高原初夏，草木葳蕤，正是旅游好時節。西藏羊卓雍措觀景台旁，音樂響起，藏族同胞載歌載舞向遠道而來的歐洲旅行商獻上哈達，傳遞著雪域高原的熱情。6月4日至10日，由文化和旅游部國際交流與合作局組織，中國駐倫敦、法蘭克福、巴黎、馬德裡、羅馬、蘇黎世旅游辦事處邀請的32名歐洲旅行商代表在西藏自治區日喀則市、山南市、拉薩市考察踩線，與當地旅行商洽談對接，全力開拓旅游線路和產品。

　　點贊自然風光

　　無限風光在高原。碧空萬裡下，層巒疊嶂、湖泊錯落，旅行商們徜徉於雪域之巔，沉浸在壯美自然風光之中，感受著大地的氣息與心靈的呼喚。

　　群山綿延，羊卓雍措蜿蜒其中，吸引了眾多游客慕名前來。隨著不同時刻陽光的照射，這個青藏高原南部最大的封閉性內陸湖泊顯現出層次極其豐富的藍色。

　　“相信每個人都難以拒絕如此令人震撼的美景，西藏旅游產品在德國旅游市場會有很大的潛力。”德國伊卡洛斯旅游公司產品經理維拉﹒妮貝爾望著眼前的美景告訴記者，西藏旅游最大的魅力是“原汁原味”，游客可以盡情享受世界級、原生態的自然風光。今年7月，公司將組織小包團來西藏，未來還計劃組織更多旅行團來西藏感受雪域高原的魅力。

　　車輛在山間盤旋。隨著海拔不斷上升，眾多形態各異的冰川構成了雪域高原獨有的美景。站在海拔5000余米的卡若拉冰川觀景台上遠眺，冰川從山頂雲霧縹緲處一直延伸到距離公路隻有幾百米的路邊，如同一幅巨型唐卡。

　　英國奧德利旅行社地區產品經理大衛﹒亞當舉起相機，欣喜地記錄下眼前的美景。“我太幸福了，每個角度看到的景色都不相同，每一張照片都像風景畫，怎麼也拍不夠。”大衛﹒亞當告訴記者，盡管歐洲也有冰川，但是卡若拉冰川更加壯觀，更令人震撼。

　　“西藏的風景、文化、動物資源豐富，當地人也非常熱情友善，可以滿足不同群體的出游需求。”大衛﹒亞當說，他希望進一步了解西藏旅游市場情況，推薦更多客戶游西藏。

　　巍峨的雪山之下，格桑花開、古樹蒼翠、溪水潺潺，歌聲與歡笑聲在強吉林卡度假酒店內回蕩，旅行商一行在此露營，沉浸式感受藏式田園風情，體驗西藏休閑度假新業態。

　　“沒想到我們會在青藏高原上體驗露營，這裡是聚會和度假的好地方，相信歐洲游客會喜歡這裡。”曾在中國工作多年的意大利阿裡戴斯旅游公司中國市場負責人艾琳娜﹒盧拉此行重點關注酒店和餐廳信息。

　　感受人文之美

　　西藏不僅有旖旎迷人的自然景觀，還有著悠遠厚重的文化底蘊。一張張“文化名片”，折射著西藏優秀傳統文化的魅力和生機。旅行商們一路行、一路感受高原的人文之美、風景之美。

　　“你會說藏語？”落地不久，西班牙維度俱樂部旅游公司總經理胡裡奧﹒基哈諾一口地道的藏語讓當地工作人員倍感驚喜。原來過去30多年，胡裡奧曾多次帶領游客來到西藏，見證了西藏入境游的變遷。

