近年來，山東省棗庄市通過推進“非遺+節慶”“非遺+演藝”“非遺+營銷”，積極探索非遺與旅游融合發展，在促進非遺傳承的同時，為旅游增添更多內涵。2020年，“棗庄：‘非遺+’促進文旅融合高質量發展”入選文化和旅游部非物質文化遺產司支持遴選的2020非遺與旅游融合發展優秀案例。

　　節慶賦能 打造品牌

　　華幡舞獅、社火巡游、火龍鋼花、爬杆龍……今年元旦假期，棗庄市台兒庄古城景區開展了一系列非遺演藝活動，熱鬧歡慶的場面吸引4.12萬人次游客到這裡賞民俗、逛古城。

　　1月1日，2021年好客山東賀年會在台兒庄古城啟動。從元旦到元宵，游客可在台兒庄古城欣賞舞龍、高蹺、國潮互動變臉、國潮雜技等豐富的非遺演出和民俗展演，參與新春美食節等系列活動。近年來，台兒庄古城“鏈接”元旦、春節、元宵三大節日，以傳統文化為載體打造節慶品牌，“到台兒庄古城過大年”成為棗庄文化和旅游的一張新名片。

　　作為南北融匯之地，棗庄歷史悠久，非遺等文化資源豐富，目前全市有國家級非遺代表性項目2項、省級非遺代表性項目31項，國家級非遺代表性項目代表性傳承人1人、省級非遺代表性項目代表性傳承人16人。棗庄市文化和旅游局黨組書記、局長程春常表示，棗庄以實施“非遺+”工程為切入點，以台兒庄古城景區為平台，以品牌引領發展，打造文化旅游典范，探索非遺傳承和傳播的新業態、新走向，加快推進文旅融合發展。

　　為保護傳承傳統文化，台兒庄古城旅游集團有限公司近年來有組織有計劃地在春節、元宵、端午、文化和自然遺產日、中秋等時間節點開展“非遺+旅游”活動，將江北風情、魯南民俗融入其中，培育了一批地方特色濃郁的節慶文化品牌。

　　在這一過程中，台兒庄古城實現了傳統文化保護與合理利用，社會效益、生態效益與經濟效益的有機結合。2020年中秋國慶假期，台兒庄古城共接待游客45.6萬人次，恢復至2019年同期的八成多﹔2020年12月，景區游客接待量為2019年同期的140%。

　　“目前景區展現良好的復蘇態勢。‘非遺+景區’模式功不可沒，增強了我們的‘免疫力’，更加堅定了我們要走深化文旅融合、堅持高質量發展、打造精品景區之路的信心。”台兒庄古城旅游集團董事長王玉玨表示。

　　常態演藝 傳承非遺

　　在台兒庄古城景區的大衙門街上，專門設有表演魯南皮影戲的場所，方便游客對魯南及台兒庄古城的非遺有更深更直觀的了解和認識。

　　山東省非遺代表性項目皮影戲代表性傳承人陳守科在這裡表演了11年。“景區給我們藝人提供了良好的演出環境。很多老人帶著孩子來看皮影戲，不少在網上看過皮影戲的年輕人也來現場體驗這門民間藝術。”陳守科平時每周演出6天、每天演出6場，他表示，看到大家喜歡皮影戲，自己演出的積極性更高了，對皮影戲的傳承更有信心了。

　　目前，台兒庄古城匯聚了柳琴戲、運河大鼓、洛房泥塑、皮影戲等幾十種國家級及省級非遺代表性項目，面向游客進行常態化展演。56歲的棗庄市非遺代表性項目鼓詞兒代表性傳承人滿忠於是土生土長的台兒庄人，2019年9月成為台兒庄古城景區的簽約演員。“在這裡，我演出的機會多了，可以讓全國各地的游客看到這項有棗庄特色的非遺項目。”

　　台兒庄古城景區還借助非遺資源打造富有地方特色的演出項目。省級非遺代表性項目魯南花鼓是獨具地方特色的鼓舞形式舞蹈，景區將魯南花鼓植入實景演出《干隆巡游台兒庄》中，深受游客喜愛。

　　棗庄位於京杭大運河中心點，“非遺+景區”模式是棗庄做好非遺保護、傳承、利用工作，推動大運河文化傳承弘揚的重要舉措。2018年、2019年，棗庄連續舉辦了兩屆大運河文化帶非物質文化遺產優秀項目展演活動，邀請大運河流域八省市40多個國家級及省、市級非遺代表性項目在台兒庄古城景區內集中展演展示。“下一步，我們將繼續發揮台兒庄古城‘景區+非遺’的獨特優勢，不斷探索文旅融合新思路，持續舉辦好大運河文化帶非物質文化遺產優秀項目展演活動，促進大運河沿線非遺弘揚、傳承和文化交流、合作。”程春常說。

　　多元融合 創新發展

　　近年來，棗庄不斷推進非遺與夜經濟等新興業態融合發展，並創新營銷方式，擴大非遺影響力。

　　夜幕降臨，“火龍鋼花”表演將台兒庄古城景區夜空點亮，內河搖櫓船上船妹子的一曲《台兒庄小唱》贏得游客陣陣掌聲。

　　在發展夜經濟過程中，台兒庄古城打造了運河美食、光影秀、街頭演藝等夜游產品。其中，非遺與夜經濟的結合，豐富了游客體驗，賞夜景、看非遺、品美食、逛酒吧成為夜游台兒庄的一大亮點。“我們推出火龍鋼花、爬杆龍等夜間演藝項目，開通古運河新體驗線路，推動地方非遺展演進景區，推進民俗演藝等業態發展。”台兒庄古城旅游集團副總經理黃曉莉介紹。

　　棗庄還圍繞台兒庄古城相關品牌節慶活動，通過多種推廣形式為棗庄文化和旅游帶來良好的宣傳效果，進一步擴大了當地民俗文化的影響力。據介紹，棗庄市文化和旅游局將繼續開展創新營銷，借助年輕受眾喜愛的新媒體平台，打造紀錄片風格的系列短視頻，宣傳非遺、向更多人展示非遺魅力。

　　程春常表示，“十四五”時期，棗庄將繼續加大對省級以上非遺代表性項目的扶持力度，鼓勵建設一批具有展演展示及娛樂體驗功能的非遺傳習基地，促進其融入當地全域旅游發展，以非遺項目為核心，以旅游線路和景區景點為依托，重點打造一批非遺旅游體驗基地，促進非遺與旅游深入融合。（崔哲）