中國文化報駐遼寧記者袁艷報道： 近日，由大連市文化廣播影視局、大連億達集團主辦，大連市藝術研究所、大連人民文化俱樂部承辦的首屆大連夏季城市文化論壇成功舉辦。各地文化界人士和演出院團“掌門人”濟濟一堂、暢所欲言，交流文化改革的經驗、探討文化市場的開拓與培育。
    面對市場需求不可隨波逐流
    城市的發展離不開文化，文化不但能夠塑造城市性格，而且可以影響城市經濟發展。大連市藝術研究所國家一級編導楊道立表示：“文化具有自己的使命和責任，文化界人士也應具有使命感和責任意識，明白為城市發展提供什麼產品、如何為提升城市的精神文化品位作出貢獻。”
    大連市藝術研究所所長、研究員楊錦峰說，面向市場的藝術應當是具有文化使命感的藝術。無論是以作品方式還是以產品方式創作的藝術，不管是以欣賞方式還是以消費方式流通的藝術，都不能遺忘提升精神生活質量和精神文化素質的使命。江蘇南通藝術劇院院長、南通更俗劇院總經理吳煒說，要用品格提升格局、用文化特質擴大視野、用文化智慧改變發展方式，這樣才會使藝術創作的路子走得更寬廣、更長遠。
    與會人士在研討中認為，面對當前復雜多元的市場環境，文化界不應一味迎合“潮流”、追逐“趨勢”，而應有自己的堅定立場和清醒選擇，對文化欣賞和消費進行正確的引導，並通過這種引導不斷完善市場﹔真正有社會責任感和文化良知、有能力的演出商，能夠把更多更好的高品質藝術推向市場並佔領市場。許多演出院團人士表示，面對市場各種需求不分是非美丑、隨波逐流，不但是對國家與社會不負責任，院團自身也將走進死胡同。
    演出院團不斷探索創新
    論壇研討中，各家演出院團代表談經驗、出主意、獻計策。迎合沒有出路，培育才是上策﹔市場不是靠迎合得來，而是通過培育獲得，成為與會人士的共識。
    由宋城集團打造的大型歌舞劇《宋城千古情》，創造了“一台精品戲，年收十個億”的佳績。該劇最多時一天能演8場，年接待游客800萬人次，收益達10多億元。中國東部劇院聯盟會長、杭州劇院總經理柯朝平介紹說，以前游客來杭州必看西湖，現在則必看《宋城千古情》。
    院團如何才能天天有戲演，讓百姓天天有戲看？浙江紹興大劇院管理經營有限公司總經理裘建平別有一番見地：“隻要你一天存一元錢，一年內可以到紹興大劇院看30場演出。”今年5月，紹興大劇院推出的365元一張的文化惠民卡，使高雅藝術讓百姓看個夠成為現實，文化惠民卡備受市民歡迎。據了解，在繁榮劇場文化的同時，裘建平還自創劇目，向外推介起源於紹興的越劇，2010年，他聯合越劇界名角打造了明星版《梁祝》，這台全部由梅花獎得主參演的劇目紅遍大江南北，3年來演出200多場，演到哪裡都是一票難求。
    據武漢市演出公司總經理王斌介紹，武漢市演出公司探索實施“零場租、零演出費，演出分成”的模式，由劇場、劇團共同承擔風險。起初，他們嘗試引進了一場由金星主演的話劇《尷尬》，沒想到市場反響相當好。此後，通過分成模式，他們一口氣演出10多場，獲得可觀的收益。這一模式帶活了劇場，經濟效益立竿見影。
    武漢市演出公司的經驗產生了擴散效應。今年4月18日，由湖北、湖南、江西三省組成的“中三角”演藝聯盟暨武漢地區演出院線聯盟在武漢成立。該聯盟成立後，三省的劇團與劇場將緊密合作，以“零場租、零演出費”的股份制模式加強演出交流，使每個劇團都有戲可演、每個劇場天天有活動，最終風險以及利潤由演出團體和劇場共同承擔。王斌表示，這種“落地分成”演出模式已經取得積極成效。
    文化擔當的億達經驗
    隨著文化體制改革的深入推進，原先的文藝院團變成企業後如何擔當社會責任，成為此次論壇研討的重要話題。一些專家學者指出，與一般企業相比，文化企業履行社會責任面臨諸多困難，需要堅守和擔當。吳煒說，文化藝術的力量首先在傳承、關鍵在聚合、核心是創新。“堅守中可能會由於不去迎合潮流而遭遇冷落，但是有責任有良知的藝術家應該能夠承受。”
    大連億達集團被認為是“一家能夠堅守、傳承和擔當的企業”。 據了解，“第三屆億達之聲——大連夏季國際藝術節”是大連億達集團繼1994年“億達之聲新年音樂會”後，與大連人民文化俱樂部合作傾力打造的城市文化品牌。“通過藝術節，大連逐漸被打造成具有國際影響力的區域性藝術活動中心，藝術節也成為大連城市文化建設的獨特標志。正是在對文化的堅守和追求過程中成功回饋社會，盡到了社會責任。”大連億達集團副總裁暴洪奎表示。
    楊道立說，在堅守劇場藝術方面，“億達之聲”給大連的演出市場帶來強勁的正能量。城市藝術建設是個系統工程，不僅需要大多數人的參與，也需要政府之力，即“看不見的手”與“看得見的手”合力托舉。他還表示，億達集團20余年的堅守與持續超越的發展，從“地域跨洲際、藝術跨門類、節目多視角”出發的努力，在一定意義上標識了大連的文化生態，參與了城市的文化建設，一座佔據市中心位置、高雅的藝術殿堂——大連人民文化俱樂部，成為大連城市文化的制高點。這其中也浸透著大連人民文化俱樂部總經理張榮榮等“俱樂部人”的執著堅守和付出。
    中國演出家協會秘書長李大士提出，市場經濟時代的文藝演出，最需要演藝家的社會責任感，隻有堅守社會道德和藝術良知，文化藝術才能堅守自身應有的優秀品格，依靠高尚、精美和高品質藝術去征服觀眾和贏得市場，這是中國未來演藝市場發展的正確道路。