憑借得天獨厚的自然山水景觀、舒適宜人的生態氣候和深厚的歷史文化底蘊，近幾年到寧夏的游客逐年增多。2010年，寧夏旅游人次突破1000萬，在西部各省中名列前茅。

　　然而單一的觀光型旅游模式也漸露弊端：門票收入比重過大，對民俗風情文化展示不夠，游客體驗感不強，不能充分帶動相關配套服務業的發展……如何進一步挖掘旅游產業發展的潛力，成為擺在寧夏各級黨委、政府面前的重要課題。

　　近日，在寧夏回族自治區黨委專題研究文化旅游產業發展問題的會議上，自治區黨委書記張毅提出，“十二五”時期，把文化旅游產業打造成寧夏的支柱產業，以文化旅游產業作為一個重要的突破口，培育新的經濟增長點，推進寧夏經濟實現跨越式發展。

　　讓旅游承載文化

　　賀蘭山、黃河、沙漠、羊皮筏子、岩畫、蓋碗茶……舞劇《月上賀蘭》講述一支來自西域的穆斯林商隊，在絲綢之路上歷經困難，最終完成商旅行程的傳奇故事。這部由寧夏銀川藝術劇院打造的以回族歷史文化、寧夏地域特征和風土人情為背景的大型原創回族舞劇，曾在國內外80多個城市巡演。2009年5月，銀川藝術劇院與中華回鄉文化園達成長期合作協議，在園區內駐場演出，到目前為止，已演出300多場次。

　　在景區裡為觀眾免費送上文化精品，是文化走向市場的有益嘗試，此舉既可改善寧夏旅游項目單一的缺點，又可讓游客更加直觀地了解回族文化。張毅強調：“加強文化與旅游的結合，是寧夏積極推進文化旅游事業發展的方向。”

　　據統計數據顯示，今年上半年，寧夏全區接待國內游客412萬人次，實現旅游收入29.4億元人民幣，同比增長32.1%。借助旅游發展的勢頭，寧夏探索實施了“文藝精品劇目進景區”發展模式。轉企改制中的演藝集團積極投入到與旅游結合發展的潮流之中：回族花兒風情劇《回鄉婚禮》入駐國家5A級景區沙湖，旅游演出大型樂舞晚會《黃河﹒星月﹒花兒紅》也即將推出。張毅指出：“演藝加旅游，為寧夏建設西部地區獨具特色旅游目的地的宣傳增添了不可多得的文化元素。”

　　用文化包裝旅游

　　過去一般認為，旅游就是吃、住、行、游、購、娛。但僅僅如此顯然不夠，由觀景轉化到品景、品文化，才是一個品牌流傳久遠的魅力所在。

　　為了讓游客品味到具有寧夏地方特色的旅游文化盛宴，寧夏圍繞以回族優秀文化為主要特征的“九大主流文化”和以“兩山一河”（賀蘭山、六盤山、黃河）、“兩沙一陵”（沙坡頭、沙湖、西夏陵）、“兩堡一城”（鎮北堡、將台堡、古長城）、“兩文一景”（回族文化、西夏文化、塞上江南美景）為主要代表的特色自然景觀，增進本土文化與國際時尚文化的交流。

　　在銀川市西北郊有因拍攝《紅高粱》、《大話西游》等多部影視作品而聞名的鎮北堡西部影視城，它以獨有的雄渾古朴、凋敗荒涼的風格和具有濃郁西部風情的景色，成為寧夏集觀光、娛樂、休閑、餐飲、購物於一體的重要旅游景區。

　　走進寧夏鎮北堡西部影視城，刺繡、擀氈、打鐵、皮影戲等50多種民間藝術項目讓人目不暇接。影視城每年劃撥50萬元作為非物質文化遺產保護專項經費。對盈利性強的項目，非遺傳人可通過銷售產品賺錢，而對盈利性不強的非遺項目，影視城給予民間藝人工資或補助。寧夏回族自治區文化廳副廳長秦發生說，與旅游景點對接，是讓非遺市場化最有效的手段之一。對部分非遺的保護和傳承，在政府給予補貼的基礎上，更要幫助他們的產品進入市場，隻有形成造血功能，非遺才能傳承下去。

　　目前，自治區政府正圍繞核心品牌加強基礎設施投入，圍繞核心品牌宣傳推介，圍繞核心品牌規劃開發旅游產品，圍繞核心品牌把特色做優做強。比如，自治區黨委、政府制定了《關於推動文化大發展大繁榮的意見》等文件，出台了促進文化產業發展的財稅、投融資、土地等一系列優惠政策。在文化與旅游結合方面，自治區黨委、政府即將研究出台《關於做大做強文化旅游產業的決定》，文化旅游部門制定了《關於文化與旅游結合發展的實施意見》，以進一步促進文化旅游產業健康發展。

　　創新融合發展舉措

　　文化與旅游融合發展是老話題，但要做特做精做好，最終實現做大做強，也是一個新命題。對此，寧夏採取了一系列做強文化產業的創新舉措。

　　除了加強旅游與文藝演出、非物質文化遺產等要素的結合，寧夏還通過各種文化旅游的推介活動，借助生態、區位優勢，吸引商家來寧夏投資立項。寧夏已成功舉辦了9屆中國西部民歌（花兒）歌會，3屆中國（寧夏）國際文化藝術旅游博覽會等活動，同時堅持穩定周邊市場，強化沿海市場，突出長三角、珠三角、環渤海灣三大客源市場的促銷方針，同步轉動“請進來”“走出去”兩個輪子，強力帶動寧夏文化旅游產業向前邁進。

　　寧夏回族自治區文化廳廳長楊玉經表示，做好轉觀念、深挖掘、做規劃、上項目、抓企業、多投入、塑品牌、出政策、重保護、育人才等10個關鍵點，是促進寧夏文化產業發展的關鍵。寧夏將重點引導各個院團，以創意為源頭，內容為核心，根據景區場地場景、文化特點、地域特色、發展規劃等條件，量身定做一批文化旅游劇節目，搞活旅游演藝市場。

　　同時，寧夏將通過深入挖掘文化資源，把資源變成資本，培育發展演藝業、娛樂業等重點文化產業，為旅游事業提供源源不斷的文化產品。通過打造一批提升旅游文化內涵的精品項目，編制新上一批以文化產業園區、基地、街區為重點的大項目，按照“文化+旅游+商業”等模式，打造文化旅游新景觀，同時鼓勵民營文化企業積極參與，共同推動文化旅游產業做大做強。