9月5日，作為2020中國國際服務貿易交易會旅游服務專題的第十七屆北京國際旅游博覽會在國家會議中心拉開帷幕。本屆旅博會持續至9月9日。

　　開展首日，由四川省文化和旅游廳牽頭，帶領樂山、南充、廣元、涼山等12個市州文化和旅游局組成的“四川文旅推介團”在四川文旅主題展區驚艷亮相，集中與境內外旅行商和游客見面，並同步開通直播，“線上+線下”聯動推介各家文旅名片和精品產品線路。這是今年新冠肺炎疫情發生後，四川省文化和旅游廳首次率隊大規模跨省參加旅游盛會，主動融入跨省文旅復蘇市場。

　　四川文旅主題展區以“天府三九大 安逸走四川”為主題，除12個市州外，都江堰、峨眉山等四川首批十大天府旅游名縣和大九寨、大蜀道等十大知名文旅品牌首次集結跨省參展，世界自然和文化遺產、生態觀光精品、特色旅游線路等文旅資源展示成為亮點，並通過展會與推介相結合的方式向廣大參展商和游客展示四川文旅新形象、新內涵，講述四川文旅好故事。