傍晚時分，夜色中的網師園響起婉轉動人的昆曲、觀前街上的老字號特色小吃正在叫賣、2020蘇州昆山海峽兩岸中秋燈會上人頭攢動……中秋國慶假期前夕，蘇州市啟動“姑蘇八點半 舒心夜相伴”第四季活動，持續點燃夜間消費熱情，提升城市吸引力，助推旅游行業復蘇。據統計，中秋國慶假期，蘇州市共接待國內游客721.4萬人次，同比增長3%，其中，在蘇州過夜的游客人均逗留1.75天，人均每天花費1592.7元。

　　加強規劃引領

　　“夜市賣菱藕，春船載綺羅。”這是唐代詩人杜荀鶴描寫姑蘇夜市的場景。“夜經濟”作為一種歷久彌新的消費業態，成為各地擴大消費市場、促進消費升級的重要舉措之一。今年4月，蘇州推出“姑蘇八點半”夜間經濟品牌，圍繞夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿等6個方面，合力打造具有蘇州特色的“夜魔方”，讓充滿煙火氣的蘇州夜生活熱起來、嗨起來、火起來。

　　蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，“姑蘇八點半”夜間經濟品牌的打造，是一個高位協調、統籌設計的過程。市政府專門成立了夜間經濟工作領導小組，加強組織領導、規劃引領、風險防控，並通過加大資金支持、優化夜間交通服務、實施夜間消費包容監管等措施，為繁榮夜間經濟、刺激文旅消費提供有力支撐。“‘姑蘇八點半’品牌推出後，蘇州工業園區的‘非凡園區YE’、相城區的‘相城活力夜’、張家港市的‘多彩夜沙洲’等多個區市的夜間經濟品牌也相繼推出，共同推動文旅行業加快復蘇。”

　　為進一步促進“夜經濟”繁榮，4月以來，蘇州相繼出台了《關於促進“姑蘇八點半”蘇州夜間經濟發展的十條措施》《蘇州市進一步激發文化和旅游消費潛力創建國家文化和旅游消費示范城市行動方案》《關於加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》等政策文件。同時，通過公共交通加密班次、增開夜間專線、延長免費停車時間等舉措，全方位助力打造“姑蘇八點半”夜間經濟品牌。例如，相城區推出書香文旅元和活力夜游專線，串聯起相城活力島、蘇州御窯金磚博物館、蘇州第二圖書館以及商貿區等多個夜游點﹔昆山市開放中環內39條路段的2791個限時免費泊車位，並在部分停車場點延長免費停車時長。

　　蘇州大學旅游管理系周永博副教授表示，“夜經濟”的活躍程度能夠體現城市發展水平，夜間活動對城市服務也有更高的要求，許多城市都有夜游產品，但真正把夜間經濟品牌化運作的並不多。目前來看，“姑蘇八點半”夜間經濟品牌打造的實踐已具備體系化，下一步應繼續打響這塊金字招牌。

　　促進文旅融合

　　凝聚中國建筑文化的蘇州古典園林、余音繞梁的昆曲、珠圓玉潤的吳依軟語……姑蘇文化源遠流長、內涵豐富。在打造“姑蘇八點半”夜間經濟品牌中，蘇州充分發揮文化資源優勢，促進文旅深度融合。

　　江南小劇場項目是蘇州打造“姑蘇八點半”夜間經濟品牌的重要內容。小劇場在觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區，推出實景版昆劇《牡丹亭﹒游園驚夢》、沉浸式喜劇《金榜題名時》、沉浸式感官體驗劇《聲動姑蘇﹒平江》等21台演藝節目，通過昆曲、評彈、小調等蘇州元素展現姑蘇文化魅力。此外，一批融合傳統與潮流的蘇州特色“夜集”也備受年輕消費者的青睞，如姑蘇二十四集、本色東西橋市集、觀前嗨淘市集等。“吃過晚飯到滄浪亭散步，聆聽昆曲的同時，還能領略夜色下蘇州園林的獨特之美，這種體驗令人難忘。”來自山西大同的游客張凱說。

　　蘇州市相城區文化體育和旅游局局長潘虹表示，未來，相城區將充分挖掘文化、旅游、體育等方面的優勢，緊扣“姑蘇八點半 相城活力夜”夜間經濟品牌，推出具有相城特色文化內涵的夜游產品，推動文化和旅游全方位融合發展。

　　蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人表示，下一步，蘇州將繼續從供需兩端發力，打造更多常態化、品質化、特色化文旅消費產品，精准對接文旅消費需求，推出時尚化、親民化的文旅體驗項目，進一步延伸文旅消費鏈條、拓展文旅消費空間。

　　激發消費潛力

　　“姑蘇八點半”夜間經濟品牌的刺激消費能力也在一連串數據中被印證。自4月以來，觀前街日均人流量15.77萬人次，夜間人流量4.6萬人次﹔6月底到10月初，陽澄湖半島旅游度假區推出的“2020年奕想湖畔夜市”銷售總額達56萬元……據統計，截至目前，蘇州十大板塊累計投入資金6.44億元，用來打造夜間經濟品牌，預計拉動消費54.5億元。

　　除此之外，為進一步激發文旅市場消費潛力，8月中旬，蘇州市文化廣電和旅游局發放總計6000萬元的文旅消費補貼。同時，設立旅行社招徠獎勵，根據外地游客在蘇州的過夜時間，給予旅行社每人100元至300元的獎勵。“游客過夜獎勵對旅行社產品設計、拉長游客消費線以及加快旅行社復工復產等，都起到了很大的推動作用。”江蘇康輝國際旅行社總經理張新忠說。

　　中秋國慶假期，蘇州各區市積極推出特色文旅新產品、發放文旅消費券，進一步滿足市民、游客的多元化消費需求。例如，金雞湖商務區以“城裡的月光”為主題，打造“姑蘇八點半﹒非凡園區YE”的全新體驗之旅，並向市民、游客發放20萬份滴滴打車紅包﹔昆山市推出“夜嗨夜有戲”嘉年華活動、水鄉星空音樂燒烤季等活動，吸引眾多市民、游客前來體驗。

　　蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人表示，下一步，蘇州將通過優化空間布局、保持品牌熱力、突出文旅融合等舉措，讓消費人氣“聚”起來、讓消費市場“旺”起來、讓消費氣質“顯”出來。為此，蘇州將以重點區域為核心，設計、打造一體化消費場景，形成業態產品豐富多樣、文商旅深度融合、基礎設施配套完善的產業集群空間，同時以集聚區建設為抓手，形成夜間經濟新的增長點，促進文旅產業高質量發展。此外，蘇州還將堅持“用戶思維、客戶體驗”，推進“姑蘇八點半”總入口建設，為市民、游客帶來更優質的消費體驗。（邰子君）