2020年，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳在新媒體宣傳營銷中，通過微博、抖音、快手等開放式平台借勢營銷，在話題深層次內容生產上下功夫，提升當地旅游影響力，利用網紅效應把網上的“流量”變成現實中的“客流”，吸引更多網民關注新疆、向往新疆、來到新疆。

　　昭蘇火的不隻是女副縣長，還有它的四季旅游

　　11月底，“女副縣長雪地策馬為當地旅游代言”的短視頻爆紅網絡，“昭蘇旅游”關鍵詞搜索量在全網迅速攀升已超5億次。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳積極策劃並組織主流新媒體團隊奔赴昭蘇縣開展深度報道，以“人物訪談+旅游推介”的形式維持話題熱度，推廣昭蘇四季旅游，把有價值的旅游攻略宣傳出去，昭蘇油菜花、彩虹之都、馬產業馬文化、民俗體驗讓廣大網友看到了不一樣的昭蘇。此次網絡事件後，昭蘇縣女副縣長賀蛟龍旅游商品帶貨銷售達2671.6萬元，並將直播打賞的120余萬元全部捐出，得到了國家級主流媒體的點贊，當地冬季旅游接待人次比去年同期翻一番，旅游團預約已排至明年夏季。

　　“那拉提的養蜂女”回應“可可托海的牧羊人”，5A級景區火了

　　可可托海的牧羊人這首歌曲悄然走紅網絡，僅抖音單一平台播放量就達到了28.2億次，帶紅了可可托海和那拉提兩個5A景區。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳聯合那拉提景區共同策劃積極回應發布《“可可托海的牧羊人”你好，“那拉提的養蜂女”回應了！》，文章瞬間刷爆網絡、朋友圈，單日文章微信閱讀量突破10W+、千余條留言互動,“令人向往的那拉提草原和可可托海”“一定去新疆打卡”……網友諸如此類的呼聲表達了對新疆的熱愛和向往。此次活動成功的由“蹭熱點”演變成為“造熱點”，向全國網友展示了新疆5A景區的優良生態環境，串聯了冬季精品旅游線路，僅數日全網傳播量突破百萬，為可可托海、那拉提兩個優質的5A級景區上榜熱搜、添柴加薪，保持了新疆冬季旅游在網絡的火熱度。

　　各地“打卡新疆”接力，傳播新手段串聯線上線下

　　面對疫情影響，調整工作思路和方法，加大網上宣傳推廣的力度，策劃發起了全媒體網絡傳播活動“打卡新疆”。活動以直播+短視頻為切入口，結合5G+VR、景區慢直播、多鏈路聚合直播等新技術、新手段、新平台得到全國網友的熱捧。“打卡新疆——網紅達人大賽”、手機攝影大賽、鏡頭中的新疆、百名達人晒家鄉等系列配套活動讓“打卡新疆”網絡傳播活動更加立體豐富有層次，用“打卡”這一關鍵詞引導游客來到新疆、認識新疆、愛上新疆、傳播新疆。截至目前，新媒體話題活動參與短視頻、圖文作品超8000余部、百度詞條搜索量3460萬條，全網傳播量已超過20億次，廣大游客積極參與到線上線下互動中，從“旅游者”變身為“宣傳員”。目前各地文旅部門已積極參與“打卡新疆”話題接力活動，“打卡阿勒泰”“打卡昌吉”宣傳矩陣作用彰顯,話題營銷的成功經驗得到進一步推廣。

　　2020年以來，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳從傳統旅游形象宣傳向旅游攻略宣傳轉變，從單一平台到全平台宣傳轉變，從線下到線上線下聯動宣傳轉變，從“單向灌輸”到“雙向互動、全民參與”轉變。下一步，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳將建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體文旅傳播體系，集中力量打造“新疆是個好地方”品牌，形成新疆旅游的鮮明標志，提升新疆旅游的整體形象。