2026年是“十五五”開局起步之年，也是山西省文旅系統錨定目標，奮勇前行，推動文化旅游業再邁新台階的重要一年。錨定建設文化旅游深度融合發展高地、打造文旅強省戰略目標，山西省文旅系統今年將以文化為魂、科技為翼、創意為核、融合為徑，通過強化頂層設計、豐富產品供給、延伸產業鏈條、創新宣傳營銷、優化市場治理等關鍵舉措，加快把文化旅游業打造成支柱產業、民生產業、幸福產業，賦能山西省經濟社會發展。

　　打造文藝精品 做好非遺保護傳承

　　為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，山西省將持續深耕厚植，推動文藝事業繁榮發展，打造文藝精品。開展“經典劇目質量提升行動”，豐富傳播形式，持續擦亮“藝術之旅”“暢游三晉”等線上文藝品牌，推動網民從“看過”到“想去”的文旅轉化。

　　提升服務效能，推動城鄉公共文化設施均衡配置，提高設施覆蓋率和利用率。持續辦好民生實事，實施好免費送戲下鄉1萬場，因地制宜打造各具特色、美譽度高的新型公共文化空間。繁榮群眾生活，以“四個一批”群眾文化惠民系列活動為牽引，實施全民藝術普及工程，廣泛開展全民閱讀推廣活動，舉辦全國“村晚”示范展示活動。

　　“要扎實做好非遺系統性保護傳承，真正讓非遺走進生活，走進街巷，走進民間，讓古老的文化瑰寶在當代社會煥發出新的生機與活力。”在今年山西省文化和旅游工作會議上，省文化和旅游廳廳長王愛琴表示。

　　在促進非遺消費方面，深化“跟著非遺去旅行”品牌，持續培育非遺旅游與非遺美食線路。實施“山西非遺好物”品牌賦能計劃，舉辦山西非遺消費季，梳理全省“非遺好物”品牌目錄，將非遺融入日常消費場景。

　　在豐富非遺體驗方面，舉辦山西省非遺工坊交流和探訪活動，推出有代表性的非遺工坊主理人。舉辦“非遺在社區”、中醫藥類非遺展示、非遺走進商圈等活動。培育曲藝駐場演出點，以“曲藝秀場”的形式，將曲藝類非遺表演植入景區、社區、街區。舉辦形式多樣的“非遺在校園”特色活動，引導各地開展非遺主題研學活動。

　　豐富產品業態 推動文旅多元融合發展

　　今年山西省將實施旅游景區強基煥新行動，圍繞產品供給、場景營造、管理服務、基礎設施、智慧旅游、生態環境等關鍵環節，分類指導、精准推動旅游景區高質量發展。支持雲岡石窟、五台山、平遙古城等龍頭景區提質升級，推動關公故裡文化旅游景區等創建國家5A級旅游景區，持續推進長城國家文化公園（山西段）、黃河國家文化公園（山西段）建設。

　　特色化推動“文旅＋”。發展旅居旅游，依托大同、忻州、陽泉、運城等地溫泉資源，發展溫泉康養旅居﹔利用大同、晉城、長治等地氣候與區位優勢，發展休閑度假旅居，打造集特色住宿、美食體驗、健康養生於一體的旅居旅游目的地。發展鄉村旅游、工業旅游、紅色旅游、冰雪旅游、低空旅游。

　　全域化打造地域品牌。推動太原、大同、運城、晉城門戶城市旅游功能與服務提質升級。推進旅游名城名縣名鎮名村建設，通過深挖地域特色資源、創新“文旅＋”業態、激活社會參與活力，遴選培育一批旅游名縣名鎮名村。依托國家級和省級歷史文化名城、國家全域旅游示范區、省級文旅康養集聚區等載體，建設一批文旅特色鮮明、產業集聚度高的旅游名縣。依托國家級歷史文化名鎮名村、中國傳統村落和全國鄉村旅游重點村鎮，打造一批生態環境優美、文化底蘊深厚的旅游名鎮名村。

　　以科技促進文旅產品業態升級，運用5G、大數據、人工智能等技術，對文旅設施進行全鏈條升級改造，持續推進智慧景區建設，拓寬智慧服務場景，打造雲旅游、雲演藝、雲展覽、沉浸劇場等。開發推廣微短劇、VR體驗等數字文化產品，加快推進智慧景區建設，推動4A級以上旅游景區實現5G網絡深度覆蓋。

　　推動文化產業示范基地、旅游休閑街區、夜間文旅消費集聚區等載體業態創新，繁榮夜間消費、旅游演藝和演唱會經濟。開發文創產品，打造富有“晉風晉韻”的“山西禮物”品牌，力爭實現重點文博單位、主要交通樞紐和商業中心區文創產品全覆蓋。

　　造熱點拓市場 提升文旅品牌營銷形象

　　講好山西故事，才能吸引八方來客。今年，山西省文旅系統將構建省域文旅目的地IP集群，省級層面打造山西文旅整體品牌形象，市縣聚焦本地特色補充內容，企業依托產品承接流量轉化，打響“五千年文明看山西”“人說山西好風光”“康養山西　夏養山西”品牌。聯動市、縣、景區形成多層級的營銷矩陣，實施“山西文化傳播”行動，構建“景區＋專家＋達人＋從業者＋自媒體”的全方位宣傳網絡。

　　打造營銷熱點，高水平舉辦山西省旅游發展大會、文旅品牌創新嘉年華等重大活動。深化“跟著非遺、賽事、演唱會、微短劇去旅行”主題推廣，持續升級“跟著悟空游山西”IP影響力，創新開展文化巡展、盲盒旅行計劃等互動活動，加強與頭部互聯網平台合作，策劃制作微綜藝、紀錄片等精品內容。深化區域合作，實施好“山河守望﹒晉鄰相親”好鄰居計劃、開展好“太行山旅游聯合推廣”互動營銷等。

　　同時，拓展海外市場，用好240小時過境免簽政策，強化從北京、西安、鄭州、上海等主要入境口岸的客源引流。建立國際市場分級營銷體系。

　　優化服務環境 不斷提升游客出行體驗

　　“要全力以赴提升服務能力，努力給游客提供最大化的情緒價值。讓山西成為‘來了不想走，走了還想來’的旅游目的地。”王愛琴表示，旅游業是綜合性產業、口碑行業，核心是為旅游者提供服務，做好服務是文旅業高質量發展的“必答題”“加分項”。

　　今年，山西省文旅系統將持續提升服務品質，優化文旅營商環境，提升政務服務水平。加強文旅領域標准體系的宣貫與實施，培育熟悉國際、國家標准的專業人才隊伍，以標准提升牽引技術創新與行業技能進步。加強導游隊伍建設與管理，辦好山西省導游大賽。開展旅行社、旅游住宿、導游、景區服務質量提升行動，做優“旅游滿意在山西”品牌。

　　加強市場監管，充分發揮行業黨委引領作用和行業協會自律功能，促進行業提質增效。深化文娛領域綜合治理，規范五台山景區旅游市場秩序，著力整治市場亂象。針對沉浸式演藝、劇本娛樂、網絡直播、數字藝術等新興文化業態，探索實施包容審慎監管，既鼓勵創新又防范風險。

　　筑牢安全底線，扎實推進文旅行業安全生產治本攻堅三年行動，提升隱患排查整治效能，實現隱患“動態清零”。常態化開展線上安全培訓、“安全生產月”、應急演練和安全宣傳“五進”活動，加強應急值守，全面提升全行業安全管理和應急處置能力水平。