文化是旅游的靈魂。文化產業要發展，就要求企業要研發和生產與市場對路、與旅游結合的經典產品，形成低端有保障、中端有市場、高端可調控的良性機制。 

　　西寧新之奇文化藝術有限公司於今年研發設計的“福運轉經輪”系列產品，在6-8月期間銷售近6萬個，成為青海文化旅游紀念品同期銷量冠軍。一個小小的轉經筒上，折射出青海文化產業發展的大趨勢——與旅游結合，促進文化產業轉型升級。福運轉經輪將青海省特色的民族文化、宗教文化、地域文化融為一體，做工精細，用途多樣。這是青海省文化旅游產品實現升級的一個縮影。長期以來，質地粗糙、樣式單一、雷同度高的文化旅游產品充斥青海省市場，制約了文創產品的升級換代，無法滿足日新月異的群眾消費需求。這種狀況與青海省民族文化、地域文化、宗教文化、生態文化、歷史文化等文化資源豐富多元的省情也是矛盾的。 

　　為了改變這種現狀，青海省文化部門採取多種措施，在文化產業人才培養、文化產品展示平台搭建、文化企業交流機制建設、小微文化企業扶持幫助、文化旅游融合方面狠下功夫，鼓勵研發人員多了解青海省情，在產品設計上體現青海文化內涵，堅持青海文化本色，形成青海文化特色。 

　　青海省重點政策扶持文化產業項目的實施，2011年至2013年，全省文化產業增加值年均增長率在20%以上。 

　　近日，文化部發布“中國省市文化產業發展指數（2014）”，青海省文化產業驅動力指數首次入圍全國前十，居第三位，文化消費環境、滿意度分別列全國第八名和第十名。驅動力指數主要反映的是區域文化產業發展環境，除了市場環境、創新環境，公共環境是重要的因素之一。（來源：青海省文化和新聞出版廳）