入夏以來，青海省相繼舉辦了第八屆西北五省區“花兒”演唱會、大通老爺山花兒會、互助丹麻土族花兒會等活動，千百年來流傳在西北地區的原生態民歌“花兒”在高原上的村落裡時時唱響，各地歌手紛紛參加，許多觀眾為之痴迷。

　　然而，植根於原生態農牧生活，以表達愛情為主題的“花兒”在強調通俗、流行的現代生活中怎樣得到傳承和發展？如何使這朵民間藝術奇葩在文化市場中佔有一席之地？記者採訪發現，青海省正在打造“花兒”品牌，努力為這一非物質文化遺產尋求更大“舞台”。

　　從“樂民”小調 到“惠民”藝術

　　7月11日，已是第八屆西北五省區“花兒”演唱會最後一天，西寧市鳳凰山上的人氣依然不減，台上歌手激情獻唱，台下觀眾興致盎然。西寧市民李淑芳幾天來已連續觀賞了5場演出：“家住市區，平時很少聽到。我們老青海人就好這一口兒，這歌詞都唱到心裡去了。”

　　起源於青海的“花兒”，由西北地區漢、藏、回、土、撒拉、保安、東鄉、裕固等多民族群眾共同傳唱，是人類罕見的文化現象，已被國家列入首批非物質文化遺產名錄。

　　來自青海省互助土族自治縣的民間歌手劉永梅告訴記者，她喜歡“花兒”貼近生活的鄉土氣息，自15歲開始學唱“花兒”到現在已經有20年時間。2004年，在文化部門的扶持和引導下，她和自己的徒弟辦起了“花兒”茶社，“不僅過了演唱的癮，每場演出能有1000元左右的收入，‘花兒’愛好者還有了交流學習的地方，我特別滿足”。

　　近年來，憑借在“花兒”歷史淵源、歌手陣容、傳唱民族、群眾基礎等方面的明顯優勢，青海省將民間自發的“花兒”活動有機地組織起來，為民間、專業歌手搭建交流的平台，通過整合資源，引領、規范花兒演唱活動，使“花兒”這種原生態的民間小調得到傳承和發展，社會影響力不斷擴大。

　  民族文化與市場有機融合

　　青海省文化館館長顏宗成說，對於“花兒”這種原生態民間藝術的保護和傳承，除了給傳承人提供演出酬勞，更重要的是搭建起學習、交流的平台，使具有地域特色、民族特色的文化走出鄉村與市場對接，創造價值，形成其自我發展的不竭動力。

　　整合社會資源，發揮群體效能，探索文企聯姻的新路子是“花兒”市場化的有效手段之一。“事實證明，沒有企業參與、媒體互動，‘花兒’演唱會、藝術節以及相關的民俗產品推介活動就很難取得成功。”顏宗成介紹，近幾年，許多企業都加盟支持“花兒”的發展，企業借“花兒”的魅力得到廣泛宣傳，“花兒”因企業的支持提升了社會效能。

　　“‘花兒’要走向市場，還取決於這一文化及其相關產品能否得到更多消費者的認同。”青海省人民政府參事、“花兒”專家謝佐指出，通過系列演唱活動的舉辦，選拔出優秀的歌手拍電視、出光碟，對新的傳承人形成激勵，營造了“花兒”文化傳播的良好氛圍。

　　在“花兒”市場化的過程中，青海還注重從當地多民族文化的特殊性中尋求定位，在消費者心中成為無可取代的精神產品。2006年以來，青海舉辦了集“花兒”與民族服飾展演、“花兒”和唐卡作品展演等為一體的“青海民族民間文化北京行”系列活動，制作精美的民俗藝術品與靈動悠揚的“花兒”水乳交融，受到了首都人民的歡迎。2010年，青海省文化館精心編排的“花兒”演唱節目“天籟之音”因充分代表了青海高原多元的民族文化，還受邀參加了上海世博會展演活動。

　　打造品牌 為“花兒”尋求更大舞台

　　目前，西北五省花兒演唱會已經成為規模最大、最具影響力的“花兒”盛會，2009年活動期間觀眾逾30萬人，2010年有近50萬觀眾參加了活動，今年更是吸引了來自台灣的觀眾。業內人士認為，青海“花兒”品牌已初現端倪，但還需政府及相關部門、傳承人、理論研究人員共同努力，進一步開拓市場空間，創造更大的經濟和社會效益。

　　謝佐說，打造“花兒”這一民族文化品牌不僅有利於文化傳承，還逐漸成為青海當地群眾增收、經濟發展的一大渠道。政府及相關部門應加大扶持和引導力度，舉辦培訓班，提高民間傳承人的演唱技能、文化水平、個人修養等，以豐富的人力資源來提升“花兒”品牌的整體水平。

　　顏宗成指出，打造“花兒”品牌也應當利用課堂、網絡等傳播手段形成良好的氛圍。同時，創新表現形式，融合現代元素，豐富“花兒”相關活動的題材，使其在觀眾眼裡常看常新，常開不敗。