吉林省文化和旅游廳積極適應防疫政策收緊的形勢，有效利用疫情常態化下互聯網用戶增多、留機時間增長的特點，適時啟動“五客匯吉林”融媒體線上冬季傳播活動，引發全網對吉林冰雪品牌的關注，將吉林打造成為人們心中首屈一指的“0度以下生活方式”旅游目的地。

　　自2021年12月20日起，邀請國內數十位輿論影響力和社會傳播力的頭部自媒體人，以“冬奧在北京，冰雪在吉林”為主題，發布優質短文、視頻272條，覆蓋近3000萬用戶，把銀裝素裹的吉林通過全網“霸屏”式傳播，讓激情四射的冰雪運動、觸動人心的冰雪美景、火辣辣的東北風情佔據微博、微信、今日頭條、抖音、快手、搜狐、小紅書等多個主流媒體平台的重要位置。微博話題#向往的冬天在吉林#一周時間就獲得1795.1萬閱讀數。18條優質攻略在攜程、馬蜂窩、去哪兒加精化重點推薦。截至1月11日，活動總閱讀達到了4538萬次。

　　本次活動以“冬奧在北京﹒體驗在吉林”為契機，運用新媒體、新手段和新技術，展示吉林獨特的冬季冰雪旅游資源和優秀產品，將“聯動、互動、融合”的宣傳方式進行到底，形成強大的輿論合力，也得到網友認可。吉林冰雪旅游品牌影響力進一步擴大，也為後冬奧全民“熱雪”時代打下深厚基礎。