2022年以來，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳探索建立“新疆是個好地方”新媒體矩陣，以“潮、數、融、活”為工作主基調，擴大文旅宣傳影響力。

　　內容為王，多角度講好中國新疆故事。一是突破次元，提升融合傳播實效快節奏輸出內容。以服務群眾為出發點，以“有趣、新潮、實用”為內容定位，緊跟時代潮流，深耕新媒體產品制作生產。二是突出文旅融合，原創打造“新疆是個好地方”專屬IP卡通形象“天寶”及系列動畫產品﹔用“動畫＋文物+說唱”的形式，推出文物動畫《新疆國寶文物給您拜年啦！》以豐富立體的方式讓新疆文物“活”起來。三是主打實用，為游客提供便捷攻略。開設“旅游公共服務”專題，推出“品嘗100道新疆美食”等系列視頻專欄，發布《獨庫公路旅游攻略》等“保姆級”旅行攻略，用輕鬆有趣的方式幫助網民了解新疆、玩轉新疆。四是緊貼地氣，用小切口反映大主題。結合“新疆是個好地方對口援疆19省市非遺展”、首屆新疆文化藝術節、音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》五省市巡演等文旅線下活動，同時，挖掘制作民間美食、特色民俗、游客故事等作品，在輕鬆的氛圍下展現“冒熱氣”的新疆熱情。

　　主動策劃，現象級活動迎來百億流量。一是努力策劃現象級網絡活動打造品牌。策劃開展了《新疆文旅局長組團帶你打卡最長白晝》16小時直播、《冬季到新疆來滑雪》全媒體直播，以及《新疆是個好地方﹒達人西游》等大型線上主題傳播活動。二是統籌新疆文旅新媒體宣傳平台形成合力。橫向組建“新疆是個好地方”微信等新媒體平台為主，新華網等20余家媒體合作平台為輔的文旅新媒體宣傳矩陣﹔縱向建立由各地州市文旅部門、景區景點、文旅企業所屬新媒體平台及新疆文旅宣傳推介人、網絡達人構成的隊伍，並借助85個縣級融媒體中心力量，實現全平台同頻共振。三是主動設置活動話題引爆全網廣受關注。通過“一活動一話題”，打造“新疆文旅局長組團推介家鄉”“冬季到新疆來滑雪”等10個億量級熱門話題、20余個千萬級話題，有效擴大了新疆文旅宣傳“朋友圈”。

　　面向海外，不斷提升新疆文旅品牌傳播力。為進一步拓展海外交流平台，樹立良好國際形象，服務絲綢之路經濟帶核心區建設，今年5月新疆維吾爾自治區文化和旅游廳在抖音海外版等五大海外平台開設了新疆文旅官方賬號“Visit Xinjiang”（中文意譯：游新疆），結合海外受眾偏好，匹配新疆本地特色，以“好”字為核心，發布新疆特色美食、文化表演、盛會活動、歌舞藝術、旅游線路等接地氣的圖文、視頻，進行可視化、可感知的內容輸出，打破交流隔閡，打造新疆文旅的“發言人”“新秀場”“放映廳”和“照片牆”，雙向縮短傳播路程，規避正面對沖，增進互相理解。

　　下一步，“新疆是個好地方”新媒體矩陣將以自治區旅游發展大會為重點，策劃推出網絡主題傳播活動，圍繞獨庫公路打造網絡“爆點”，持續開展“吃住行游購娛”全方位專題攻略宣傳，用網言網語展示全區文旅資源和發展成果，將新疆文旅新媒體宣傳作用最大化，創新推出更高質量、更接地氣的新疆文旅優質新媒體產品，在海內外持續擦亮“新疆是個好地方”文旅品牌。