中國文化報駐四川記者王雪娟 通訊員何紅英報道：有一組數據值得關注：在四川成都武侯祠落幕的2013（第十屆）成都大廟會，以130萬人次再度刷新參觀人數紀錄，門票加場地經營收入高達上千萬元。10年間，成都大廟會從默默無聞到躋身全國知名廟會。作為成都人氣最旺的春節文化品牌，傳統民俗如何結合現代媒介煥發新的生命力？文化活動如何實現產業與事業的平衡？ 

　　著眼百姓 產業事業雙驅動 

　　“在成都過年，一定要去逛廟會。”成都大廟會，這個連續舉辦了10年的春節民俗活動，已悄然融入百姓生活。其品牌形成的過程，為傳統廟會在現代社會的發展探索出一條成功道路。 

　　逛廟會曾是各地老百姓的節慶民俗，但隨著現代生活的轉變，傳統廟會似乎被邊緣化，逐漸淡出百姓生活。曾幾何時，部分成都人過年已經沒有逛廟會的習慣和概念。 

　　2004年，成都大廟會由成都市文化局恢復舉辦，第二年，移居武侯祠舉辦。一個老傳統、新概念的民俗活動，需要從策劃、定位到宣傳、實施，都要明確和貫穿文化主線，形成自己的品牌影響力。武侯祠正是圍繞三國品牌來做文章，不僅充分展示了三國文化，新民俗也在傳統民俗中誕生。“過成都年必逛成都大廟會”成為成都人的新民俗，其品牌定位越來越清晰，也越來越具有競爭力。 

　　在吸引大量市民游客參觀的同時，武侯祠博物館也實現了營收紅利，收入從百萬元增加到上千萬元。經過連續多年的成功舉辦，成都大廟會的規模、檔次和影響力都在逐年增加，並躋身國內知名傳統春節廟會之列。 

　　依托三國 挖掘傳統文化當代價值 

　　依托三國文化的底蘊，憑借對文化核心的深入發掘，成都大廟會開始從單純的民俗文化廟會進一步轉型為具有特色主題的文化廟會。 

　　成都大廟會在武侯祠舉辦以來，三國文化逐漸滲透到大廟會的各個方面，從形式到內容，都得到了充分的展現與不斷的擴展，如三國主題祭祀活動、三國英雄主題日、三國文化展覽等。 

　　“深入挖掘武侯祠的三國文化內涵，將其與大廟會有機結合，這樣成都大廟會才能在武侯祠真正扎根，才能形成自己獨特的核心競爭力。”成都大廟會組織方負責人、成都武侯祠博物館館長謝輝這樣解讀大廟會成功的秘訣。 

　　值得一提的是，2013成都大廟會跟往屆廟會相比，加大了文化藝術展覽的設計與陳列，文化味兒更濃了。如，廟會期間開展的“成都百年老照片展”“傳統民俗文化展”等展覽，以及各種文化講座，都成為吸引市民游客的廟會新亮點。 

　　傳承創新 民俗文化煥發新生機 

　　統計顯示，成都大廟會舉辦10年來，累計參觀人次逾千萬。 

　　讓傳統民俗煥發新生機，是一個宏大的課題。謝輝告訴記者，一方面，大廟會花大力氣精心做好“游喜神方”祭祀等傳統民俗活動，讓祭祀活動成為逛廟會的期待﹔另一方面，注重將動漫、3D全息、燈光等現代科技元素與三國傳統文化的嫁接，做出自己的特色。 

　　文化創新是武侯祠舉辦成都大廟會的重要著力點。成都大廟會每年都有不同的主題，用好的創意、新的元素來吸引游客參與，做大“廟會蛋糕”。每一年的大廟會邀請和吸引了眾多來自全國各地的特色民俗展演，如，2011年的少林功夫表演、2012年的台灣“電音三太子”民俗表演等。 

　　成都大廟會還注重加強與國外民間民俗文化團體的合作與交流，從2007年至今，先後有來自澳大利亞、韓國、巴西以及非洲等國家和地區的民間文化團體帶來精彩的表演。他們不僅帶來了自身的異域文化展演，也將成都大廟會的盛況與影響帶到世界各地。 

　　緊扣時代脈搏是成都大廟會成功的又一秘訣。通過精心設計，在微博和微信上，成都大廟會已經成為熱門詞匯，許多年輕網友紛紛把自己逛廟會的視頻、感受、點評分享給親朋好友，不僅拓展了廟會的互動空間，也吸引了五湖四海的大批粉絲，傳統大廟會通過新型媒體傳播更遠。