦各地特色文旅鄉村。從田園風光到民俗文化，從特色物產到非遺技藝，他們用獨特的表達將鄉村的文旅魅力展現得淋漓盡致﹔“文旅鄉村好韻味”環節中，選手圍繞荊坪古村的核心文旅資源展開講解，從承載歷史記憶的潘氏宗祠前坪、水文碑、古驛道，到彰顯地方特色的中方斗笠、“親娘樹”、中方驛，再到銅灣田螺、江坪油豆腐等特色美食，他們用簡潔明了的語言傳遞古村底蘊，讓現場觀眾沉浸式感受荊坪古村的獨特魅力。最終，於婧文等5位選手摘得“最佳鄉村文旅網紅”桂冠，龍先宏等8位選手榮獲“優秀鄉村文旅網紅”稱號。

　　自2019年首屆湖南省鄉村文旅網紅大賽啟動以來，該活動覆蓋全省14個市州、500余個文旅鄉村，累計吸引480余位鄉村創作者參與，相關作品在主流平台的播放量突破5.4億，已成為湖南鄉村文旅推廣的“金字招牌”。

　　開出“網紅巴士”，分享傳播“干貨”

　　本次“鄉村網紅走基層”總結交流活動通過“體驗區+主題活動”的多元形式，打造沉浸式鄉村文旅體驗場景。

　　在特色體驗區，鄉村文旅“河畔市集”上，非遺文創和當地優質生態土特產等特色產品集中展銷，實現流量與銷量的精准對接。最美鄉村公共文化空間交流展示區以圖文展板、視頻介紹等形式，呈現2022年至2025年遴選的“最美鄉村公共文化空間”典型案例。“文旅網紅巴士走基層”活動通過直播推介特色景點與業態，讓網友“雲游”鄉村、共享美景。

　　此次活動還舉辦了“鄉村網紅走基層”活動總結交流會、全國鄉村網紅走基層惠民文藝演出等多項文化活動。在文藝表演環節，中央歌劇院帶來的歌舞《美麗鄉村》以悠揚歌聲鋪展鄉村詩意，用翩躚舞姿勾勒田園意趣﹔沅陵縣民間音樂戲劇傳承中心演繹的《酉水號子》以豪邁韻律展現鄉土風情。

　　活動期間，中央歌劇院的藝術家還組成演出小分隊，深入懷化市榆樹灣、洪江古商城等地，帶來一場場接地氣的文藝演出，讓村民和游客盡享藝術熏陶。新大眾文藝人才培訓活動聚焦鄉村文旅傳播的內容創作、實操技巧，來自全國各地的鄉村文旅網紅分享傳播“干貨”，共同探討鄉村文旅傳播新路徑、新方法。

　　基層發展“代言人”、群眾共富“助推器”

　　今年4月，2025年全國“鄉村網紅走基層”活動啟動，隨後陸續在全國11個入選市縣展開，持續推動優質文化資源下沉，讓鄉村網紅成為基層發展的“代言人”、群眾共富的“助推器”。

　　活動從鄉村振興人才建設的關鍵要素出發，堅持文化惠民宗旨，積極融入數字經濟浪潮和數字消費業態。同時，為基層群眾提供優質的公共文化服務，搭建便捷的本土特色產品推介渠道，讓鄉村文化振興取得實效。

　　此次交流活動為鄉村文旅推廣者提供了展示才華的平台，挖掘出一批優秀的文旅人才，也進一步加強了全國鄉村文旅領域的交流合作。（張玲 姚倩）