一張票根串聯自然山水與日常生活，一場體育賽事吸引八方來客，一次暖心服務展示待客誠意……近年來，江西以“票根經濟”為抓手，聚政策合力、聚產業動力、聚消費活力、聚服務引力、聚品牌張力，形成“聚焦五力、閉環增效”的動能，推動文旅發展向“全鏈經濟”轉變，實現文旅經濟增長、產業動能提升、服務質量創優的突破。

　　激發消費乘數效應

　　今年1月，江西省文化和旅游廳召開領導班子2025年度民主生活會征求意見座談會提出，大力發展國潮經濟、演藝經濟、“票根經濟”等，激發產業發展動能﹔2月，江西省文化和旅游市場工作會議提出，做旺“唱游江西”品牌，深挖“票根經濟”，以演藝熱度激活文旅消費﹔3月，江西省文化和旅游資源開發工作座談會提出，激活“票根經濟”，推進文商體旅融合發展……江西持續推動“票根經濟”落地見效，激發文旅消費新動能。

　　“坐飛機來南昌看演出還可以享受打折價游景點，很驚喜。”來自湖南的游客趙先生說，前不久，他坐飛機來南昌看演唱會，憑登機牌去旅游景區可享6折優惠，不少酒店和餐館憑演唱會門票也可享優惠。“沒想到，這些票根也成了文旅消費券。”

　　江西航空有限公司相關負責人介紹，公司與江西省文化和旅游廳深度聯動，推出“登機牌優惠”措施，讓旅客享受到景區門票打折、酒店住宿優惠等多重福利，實現了“空中種草、地面消費”的閉環。

　　江西還打破地域、行業邊界，構建“一票通享、多城聯動”體系，推動單次消費向多次體驗轉變、單一場景向全域生態延伸。

　　春季是踏青賞春的好時節。中國鐵路南昌局集團有限公司近期推出“尋閩記﹒海絲、茶韻、丹霞的邂逅”“贛閩紅韻﹒踏訪名城之旅”2款旅游計次票產品，將紅色舊址、山水風光與歷史文化名城串聯成線，旅客可以“一次購買、多段乘坐、15天有效”。

　　南鐵客運部客票管理所工程師李明介紹，新版旅游計次票更加靈活，在產品指定發到站范圍內，旅客可以自由組合2至10段行程，不限定具體車次，可選擇各等級動車組列車一等或二等座。最多可同時添加9名乘車人，一同預約行程。

　　江西多家企業也拿出優質資源，助力“票根經濟”發展。例如，去年刀郎南昌演唱會期間，南昌推出游客憑演唱會門票免費游覽滕王閣等9家國有A級旅游景區的福利，帶動南昌景區景點門票訂單同比增長140%。

　　“小票根”化身文旅消費優惠憑證，連接起多種文旅場景，一幅幅熱鬧的消費圖景隨之呈現。

　　放大消費溢出效應

　　近年來，江西堅持“以文塑旅、以旅興商、以商促文”的原則，推動文旅與體育、演藝、鄉村、非遺、康養深度融合，培育沉浸式體驗、夜間經濟等新業態，不斷延伸文旅產業鏈條，放大文旅消費的溢出效應。

　　上饒市余干縣積極探索構建“一票多享”串聯農文旅商融合發展模式，於去年12月推出為期兩個半月的“到余干看候鳥 吃美食樂悠游”文旅促消費活動，以體制機制創新推動文旅“流量”向“留量”轉化，進一步擦亮“白鶴之鄉 美食余干”城市名片。

　　活動期間，余干縣推出“通用優惠憑證”制度，將白鶴洲景區門票、忠義文化園門票及余干站高鐵票、汽車票納入通用范疇，實現“一票串聯、全域共享”的消費閉環。

　　春節期間，景德鎮陶陽裡歷史文化旅游區人氣持續攀升。景區創新推出“門票+”組合套餐，將景區門票與陶藝體驗、陶瓷文創消費深度綁定，旨在提升游客體驗，以“票根經濟”延伸消費鏈條，讓游客在逛古街、品瓷韻的同時，收獲更實惠、更沉浸的文旅體驗，此舉受到廣泛好評。

　　此次惠民舉措打破了傳統觀光模式，構建起“游覽+體驗+購物”一體化場景。游客憑陶陽裡景區門票，可享受指定陶藝課程專屬優惠價，參與拉坯、彩繪等非遺制瓷體驗﹔在景區文創商鋪選購陶瓷伴手禮時，也可憑票享受折扣福利，真正實現了“一票在手、多重福利”。

　　在景區陶藝體驗工坊，來自上海的游客陳女士帶著孩子體驗了拉坯等陶藝。她說：“本來隻是來逛景區，沒想到一張門票還能抵扣陶藝課費用，性價比很高。孩子親手做了小茶杯，既好玩又有紀念意義，這趟瓷都之旅特別值。”

　　來自廣東的游客李先生說：“憑門票買文創還能打折，很貼心。既能感受御窯文化底蘊，又能把自己做的瓷器和特色文創帶回家，這次玩得很開心，這也讓我們願意在這裡多看看、多消費。”

　　增強消費示范效應

　　用小票根把游客吸引來，還要用優質服務留住人。近年來，江西不斷提升服務，深入推進“旅游誠信省”建設，全面推行旅游購物誠信退賠機制，組織全省2600多家文旅企業持續開展“誠信有約﹒暢游江西”行動，增強消費示范效應，游客滿意度保持在90%以上。

　　前不久，贛州市章貢區將誠信服務與宋文化傳播深度融合，在“誠信有約﹒暢游江西”行動中，推出“宋福專車”特色服務。

　　近百輛網約車貼上“客家福”標識，司機們統一身著素雅宋代交領長衫，儀態端庄，每到乘客身前，便拱手作揖，一聲“客官，請上車”，彷佛讓游客穿越千年宋韻。車輛內外點綴宋式紋樣與新春福飾，將江南宋城的文化底蘊融入移動空間，為市民游客帶來沉浸式宋文化出行體驗。司機們還可以為游客提供文旅資源咨詢、講解，並送上景區門票優惠、乘車優惠券等專屬福利，讓游客在行程中感受贛州的誠信與溫情。

　　“我剛上車，司機就拿出一份贛州特色小點給我，太驚喜了。”來自深圳的游客盧女士說，司機師傅對沿途景區了如指掌，講解得細致耐心，讓我真切感受到了江西文旅的用心服務。

　　為了滿足游客打卡拍照需求，南昌八一廣場、景德鎮陶陽裡、婺源篁嶺等地設置了游客專屬拍照區。萍鄉武功山推出“貼心”管家品牌，宜春明月山推出“花式寵客”系列旅游服務……江西各地持續提升服務，帶來了游客的高滿意度與高復游率，形成了“服務好、消費旺、收入增、再消費”的良性循環，讓“想消費、敢消費、願多消費”成為常態。

　　江西省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，全省文旅系統正深入貫徹全國兩會精神，緊扣政府工作報告部署，以文化賦能、產業升級、消費提振、品牌塑造為著力點，激發“票根經濟”活力，實施文旅消費提振行動，出台“一票多享 樂游江西”惠民舉措，力爭實現“一張票根游贛鄱”，釋放“請把假期交給江西”的最大誠意。（周晨）