　　大巴車上、景點之間、田間地頭……胡裡奧的“小課堂”隨時開課，向同行的旅行商們介紹西藏。“這次行程中有很多文物古跡和非遺項目，可以幫助旅行商們深度感受西藏。”在胡裡奧看來，西藏入境游發生了翻天覆地的變化，對歐洲游客很有吸引力，相信隨著西藏旅游基礎設施的不斷完善以及外國游客接待能力的持續提升，會有越來越多的歐洲游客來到西藏。“我會盡己所能地向西班牙客戶推廣中國旅游產品。”

　　日喀則市南的尼色日山下，扎什倫布寺靜靜矗立，俯瞰著年楚河平原。行走其中，德國基比克旅行社中國市場負責人德斯瑞﹒斯楚斯開心地與藏族阿媽交流。

　　“最美的風景是人，當地人非常熱情友善。很幸運，我們可以體驗當地人原汁原味的生活方式。”首次到西藏的德斯瑞計劃推出拉薩至日喀則的高鐵團隊游產品，她向記者展示了踩線中做的筆記，詳細記錄了線路點位信息和供應商情況。“我久聞西藏大名，但百聞不如一見。”德斯瑞表示，她將把本次踩線中了解到的市場信息分享給經銷商，同時，將行程體驗分享給客戶，邀請更多客人體驗西藏游。

　　“這次踩線超出想象，令人驚喜。”法國環宇游歷旅行社中國市場負責人梅拉妮﹒德拉朗德計劃設計一條北京—西藏的長線游產品，她期待通過對西藏的了解，推出文化內涵“濃度更高”的旅游產品。

　　意大利華亞旅行社是意大利出境市場份額位居前列的旅游批發商。在該社中國產品經理瑪麗亞﹒卡羅塔看來，西藏人文歷史與自然景觀兼具的旅游線路對歐洲游客很有吸引力。“意大利游客對歷史文化線路比較感興趣，我們會重點關注西藏的歷史文化，推出更多旅游產品。”

　　暢談交流合作

　　“你好，中國，你好，西藏，扎西德勒！”在拉薩舉辦的入境旅游合作洽談會現場，參會嘉賓齊聲喊出的口號，成為各國旅行商助推西藏入境游發展的生動注腳。7天的踩線過程中，歐洲旅行商與西藏旅游業者建立了合作關系，有利於促進西藏入境旅游市場繁榮。

　　從事遠東旅游市場業務的英國全斯杜旅行社全球銷售經理哈裡與七八家西藏旅游代理商進行了洽談。“這種面對面的交流方式，可以幫助我了解更多市場信息，效率很高。”此行，哈裡著重關注探險旅游項目，並與西藏旅游業者對接了騎行、自駕、徒步等業務資源。在他看來，西藏旅游業者實操經驗豐富，能夠迅速介紹產品特色與優勢，並對接客戶需求。“前些年，我們曾銷售過西藏旅游產品。踩線結束後，我們將重新上線西藏旅游產品。”

　　“聽著同行的介紹，就像情景再現，幫助我將過去一周的踩線點位串聯起來。”瑞士目的地旅行社銷售經理卡瑞妮﹒斯嘎德表示，經過前期的踩線考察，再參加洽談活動，讓她對西藏旅游市場情況有了更深刻的認識。未來，她期待與更多西藏旅游業者進行交流與合作。

　　“我們希望借助旅行商的專業視角和豐富經驗，深入挖掘西藏文旅資源的市場潛力，創新和豐富中國入境旅游產品內容，打造具有國際影響力和競爭力的入境旅游精品線路，讓廣大游客收獲獨一無二的‘巔峰體驗’。”文化和旅游部國際交流與合作局有關負責人介紹，2025年第一季度，入境中國的外國游客數量保持快速增長趨勢。除文化和旅游部國際交流與合作局邀請的歐洲旅行商外，西藏自治區文化和旅游廳還邀請了其他國際旅行商代表同期參加踩線考察，整體活動名稱為“中國西藏﹒扎西德勒”2025年國際旅行商西藏行，共計17個國家和地區的近百名旅行商代表與西藏當地旅游業者洽談對接。（楊麗敏）