2021年2月4日至2月26日，全疆14個地（州、市）以“非遺過大年，文化進萬家”為主題，同步舉辦了“新疆是個好地方——第八屆天山南北賀新春非物質文化遺產年俗展”系列活動。按照疫情防控工作要求，2021年各地活動主要在線上平台開展。

　　“新疆是個好地方——天山南北賀新春非物質文化遺產年俗展”是新疆維吾爾自治區文化和旅游廳經過7年打造形成的品牌活動，由自治區文化和旅游廳主辦，各地（州、市）文體廣電和旅游局承辦。2021年，自治區主場線上系列活動由新疆藝術研究所（新疆非遺保護研究中心）、自治區文化館、新疆旅游宣傳推廣中心、烏魯木齊市文化和旅游局（文物局）、新疆攝影家協會聯合承辦。圍繞春節、元宵節，天山南北通過組織開展富有時代氣息、體現節日文化內涵、具有鮮明價值導向的活動內容，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，營造歡樂祥和、喜慶熱烈的濃厚節日氛圍。

　　活動豐富呈現非遺文化饕餮盛宴

　　春節期間，全疆組織開展共計158項、近500場次特色鮮明、互動性強的非遺文化和旅游展示宣傳推廣活動。自治區主場線上活動內容包括：網上送春聯、木版年畫精品展覽、迎新春攝影作品展、非遺美食展等十余項活動。其中，木版年畫精品展覽以“木版年畫展 國潮迎新年”為主題，精選陝西鳳翔、天津楊柳青、四川綿竹、蘇州桃花塢等我國多地年畫102幅，連續推出8期，通過多姿多彩的喜慶年畫，為觀眾帶來年味十足的新春文化盛宴﹔以“線上游園，戲說新年”為主題，中華戲曲展演共展播京劇、秦劇、越劇、新疆曲子等精彩選段，讓戲迷過足戲癮。

　　天山南北尋味非遺年

　　活動期間，全疆各地集中展示與傳統年俗有關的特色非遺項目，如主場視頻直播家鄉年活動，組織全疆記錄、直播各地常年舉辦與“年”文化密切相關的民俗活動，並在抖音、快手等活動專區與全國其他省市的民俗活動一並集中展播，讓觀眾足不出戶，領略感受新疆和全國各地濃濃的年味。全疆各地通過不同形式，組織開展年畫、春聯、戲曲、舞龍舞獅、廟會、社火等豐富多彩、年味十足的節日文化活動，讓非遺融入傳統新春佳節，走進現代生活。

　　“非遺+冬游”煥發新活力

　　按照“宜融則融、能融盡融”原則，以“新疆是個好地方——天山南北賀新春非物質文化遺產年俗展”品牌帶動文化和旅游融合發展，進一步提升新疆維吾爾自治區冬季旅游的文化品位和文化內涵的同時，重新煥發非遺活力生機。一方面，活動中注重把優秀的傳統文化元素注入旅游環節，推動非遺項目進景區，將各地特色冬季旅游與代表性非遺項目的展示推廣有機結合﹔另一方面，自治區主場還開展了“雲游新疆”線上體驗活動，制作並展示“宅游新疆”旅游資源短視頻、“酷玩新疆”冬季特種旅游體驗短視頻等，讓網友換一種姿勢，遍游新疆。

　　全媒體矩陣齊發力

　　受疫情影響，2021年的“新疆是個好地方——天山南北賀新春非物質文化遺產年俗展”系列活動充分發揮各級各類新聞媒體作用，創新傳播方式，豐富傳播載體，並與文化和旅游部、全疆各地形成廣泛聯動，增強群眾的參與度，活動首次集結“新疆是個好地方”全媒體矩陣共計24家媒體的優勢力量，通過專題網頁、微信、抖音等線上不同方式，多層次、全方位、立體化宣傳推廣，截至3月1日，“新疆是個好地方——第八屆天山南北賀新春非物質文化遺產年俗展”系列活動圖文、視頻內容在“新疆是個好地方”全媒體矩陣發布傳播量為1936萬次，極大地提高了新疆各民族優秀傳統文化的可見度和影響力。