5月3日，嫦娥六號探測器搭載長征五號遙八運載火箭在中國文昌航天發射場成功發射，來自全國各地的航天愛好者、游客近距離感受了航天魅力。如今，航天旅游已成為海南旅游市場“新寵”，受到游客喜愛。
近年來，隨著海南國際旅游消費中心建設不斷推進，海南旅文持續釋放旅文新質生產力，新業態不斷涌現，新場景層出不窮，新模式廣受關注，讓更多游客感受到海南旅游的詩意與美好。
這得益於海南旅文在“創新”上下足功夫，以供給側結構性改革為主線，大力實施布局優化、產品創新、品牌塑造、市場治理的舉措，全面推動旅游業高質量發展。
融合業態 從“文旅+”到“+文旅”
隨著游客對個性化出游的興趣不斷提高，“上車睡覺、下車拍照”的傳統觀光旅游越來越難以滿足年輕游客需求。海南旅文不斷探索融合新領域，從“文旅+”走向“+文旅”，為年輕游客提供更多選擇。
5月3日，海南文昌市龍樓鎮淇水灣沙灘、銅鼓嶺、航天科普中心、石頭公園等地人潮涌動。其中，淇水灣沙灘有近10萬人次游客觀看了火箭發射。當晚，文昌接待過夜游客超3萬人次，酒店、民宿入住率高達95.68%。
為釋放航天旅游新動能，文昌航天旅游產品正加速“上新”，相關企業計劃圍繞航天發射活動，結合航天發射觀禮、航天旅游線路、航空航天科技體驗、航天航空知識科普等多重體驗，提升游客的參與感。
在海南，不但“追火箭”成為新玩法，文娛旅游也正在“開花”，“展覽+旅游”“賽事+旅游”“演出+旅游”等各類融合型新業態的文娛旅游活動層出不窮。
“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”自今年2月在海南省博物館展出以來，累計吸引了80萬人次觀展，成為游客打卡的熱門選擇。位於瓊海的中國（海南）南海博物館正在展出“峇峇娘惹的世界——海上絲綢之路上的峇峇娘惹文化展”，觀眾身著娘惹服飾進行體驗，開啟沉浸式參觀之旅。
5月1日，2024年首屆海南環島摩托車旅游文化嘉年華在海口啟幕，270余輛摩托車沿著海南環島旅游公路行駛，摩友們移“輪”換景，欣賞環島旅游公路的好風光。
“演藝+”方面，海口、三亞、儋州、東方等市縣著力打造“跟著音樂去旅游”IP，引進大型音樂節、明星演唱會，釋放文旅消費活力。
業態融合、產品融合的新型文旅產品逐漸興起，一波又一波的熱點不斷形成，成為年輕人打卡海南的理由。來海南旅游，無論身處景區還是縣城，均可找到多元化的文旅新玩法。
創新配置 打造旅文產業新場景
旅游業是海南發展的重點產業。近年來，在海南國際旅游消費中心建設的指引下，海南旅文產業不斷創新資源配置，打造旅文產業新場景。
今年4月29日，海口騎樓建筑歷史文化街區國家4A級旅游景區正式揭牌。眾多游客走進海口騎樓老街，徜徉在南洋風格的建筑群中。
海口騎樓老街是海南重要的歷史文化遺存，是首批“中國歷史文化名街”，以其獨特的歷史文化底蘊和豐富的文旅資源，吸引全球各地的游客前來參觀。目前，海口騎樓老街通過推進多元業態融合、豐富消費場景，集合了海南各地“吃住行游購娛”一體化的文旅資源，打造成為海南特色融合南洋風情的歷史文化名街。
除了海口騎樓建筑歷史文化街區，東方俄仙嶺生態文化旅游區、海南神玉島文化旅游區也創建成為國家4A級旅游景區，天涯海角游覽區創建成為國家5A級旅游景區。此外，海口騎樓—外灘文化街區、三亞鹿回頭風景區、海南海洋歡樂世界入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，為海南旅游產業發展注入了新活力。
同時，海南重點打造醫療旅游業態，依托博鰲樂城國際醫療旅游先行區等優質醫療資源和康養資源，高質量建設了醫療旅游場景和產品體系。2023年，樂城先行區接待醫療旅游人數30.25萬人次，同比增長60.05%。
日前，樂城先行區推出首批醫療旅游線路，融合了健康監測、醫美、特許藥品等主題，將樂城的國際創新藥械展、高端精准體檢、名醫診療、特許產品等醫療旅游資源串聯，向游客展現了醫療旅游的獨特魅力。
除此之外，海南島擁有雨林、溫泉以及富含負氧離子的清新空氣。海南將推進醫療旅游、氣候康養、森林康養等健康產業發展，打造一批氣候康養基地等康養旅游新場景。
海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，結合《海南旅游業高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》，海南將從康養旅游、海洋旅游、鄉村旅游、研學旅游、購物旅游、美食旅游等10個方面推進產業融合，打造高質量產品供給體系，以滿足不同游客的需求。
提質增效 為旅文融合注入新動能
海南環島旅游公路全長988公裡，貫穿海南島沿海12個市縣，沿途涵蓋了濕地、風車、椰林、河口、田園等特色景觀，將海南美景串珠成鏈。
今年以來，“環島公路自駕游”成為海南旅游新熱詞，環島旅游公路成為海南旅游新熱點。形式多樣的賽事活動在這條路上精彩演繹，許多市民、游客通過自駕、騎行、摩旅等方式沿環島旅游公路自駕游。
攜程研究院相關負責人認為，海南環島旅游公路的開通，助推海南自駕游熱度上升，同時推動了當地租車行業的發展，涌現了更多新玩法。
“海南將高品質打造環島旅游公路旅游體系。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，目前，海南環島旅游公路及其相關配套設施和旅游產品正加快上新，海南環島旅游公路2.0版本將為市民、游客帶來更多出行選擇。
海南環島旅游公路建設提升是海南旅游業提質增效的縮影。海南不斷嘗試營造旅游新體驗，促進提質增效，為產業發展注入新動力。
——整合特色文旅資源，培育壯大新型產品和服務，為游客“解鎖”系列新潮玩法。
在主題巡游中感受新潮活力，到博物館看文物觸摸歷史，去休閑老街領略非遺魅力，在免稅店體驗購物快樂，在露營景區看星辰大海……讓游客共享海島的詩意和美好。
——從國際大賽到全國性賽事，從全民健身運動到多地開花的“村VA”“村BA”，體育帶動旅游的風越刮越強勁，呈現文體旅商業態深入融合的發展態勢。
世界沙灘排球職業巡回賽挑戰賽、國際滑水聯合會亞洲尾波滑水系列賽、中國跆拳道公開賽等多項大型賽事落地舉辦，東方籃球聯賽、文昌鄉鎮排球賽等全民健身嘉年華開啟，聯動旅游、文化、美食等資源，讓游客看到海南旅游新生機。
——大力提升旅游標准化水平，建設旅游誠信體系，全力營造安心、舒心、放心的旅游消費環境。
開展信用等級評定和失信主體認定，推行“一戶一碼”信用監管模式，完善旅游消費投訴先行賠付機制，增強“海南放心游”平台功能，擴大覆蓋范圍，用心用情提升服務質量。
海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，海南將不斷深化旅游業供給側結構性改革，持續深挖文旅資源，不斷構建旅文產業發展新模式，為游客提供多元化、個性化的休閑度假體驗，擦亮“陽光海南 度假天堂”目的地品牌。（汪超 吳開詩）
