長期以來，中外文化交流中心持續舉辦“主題旅游海外推廣季”活動，推動我國多姿多彩的文旅資源走出國門，深化中國與世界各國的交流合作。

　　日前，由中外文化交流中心、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府主辦的“你好！中國”——2024絲綢之路主題旅游海外推廣季啟動儀式暨2024海外旅行商海南行三亞歡迎會在海南省三亞市舉行。

　　展現絲路城市魅力 

　　提升旅游國際化水平 

　　2023年9月，中外文化交流中心聯合58個世界知名旅游城市成立了絲綢之路旅游城市聯盟。今年，在聯盟支持下，中外文化交流中心聯合13個絲路沿線省區市，聯動駐外文化和旅游機構，共同組織開展“你好！中國”——2024絲綢之路主題旅游海外推廣季系列活動，推出區域性、主題性旅游產品及精品線路，增進各國交流合作與共同繁榮，賦能我國入境旅游工作高質量發展。

　　“近年來，海南文旅消費升溫升級，旅游發展呈現旺盛活力和美好前景。”海南省人民政府相關負責人介紹，在旅游消費大眾化、出游個性化、需求品質化的發展趨勢下，海南陸續推出了海南熱帶雨林國家公園、環島旅游公路，以及國際會、展、賽、節等文旅新場景、新業態和新產品，不斷調整優化離島免稅購物政策，出台支持“文體旅商展”聯動發展的政策包，創造便利化入境旅游環境，持續提升旅游國際化水平。

　　據了解，今年以來，海南還以“你好！中國”陽光海南為主題，在法國、德國等國家和地區開展了旅游推廣活動，推動加密空中航線，打通國際旅游市場的流量入口。

　　文旅資源“走出去” 

　　海外游客“請進來” 

　　在海南，優美的自然風光、深厚的文化底蘊和燦爛的民族文化匯聚成豐饒的文旅資源。

　　“海南旅游產業體系健全，已形成‘食、住、行、游、購、娛’六大要素成熟完備的旅游產業體系。”海南省旅游和文化廣電體育廳負責人表示，近幾年，海南通過建設長達988.2公裡的環島旅游公路，將沿海12個市縣的各處旅游度假區和濱海名勝古跡串珠成鏈，未來還將持續打造和串起以文化體驗、休閑旅居為主要功能的文化旅游景區、景點。

　　為了讓來自世界各地的旅行商深入了解海南文旅資源，此次推廣季開展了中外旅行商洽談活動，邀請海南省各市縣文旅部門和大型文旅企業推廣當地特色旅游產品、服務、旅游線路等，促進中外旅行商的交流合作。“三亞不僅是國際知名旅游目的地，也十分適合居住和創業，為人們提供了旅游、投資等多元的選擇。”一位來自澳大利亞的旅行商表示，借助此次洽談活動，自己對海南旅游產業的發展創新成果有了更深入的了解，日後將面向澳大利亞游客進一步推介海南旅游項目。

　　本次活動還邀請各國旅行商代表深入海南東線、中線、西線，感受海南豐富多彩的民俗文化，親身領略這座熱帶島嶼的魅力。在參觀中，旅行商代表前往海口騎樓老街、雲洞圖書館、儋州海花島、蜈支洲島等特色景點、景區和酒店，一路看美景、品美食，沉浸式考察海南優質旅游資源。

　　來自泰國的旅行商代表表示：“希望通過此次活動，尋求中泰兩國旅游市場的更多合作機會。海南擁有豐富的旅游配套資源，實施59國人員入境免簽等相關政策，這些都非常利於海南在國際旅游市場的開拓。”

　　開展對話交流 

　　探尋入境游發展道路 

　　推動國內優質旅游產品和線路走向世界，不僅要加強文旅資源宣傳推介，更要聚合資源、激發創意，讓具有強大吸引力的國際旅游目的地成為入境游深入發展的依托。此次活動期間，中外旅游業代表齊聚一堂，為海南國際旅游目的地建設建言獻策，探尋發展方向與合作機遇。

　　“隨著入境旅游重歸國家戰略體系，各級各類旅游目的地不斷加大全球營銷推廣力度，與境外旅行商合作的意願愈發強烈。”中國旅游研究院院長戴斌表示，想要建設國際旅游目的地，就需要旅行商來連接客源與資源，無論旅游需求如何變化，品質化旅行服務始終是游客不變的需求，全球范圍內的旅游活動更加離不開旅行商的專業服務。

　　作為國際旅游一線從業者，中旅途易旅游有限公司首席運營官趙紅宇提出，海南建設國際旅游目的地，需要有效挖掘利用和推廣本地文化資源。“海南需要形成獨一無二的本地IP，提升自身的辨識度。”趙紅宇說。

　　數碼中國首席執行官李統毅表示，向全球推廣國內旅游地，首先要加強目的地的國際知名度。借助海外主要社交媒體展現國內各地風景和文化特色、講好中國故事，是打開國際旅游市場的重要環節。

　　“你好！中國”——2024絲綢之路主題旅游海外推廣季啟動儀式結束後，中外文化交流中心將聯合上海、江蘇、福建、海南等13個省區市文化和旅游廳（局），聯動駐外使領館、海外中國文化中心和駐外旅游辦事處面向全球開展推廣活動，包括在海外推出絲綢之路主題視頻全球展映、“絲路光影 千年華章”圖片展等，計劃在哈薩克斯坦、法國等地舉辦“你好！中國”線下專場旅游推介會。據悉，相關活動將持續至今年10月。（李欣然）