今年以來，海南大力發展“旅游+演藝、體育、研學、免稅購物”業態，推出一系列體驗豐富、備受游客青睞的新產品、新活動，旅游市場呈現高開穩走、加速回暖的良好態勢。

　　產品創新 個性玩法引客來

　　“在萬寧日月灣當個‘浪’人太酷了！”

　　“到三亞夜市體驗煙火氣太酷了！”

　　“在瓊海博鰲書屋，面朝大海愜意讀書也是一件很酷的事！”

　　“到海口騎樓老街感受百年時光，這種穿越體驗真的酷！”

　　“去儋州海花島打卡一站式國際化度假，你說酷不酷吧！”

　　這個夏天，海南省旅游和文化廣電體育廳推出“酷酷的海南”旅游新形象，舉辦了系列推廣活動，在各大社交媒體平台上，“酷酷的海南”話題熱度不減，各種玩法炫不停。　

　　游客們到保亭參加嬉水節，去五指山參加漂流文化節，在萬寧日月灣沖浪，在三亞蜈支洲島潛水，到海口、瓊海、陵水等濱海地區體驗摩托艇等海上旅游項目，盡享酷爽的假期。

　　在儋州市東坡書院，上紙、搽墨、拓印……孩子們在老師的指導下學習傳統拓印技藝。體驗完了拓印，孩子們又開始學習制作豆腐，當親手磨的豆子被制成東坡豆腐端上餐桌，孩子們的成就感油然而生。“讓孩子沉浸式體驗東坡美食，比講100個故事的效果都要好。”帶著孩子參加研學活動的林女士說。

　　今年暑期，在東坡文化旅游月活動推動下，東坡書院迎來研學熱潮。“8月東坡書院共迎來3.8萬游客，環比增長近三成。”東坡書院相關負責人介紹。

　　在北京上學的海南籍大學生吳溪暑假帶著同學們一起來到海南旅游，他們有一半的時間都在萬寧日月灣學習沖浪。“同學們第一次來海南，大家感覺沖浪太酷了，希望以後能帶更多同學來。”吳溪說。

　　攜程近日發布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，目的地為三亞的暑期訂單同比增長65%，目的地為海口的暑期訂單同比增長106%。目的地為海南的暑期訂單同比增長79%，跨省訂單佔比近八成。

　　多元融合 促進消費動力足

　　海口周杰倫演唱會吸引了來自四面八方的歌迷，2023三亞之夜群星演唱會現場火熱，賴聲川經典話劇《暗戀桃花源》亮相海口一票難求……今年暑期，海南好戲不斷、演出不歇，“旅游+演藝”等融合業態點燃了市民游客的消費熱情。

　　鮮果一夏音樂節日前在海口世紀公園落幕，10組知名音樂人和樂隊獻上一場清爽的音樂盛宴。游客陳之吾說：“吹著海風、聽著音樂，感受熱帶濱海城市的浪漫、文藝氣息，真的太酷了。”

　　暑期演唱會帶來巨大客流，拉動交通、酒店、景區、餐飲、購物等旅游消費。據統計，在迷笛音樂節期間，有超過4.7萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億元﹔時代少年團演唱會吸引3.07萬人次入場觀看，帶動旅游消費2.26億元﹔周杰倫演唱會4天吸引15.46萬人次，帶動旅游消費9.76億元。

　　“聽演唱會、旅游、免稅購一站完成，化妝品、香水買了就能帶走，太方便了。”9月1日，在中免海口國際免稅城，准備離島的游客李女士感慨“即購即提”的便捷。

　　免稅購物是海南的“金字招牌”，也日益成為拉動海南旅游消費的重要抓手。自7月開始，海南啟動了2023第二屆海南國際離島免稅購物節。購物節期間，海口、三亞、萬寧、瓊海4地聯動全省離島免稅店，先後推出了30余場形式多樣、內容豐富的主題促銷活動，讓旅客享受更大優惠、感受更多新體驗，激發旅游消費活力。

　　串珠成鏈 全域布局活力旺

　　9月2日，海南環島旅游公路入選2023“中國之路”十大自駕游精品線路。椰林灣畔，看旭日東升﹔鶯歌海上，看滄海月明﹔環島馳騁，趁青春年少﹔浪跡天涯，尋海闊天空……海南環島旅游公路串起一路椰風海韻。

　　盡管海南環島旅游公路今年年底才全線通車，但已開通的文昌段、瓊海段、儋州段、東方段，早就吸引眾多島內外游客專程驅車前來。據介紹，海南環島旅游公路串聯起海口、文昌、瓊海、萬寧、陵水、三亞、樂東、東方、昌江、儋州、臨高、澄邁等沿海市縣和洋浦港開發區，全長近千公裡，沿途有9類84段景觀區域、22個濱海岬角、68個特色海灣、16片紅樹林、40個驛站、31家A級景區、21個旅游度假區和261處濱海名勝古跡。

　　國慶假期將至，自駕游客的國慶攻略都已做好：“國慶假期，我們全家准備自駕文昌木蘭波光驛站段，在那裡欣賞虎威嶺、木蘭海灣和礁石海灘等自然景觀，觀賞木蘭燈塔，品嘗潭牛文昌雞、鋪前糟粕醋、文昌全家福、重興赤燒、錦山牛肉干、蓬萊粽子等美食……”海口市民張麗期待著自駕之旅。

　　“海南將全力推進旅游業高質量發展，推進環熱帶雨林國家公園旅游公路、環島旅游公路建設和西環普速鐵路旅游化改造﹔擦亮黎苗文化、瓊劇文化、東坡文化、博物館文化4張文化名片﹔建設國家體育旅游示范區，扎實推進體旅融合，將觀瀾湖、海花島打造成省級體育旅游度假區，在全省建設10個體育旅游網紅打卡地﹔圍繞高端購物、醫療消費和國際教育消費‘三個回流’，扎實推進高端旅游產品體系建設。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長李輝衛表示。(王趙洵)