勝友如雲，共話文旅。近期，2025年江西省文化和旅游發展大會在南昌舉辦，一系列對話交流、商貿活動、文旅項目集中亮相。這是江西省文化強省建設推進大會、旅游產業發展大會合並後的首屆大會，吸引了來自全國各地的行業專家、知名企業人士以及國際旅行商代表參加。與會代表圍繞文旅融合前沿趨勢、創新路徑展開深入探討，為江西文旅發展提供智力支持。

　　深挖文化內涵 賦能旅游發展

　　在“千年文脈潤贛鄱”江西首屆書院文化會講活動上，白鹿洞書院、鵝湖書院等成為焦點。近年來，江西敞開書院大門，創新活化教育載體，讓書院文化薪火相傳。

　　書院文化會講活動上，清華大學國家戰略研究院資深研究員謝茂鬆梳理了中國古代書院發展的歷史脈絡。他說：“傳承書院文化，不僅要對傳統文化經典進行深刻理解，更要以古觀今，發掘書院文化的當代內涵，做到古為今用。”

　　在西安交通大學原黨委書記張邁曾看來，中國古代書院歷史悠久，對傳播中華優秀傳統文化意義重大，要總結和吸取中國古代書院的文化營養，延續古代書院的研究內容。

　　近年來，一部劇帶火一座城的現象屢見不鮮。在“中部地區微短劇產業發展聯盟成立暨微短劇新質生產力高端對話”活動上，中部地區6省共同推出60部“微短劇+”創作計劃。聚焦“微短劇+文旅”“微短劇+AI”等創新賽道，江西推出了“三微一體”（微短劇、微綜藝、微紀錄片融合）模式，推動取景地隨劇出圈，努力實現“一部劇帶火一座城”，塑造一批具有贛鄱文化標識的旅游品牌，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促消費新模式，營造“短劇游江西﹒文旅新贛線”打卡新風尚。

　　“中部地區微短劇產業發展聯盟的成立，將助力中部地區文化符號走向世界。中部地區6省在戲曲文化等方面聯系緊密，在此基礎上，可以整合資源，協同挖掘戲曲背後的歷史故事與人物傳說，合力打造以戲曲為核心的文化IP。”南昌大學新聞與傳播學院副教授胡一偉建議，以微短劇為載體，生動展示傳統文化，推動戲曲文化創新傳播。

　　活態傳承非遺 拉動旅游消費

　　走進南昌市東湖意庫的東大門，“非遺大集”字樣的巨幅噴繪便映入眼帘。2025年江西省文化和旅游發展大會期間，以“非遺好物 國潮煥新”為主題的江西非遺大集在這裡火熱開展，吸引了來自江西、廣東、福建、安徽4省的近200個非遺項目、200余名非遺傳承人入駐，集中展示徽州文化、客家文化、景德鎮陶瓷文化等方面的國家級文化生態保護（實驗）區，全景呈現4省深厚的文化根脈。

　　香港中國旅游協會副理事長陳錦全告訴記者：“我來過江西很多次，但這是我第一次趕非遺大集。在這裡可以體驗4省的非遺項目，深切感受不同地域文化的交流交融。”

　　“我帶來了各類服裝、道具，市民游客可以現場體驗龍燈制作，孩子們非常喜歡我的龍燈，還要我教他們舞龍燈。”城南龍燈項目江西省級代表性傳承人史克濱說，在這裡不僅可以傳播傳統文化，還能與兄弟省份的手藝人切磋技藝、交流互鑒。

　　“如今，一股青春熱潮正席卷非遺領域，越來越多的年輕人走近非遺、愛上非遺、投身非遺工作。”南昌市非遺研究保護中心研究館員王永鴻介紹，此次非遺大集構建了“展、演、學、購、游”沉浸式消費場景，江西11個設區市同台發布各地非遺好物，豐富非遺新供給，推動非遺融入現代生活。

　　王永鴻介紹，此次非遺大集還開設網絡直播間，邀請文化學者、非遺代表性傳承人交流研討，解讀江西非遺的歷史脈絡與技藝精髓。直播開播2小時，全網觀看量累計達250.9萬次。

　　優化旅游體驗 著力引客入贛

　　“這裡既有老南昌的味道，又有新潮的文化體驗，有很多值得打卡的點位，令人驚喜！”4月27日，上海游客張女士與家人在南昌市滕王閣北擴區域拍照，“景美江也美，老建筑也保存得很好，玩得很開心。”

　　在大會期間舉辦的南昌文旅高質量發展圓桌會議上，專家學者以滕王閣北擴工程為例，熱議南昌文旅的“長紅”之路。

　　江西財經大學工商管理學院院長胡海勝說，滕王閣北擴工程中的“還江於民”“還景於民”“還岸於民”等民生工程，不僅打造了景區“片”的概念，更實現了滕王閣景區與八一廣場、萬壽宮、大士院等老城區旅游景點的聯動。

　　世界旅游城市聯合會首席專家魏小安表示，南昌作為“一江十河串百湖”的生態之城，水域面積佔比達29.8%，濕地覆蓋率超20%，應著力做好“水”文章，構建“大鄱陽湖旅游圈”發展格局。

　　在中國﹒南昌全球旅行商對接會上，主辦方舉行了4場簽約儀式，分別是全國省級旅游集團市場合作聯合體合作簽約、10家境內知名旅行商與江西旅行社代表合作簽約、10家境外知名旅行商（協會）與江西旅行社（協會）代表合作簽約、4家航司與江西旅行社代表合作簽約。

　　“近期泰國青年赴南昌旅游熱情頗高，我們將以此次簽約為契機，分析泰國游客偏好，以南昌為中心設計入境游線路。”黃金假期旅游（泰國）有限公司中國市場部負責人曾暉說。

　　江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，江西將錨定目標、緊盯客群、聚焦需求，深入發掘江西特色文化IP，推出“賞美景、品文脈、享非遺”新產品﹔加快培育江西文旅消費十大新場景、新業態﹔加速建設旅游誠信省，營造一流文旅消費環境。（周 晨）