吉林省文化和旅游廳、吉林省中醫藥管理局近日聯合印發《“中醫藥+文旅”融合發展行動計劃（2025—2027年）》（以下簡稱《計劃》），明確提出打造“康養吉林”品牌，建設全國知名的中醫藥健康旅游目的地。

　　《計劃》明確項目培育、場景融合、產品豐富、文化賦能、品牌推廣五大重點任務，構建起層次清晰、重點突出的發展框架，確保融合發展落到實處、取得實效。

　　項目培育方面，《計劃》明確，推動各地謀劃建設一批中醫藥文旅特色項目，將其納入全省“十五五”規劃重點內容，並建立省級重點項目庫，培育一批具有示范引領作用的龍頭項目。場景融合方面，《計劃》提出，聚焦旅游景點、溫泉企業、旅游度假區、休閑街區、滑雪度假區等特色文旅場所，推動實施“適醫化”改造，支持中醫藥機構、中醫藥企業、中醫藥博物館等開展“適旅化”升級。產品豐富方面，《計劃》明確，推出中醫藥康養套餐、主題旅游線路、藥膳美食系列等多元化產品，構建“看中醫—吃藥膳—享療愈”的完整消費鏈條。文化賦能方面，《計劃》提出，推動中醫藥演藝、非遺體驗、文創商品進景區、進街區，通過建設中醫藥博物館、打造文化集市、開展文創大賽，讓群眾在旅游體驗中感受中醫藥文化的博大精深。品牌推廣方面，《計劃》明確，圍繞“醫旅同行，康養吉林”品牌，整合新媒體資源開展全方位、多層次宣傳推廣，講好吉林中醫藥文旅融合故事，不斷提升“康養吉林”品牌的知名度和影響力。（劉冬雪 劉玉萍）