六朝古都、十朝都會、天下文樞、中國四大古都之一、首批國家歷史文化名城……南京城市印象“關鍵詞”，總與歷史文化緊密相連。2019年10月31日，南京正式加入聯合國教科文組織創辦的全球創意城市網絡，並被授予“文學之都”稱號。擦亮“文學之都”新名片，用文學為城市賦能，讓旅途更有詩意，南京做出了一系列探索。
文學之都活力四射
在江蘇省美術館、六朝博物館、江寧織造博物館等文博場館“夜讀”南京﹔到大報恩寺、瞻園等景區看實景演出﹔到南京圖書館24小時書店、“二樓南”書店、24小時美術館等場館讀書、看展……如今，文都南京的“打開方式”越來越多樣。除了常態化的體驗，以成為“文學之都”一周年為契機，2020年10月，南京舉辦了為期一個月的“2020南京文學季”活動，文學季設置“行走文都”“戲劇文都”“書香文都”“創作文都”四大主題篇章，舉辦了百余場文學體驗活動，讓市民游客在南京感受文學的魅力。
文學季期間，85歲的大華大戲院重啟，與南京大小戲院劇場共同為市民游客帶去《惜﹒嬌》《鑒證》《鳳凰台》等60余部近百場演出，吸引超過6萬人次前往觀演。南京市各大圖書館及高校社團、閱讀空間開展了包括“書服到家”“你選書，我買單”“朗誦者”等活動，為廣大讀者提供便捷服務。此外，還開展了“全球助盲聲音傳遞活動”“青春文都為寧寫詩”“2020文學之夜”等活動，通過為盲人讀者朗讀、邀請學生以“三行情書”的方式撰文記錄南京、邀請文學大咖演講、重啟“青春文學獎”鼓勵創作等，彰顯文都魅力，培育新興寫作力量，為“文學之都”輸入新鮮血液。
“2020南京文學季”還有專屬APP，市民游客通過“NICE文都”APP，可一鍵獲取南京文化地標、歷史典故、演出票務、“寶藏”景點、折扣券等信息。而即將上線的“文都地圖”小程序，則集文學歷史、人文地理、數據分析、城市場景、AR交互、彈幕實地打卡等功能於一體，用戶不僅能一鍵獲悉“歷史上最早的文學專科學校在哪”“‘詩仙’李白在南京留下了哪些足跡”“劉勰的《文心雕龍》是在哪裡寫成的”“500米龍蟠裡，如何能獲得‘詩巷’的美譽”等與南京緊密關聯的文學知識，還可以在線“雲”游覽南京，或定制專屬文化線路，趣味十足。
以旅彰文風光無限
“我們今天的生活，不再是吃飽、吃好的問題，擁有大量閑散的時間，怎麼能讓自己的精神世界更加充實呢？文化給我們提供了很好的范本……”在2020第三屆中國南京國際登高節期間，觀復博物館創辦人、館長馬未都從古詩詞著手，為南京市民游客帶來了“重陽文化分享會”。
正如馬未都所說的“文化給我們提供了很好的范本”，以文塑旅、以旅彰文，南京旅游因此風光無限。
近年來，“聽歷史﹒游南京”長江岸邊說六朝系列音頻故事在南京市文化和旅游局官方微信平台“南京文旅”上持續更新，深受網友喜愛。2019年舉辦的“金陵菜”主題廚藝大賽，將《隨園食單》《紅樓夢》中對金陵膳食的描述變為現實佳肴，用菜肴講述張學良與“少帥壇子肉”、胡小石與“胡先生豆腐”“美人肝”等歷史名人在南京留下的美食佳話。
2020年，融入文化內涵的南京旅游產品更加豐富。
中秋佳節，清代甘熙《白下瑣言》中記載的、明朝鼎盛一時的“笪橋燈市”，重現南京熙南裡街區，“沒想到南京還有過‘笪橋燈市’，真是長知識了！”南京市民李女士說。在明孝陵蕃息300多年的“長生鹿”重現孝陵，10月1日起，南京明孝陵景區梅花谷內每天有10頭配備GPS定位器的梅花鹿漫步其中，與游客親密接觸，“深林見鹿蹤”的遠古風雅再現，“擼鹿”更成為吸引游客的新亮點。“世界文學之都南京”主題課程走進課堂，持“‘文學之都’南京探索護照”，跟著詩詞穿越南京1800年文脈，打卡烏衣巷、鳳凰台等景點，隨著《紅樓夢》《儒林外史》品“金陵味道”，各類主題課程引導孩子們“重游”家鄉。
重陽佳節，第三屆中國南京國際登高節於南京幕燕濱江風貌區舉辦，古金陵四十八景中的“幕府登高”再現，市民游客著漢服登高“辭青”，賞菊花、插茱萸、畫團扇、品美酒，文化氣息濃郁。南京市民陳女士陪同年過八旬的母親登高，頗有感觸，“一路上年輕人向我們問好，還給老人家送了花，看到年輕人對老人的尊敬與關愛很感動，我覺得他們比眼前的風景更美！”
創意IP打造品牌
談及IP打造，“2020南京文學季”IP形象“金陵子”與“寧好鴨”的設計者二喬先生認為，一個IP從誕生到成熟，需要做好產品、內容、營銷、宣廣、授權等工作，形象設計隻是第一步。
為打造“文學之都”IP，南京制定出台了《南京“文學之都”建設規劃綱要（2020-2023）》，確定了發展目標：到2023年底，南京基本建成全國引領、全球知名、具有廣泛輻射力和國際影響力的世界“文學之都”，逐步形成文學交流互鑒頻繁、文學資源要素集聚、文學創作繁榮活躍、文學相關產業發展快速、參與主體多元開放、城市書香氛圍濃郁的良好工作格局，為推動中華文化“走出去”和提升中華文化軟實力發揮重要作用。
事實上，南京早已為打造“文學之都”IP奠定了堅實的基礎。“十三五”期間，南京先後制訂出台了《南京市引導城鄉居民擴大文化消費實施意見》《南京市促進演出市場消費實施辦法》《南京市政府補貼文旅展陳消費試點實施辦法》等一系列政策措施。自2017年起，南京市財政每年落實1500萬元文化消費專項資金，補貼演出市場的供給端和消費端。截至2020年9月底，已評選出15批次531台970場政府補貼劇目，補貼比例10%—50%，直接補貼資金4755萬元。2018年南京首次設立藝術基金，每年投入3000萬元用於資助舞台藝術創作、美術創作、廣播影視與文學創作、傳播交流推廣四大類項目，3年來已撥付資金近1億元，資助項目334個。京劇《惜﹒嬌》導演李卓群表示，南京戲曲市場培育得非常好，對戲曲工作者支持力度很大，希望未來的新戲都能在南京上演。
同時，南京通過推出文化遺產之旅、文博科教之旅、古都美食之旅、歷史鑒證之旅、養心文化之旅、休閑度假之旅等六大主題線路﹔全面啟動“夜之金陵”品牌打造計劃，推出“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”精品消費線路﹔持續舉辦南京秦淮燈會、南京國際梅花節等一系列品牌節慶﹔不斷推進“非遺進校園”傳承工作，開展“博物館+高校”大學生非遺傳承實踐、“我是小小傳承人”等活動，緊緊圍繞“創新名城，美麗古都”建設大局，不斷提升城市文化氛圍，持續豐富“文都”內涵，為孕育“文學之都”IP注入源源不斷的活力。（袁婷婷）
