青島藏馬山景區阿朵花嶼舉辦豐富多彩的民俗展演活動  青島西海岸新區文化和旅游局供圖 

　　堅持“以文塑旅、以旅彰文”，山東青島西海岸新區文化和旅游局著眼培育文化和旅游新業態、完善公共文化和旅游服務體系、深挖鄉村文化和旅游資源、立體化城市形象營銷，讓文化和旅游業發展有了新引擎，樹立起城市新形象。

　　多種舉措提振文化和旅游消費 

　　今年春節，“去阿朵小鎮過大年”成為熱詞。阿朵老街大廟會、阿朵花嶼燈會、民俗文化藝術節、冰雪運動、網紅打卡、主題民宿……一站式吃喝玩樂、別樣的假期體驗吸引大批市民和游客來到阿朵小鎮度過新春假期，感受傳統年味。過年期間，阿朵小鎮客流量達18萬余人次，民宿入住率達95%。

　　漢唐文化愛好者曾小瑤在春節期間參加了阿朵小鎮兩天一夜的全沉浸劇本游戲《藏花集》，穿著漢唐服飾，提著花燈，她在小鎮街頭感受燈火闌珊的意趣，並且帶著任務通關打怪完成任務。“文化和旅游結合起來，讓人更願意留下來。”她說。

　　近年來，在文旅融合大趨勢下，節慶旅游、康養旅游、鄉村民宿游、影視旅游、紅色旅游等文旅新業態在西海岸新區不斷涌現。

　　此外，西海岸新區文化和旅游管理部門連續4年發放文旅惠民消費券，補貼范圍涵蓋圖書報刊、文創產品、文藝演出、研學旅游等20多個領域。

　　2021年，青島西海岸新區限上住宿業全年實現營業額12.8億元，同比增長36%﹔文化娛樂業實現營收13.9億元，同比增長26%﹔海洋旅游業強勁反彈，增加值199億元，增速16%。金沙灘啤酒城休閑美食街區榮獲山東省級旅游休閑街區稱號，靈山島省級自然保護區入選創建山東省旅游民宿集聚區，東方時尚中心、東方影都融創影視產業園獲評第六批山東省重點文化產業園區，西海岸新區獲評首批山東省文旅惠民消費示范區、2021年中國夜經濟影響力區市20強。

　　以全域文化和旅游為抓手，西海岸新區文化和旅游管理部門將旅游業作為鄉村經濟的重要增長點，結合當地特色小鎮和美麗鄉村建設，大力發展鄉村旅游，藍莓小鎮寶山、北茶之源海青鎮、油畫小鎮張家樓等鄉村旅游熱門景點紛紛興起。西海岸新區張家樓街道大泥溝頭村，由於綠澤畫院的興辦，從一個偏遠落後的小山村蝶變成畫師雲集的“達尼畫家村”，油畫主題的民宿、生態園等文旅項目相繼落戶，部分村民還拿起畫筆，成為農民畫家。依托油畫產業，落戶當地的青島藝術博覽城年交易額突破6000萬元。

　　在2022年2月山東省文化和旅游廳公布的“好客山東﹒鄉村好時節”年度優秀案例入選名單中，共有57個優秀案例，西海岸新區2個項目成功入選，海青鎮的茶山梯田、藏馬鎮的阿朵小鎮分別被評為年度大地景觀、年度網紅打卡地。目前，西海岸新區已培育創建鄉村旅游品牌58個，營造了越來越多樣化、個性化、品質化的文化和旅游度假體驗，也為鄉村振興注入了新動能。

　　公共文化藝術提振城市人文精神 

　　近年來，西海岸新區文化和旅游局全方位拓展公共文化和旅游服務內容和空間。鳳凰之聲大劇院、星光島大劇院等文化設施陸續投入使用﹔2021年8月西海美術館開放，聚集藝術資源，為公眾與藝術愛好者提供交流和欣賞的平台﹔集圖書館、博物館等多種文化功能於一體的城市文化新地標——市民文化中心正在建設中。2022年1月，第五屆“國際公共藝術獎”、中國﹒青島西海岸新區公共藝術方案國際征集活動頒獎典禮暨國際公共藝術論壇系列活動舉行，國內外公共藝術領域的專家、學者，聚焦西海岸新區文化特色和發展需求，共同探索提升城市品質、打造城市文化IP的新理念與新方式。“公共文化與藝術能提振城市人文精神，有利於公眾與游客對城市人文的熱愛與認知，也促進人們對城市品格的進一步認知與認同。”山東工藝美術學院院長潘魯生說。

　　圍繞打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之濱”的城市品牌，青島西海岸新區通過舉辦大型節會等系列城市營銷活動，讓這4張名片深入人心。例如，開通上海到西海岸新區的啤酒節文旅專列，開展“醉美西海岸 嗨翻上海灘”、點亮上海城市地標系列城市文旅推介活動，實現了省外游客數量超過省內的歷史性突破。舉辦兩屆的“青島鳳凰音樂節”引領了“音樂節+旅游”這一新文旅消費模式，首屆音樂節“青島鳳凰音樂節”的話題閱讀量達到2.2億次，西海岸新區文旅、酒店餐飲等行業都迎來消費小高峰。西海岸新區文化和旅游局整合文化和旅游資源，策劃推出“花開西海岸”“干杯西海岸”“駕行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌﹔評選西海岸新區“十大美景”“十大文旅地標”，將城市形象宣傳和旅游產品推介有機融合，增強了新區的軟實力和影響力，提升了新區的知名度和美譽度。（華偉）