市場人氣火爆、產品加速迭代、品牌熱度飆升……近年來，吉林堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展，發揮資源優勢促進產品更新迭代，實現文旅市場多點開花。今年以來，吉林旅游業延續高質量發展的良好態勢，一季度吉林累計接待國內游客9071萬人次，同比增長95.4%﹔實現國內旅游收入1682億元，同比增長107%。剛剛結束的端午節假期，吉林全省接待國內游客840.1萬人次，同比增長69.1%﹔實現國內旅游收入70.2億元，同比增長72.4%。

　　守正創新 激發新動能

　　今年以來，吉林深挖文旅資源特色，瞄准市場需求，錨定打造萬億級產業目標，堅持產品為王、項目為王的發展理念，守正創新，積極引入新元素、新玩法，打造新項目、新產品、新場景，著力提升吉林文旅市場的影響力和美譽度。

　　當前，長春市動植物公園西游記主題夜游、吉林江上游船賞霧凇、白山雪谷市集、延邊朝鮮族民俗園、長白山雲頂市集等新產品不斷涌現，成為市民游客休閑度假的熱門選擇。

　　“守正是根本，創新是動力。”長春市動植物公園西游記主題樂園總策劃杜貴江說，“端午假期，我們推出了‘一秒穿越西游’體驗項目，場景營造和人物妝造高度還原。從入園開始，游客便開啟‘仙境’體驗之旅，沉浸式感受西游文化的獨特魅力。下一步，我們還將推出露營服務，並為游客提供西游記評書和歌曲串燒等項目。”

　　為持續激發吉林文旅市場活力，吉林省文化和旅游廳近日還聯動省內高校、景區景點，開展“青春續‘吉’ 伴夏出發”吉林文旅大學生共創活動，組織省內外20余所高校近萬名大學生深入省內各地景區景點開展採風創作，並在社交平台廣泛傳播，讓更多人了解吉林、走進吉林、愛上吉林、分享吉林。

　　“旅游讓我找到了生活、專業和愛好的結合點。”東北師范大學戲劇與影視學專業2022級研究生王馨白說，“我經常在自媒體平台分享生活感悟，這次參加大學生共創活動，利用專業所學，讓家鄉的美景、旅游打卡地被更多朋友看見，希望大家都來吉林旅游。”

　　為了吸引更多游客體驗吉林文旅的獨特魅力，吉林省內各地也紛紛推出具有本地特色的文旅項目，通化龍興裡文旅小鎮、四平仁興裡沉浸式街區、遼源悅動遼源歡樂薈、吉林北山四季滑雪場等特色鮮明的文旅新項目接連建成，為吉林文旅高質量發展注入新動能。

　　提質增效 優化新體驗

　　吉林在推動文旅項目更新迭代的同時，緊盯旅游服務保障毫不鬆懈，指導各地加強對景區、旅游企業的監督管理，持續優化服務質量，提升游客體驗。吉林各地推出“游客旅游打卡攻略”，涵蓋生態、紅色、鄉村、非遺、工業、冰雪等多元業態，讓游客全面感受吉林文旅發展成果。

　　近一段時間，延吉市憑借特色旅游資源和優質服務，成為各地游客休閑打卡的“新寵”。在中國朝鮮族民俗園裡，身著民族服飾拍照的游客隨處可見，笑容洋溢在大家的臉上。江西游客孫雪說：“我是第一次來延吉，穿上朝鮮族服飾，拍出美美的照片，真是不虛此行。”

　　延邊白山大廈在酒店布置了民俗特色拍照打卡牆，並為游客提供民族服飾和游覽路線規劃服務，讓游客充分體驗民俗風情。

　　吉林省文化和旅游廳黨組書記陳鴻罡介紹，為全面提升“吃住行游購娛”全產業鏈發展水平，提升旅游承載能力、接待能力和服務質量，吉林將繼續實施吉大碗、吉樂購、吉星住行動，推出吉林省百碗旅游美食﹔出台旅游住宿評定標准，整合星級飯店、旅游民宿等產品，挂牌300家以上“吉星”等級旅游住宿門店﹔出台吉樂購名街、商超評定方案和評定標准，建立吉樂購商品名錄，推出10至15家吉樂購名街。“持續提升旅游服務質量，讓游客留下美好的回憶。”

　　融合發展 培樹品牌IP

　　文旅加百業，百業加文旅。吉林還充分發揮夏季“涼”資源和冬季“冷”資源，開展旅游萬億級產業攻堅行動，以“長白天下雪”“清爽吉林﹒22℃的夏天”雙品牌為引領，培育大旅游集群，豐富產品供給，形成冬夏聯動、全域響應的良好市場氛圍，提升吉林冰雪旅游勝地和避暑勝地品牌形象。

　　“千年積雪萬年鬆，直上人間第一峰。”作為吉林最具影響力和吸引力的旅游地標，長白山有著得天獨厚的冰雪旅游發展優勢。為放大長白山冰雪品牌優勢，吉林省決定於6月13日至16日在長白山保護開發區舉辦以“高質量發展旅游，加快建設旅游強省”為主題的吉林省旅游發展大會。會議旨在深入學習貫徹習近平總書記對旅游工作作出的重要指示精神，落實全國旅游發展大會部署要求，推動吉林省文旅產業高質量發展，打造長白山世界頂級旅游目的地。

　　長白山保護開發區黨工委副書記、管委會主任高飛介紹，此次吉林省旅游發展大會除展示長白山優質旅游資源外，還將首次發布吉林省大型室內沉浸式文旅演藝《粉雪傳奇》，擦亮長白山“文旅+演藝”名片。長白山還將組織長白山全國登山賽暨第五屆長白山“天池雲路”登山賽、邊境森林馬拉鬆系列賽等體育賽事，推動體旅融合，助力旅游業高質量發展。

　　作為中國電影事業的搖籃，長影舊址博物館有著厚重的文化底蘊。今年，長影舊址博物館推出沉浸式博物館游項目“長影NPC”，將經典影片與互動式演藝巧妙結合在一起，讓演員以“快閃”形式出現在游客面前，帶領游客“零距離”感受電影藝術的魅力。此外，長影舊址博物館還推出了沉浸式話劇《消失的母帶》、紅色舞台劇《長歌影魂》，推動文化和旅游深度融合發展。

　　吉林省文化和旅游廳還將聯合多部門，探索“文旅+生態”“文旅+工業”“文旅+展會”“文旅+鄉村”等新產品、新項目、新業態，實現旅游業與各行業的互融互促。

　　“2024年是推動《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案（2023—2025年）》高質量落實的關鍵之年。”陳鴻罡表示，吉林將認真學習貫徹落實習近平總書記對旅游工作作出的重要指示精神，錨定萬億級產業目標，堅持守正創新、提質增效、融合發展，著力在“新”字上做文章、求突破，延續雪季以來文旅市場的火熱狀態和良好勢頭，推動吉林旅游業高質量發展行穩致遠。（楊浩 劉玉萍）