9月2日，由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩舉行。西藏自治區相關部門負責人，區內重點企業、行業社會組織代表及中央、自治區主流媒體記者等百余人參會，共同見證西藏文旅品牌建設的關鍵節點。 

　　發布會現場 主辦方 供圖

　　據了解，牦牛是西藏文化的重要載體，承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅資源的具體實踐，也是以文化為紐帶，鑄牢中華民族共同體意識、推動中華民族共同體建設的重要抓手。下一步，西藏將以“藏牦牦”為核心，統籌文旅資源整合、產業布局優化、品牌形象推廣，切實把文化資源優勢轉化為發展優勢，助力打造重要的世界旅游目的地。

　　活動現場設置了VR互動區及文創產品展示區。“藏牦牦”IP代表與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會等簽訂合作協議，構建“政府引導、市場運作、社會參與”的協同發展格局，為文旅推廣與產業融合凝聚合力。

　　據了解，此次發布活動通過多個新媒體矩陣進行全程直播，進一步擴大 “藏牦牦” 的傳播范圍。後續，“藏牦牦”炸街活動將陸續開展，加強與游客、群眾的線下互動，讓這一全新文旅IP更加貼近大眾生活。

　　作為西藏文旅全新品牌符號，“藏牦牦”文旅品牌形象的發布不僅可以為西藏文旅產業注入新活力，還可以搭建展示西藏形象、促進文化交流的重要橋梁。