2023年雲南將策劃推出100個以上省級重大文旅項目，加快全省2500多個在庫文旅項目建設，力爭今年完成旅游業固定資產投資1300億元以上，推動全省優質旅游資源轉化為旅游產品和旅游消費。

　　春節假日期間，雲南省接待游客4514.61萬人次，實現旅游收入384.35億元，同比分別增長244.7%和249.4%，增幅居全國首位，各項主要旅游指標實現“開門紅”。今後雲南省計劃從項目建設、業態創新、政策獎勵、營銷攬客、監管服務等方面促進雲南省文旅消費進一步恢復和發展。

　　立足項目建設，培育文旅消費新產品。按照世界級旅游目的地建設目標，規劃建設旅游景區和旅游度假區，策劃推出100個以上省級重大文旅項目，面向500強企業和行業龍頭企業等大企業大集團實施精准招商，簽約落地一批重大文旅項目，帶動全省旅游產品供給高端化、品牌化、特色化發展。加快全省2500多個在庫文旅項目建設，力爭今年完成旅游業固定資產投資1300億元以上。

　　著眼業態創新，開發文旅消費新場景。制定實施《雲南文旅康養產業發展實施方案》，推動文化旅游與醫療、教育、體育、養老、科技等產業深度融合發展，推出醫療健康、中醫藥養生、戶外運動、科普研學、旅居養老等康養旅游新業態，建設高收入人群的“第二居所”，打造國際康養旅游示范區，力爭新增文旅新業態基地或企業100個以上。建設一批茶葉、咖啡、紅酒和冰酒庄園，推出一批茶旅融合、咖旅融合、酒旅融合等旅游線路和產品。大力發展夜游、夜演、夜娛、夜市等“夜經濟”，積極創建國家級文化和旅游消費示范（試點）城市，新創建國家級和省級夜間文旅消費集聚區10個以上，打造具有“煙火氣”和“文化味”的文旅消費新場景。深入推進“文化潤滇”，推進景邁山古茶林景觀申遺，規劃建設大理太和城、晉寧石寨山古墓群等國家考古遺址公園和雲南非遺博覽園，開發文博和非遺體驗消費項目。加快長征、長江國家文化公園（雲南段）建設，實施鄉村旅游品牌創建工程，創建一批全國鄉村旅游重點村（鎮）、金牌旅游村和最美鄉愁旅游地。

　　落實政策獎勵，激發促進消費新動能。全面落實省政府印發實施的《2023推動經濟穩進提質政策措施》，對年度投資2億元以上的省級重大文旅項目，按其實際完成投資的3%給予獎勵﹔對2023年度省級重大文旅項目和業態創新項目給予貸款貼息支持﹔對成功創建國家5A和4A級景區的市場主體，分別給予300萬、100萬元獎勵﹔對招徠省外游客入滇數1000人以上的省內旅行社，按每接待1名過夜游客5元的標准給予獎勵﹔對評定為甲級旅游民宿的主體予以一次性30萬元獎勵。通過系列政策落地實施，進一步激發全省文化和旅游消費潛力。

　　大力營銷攬客，凝聚文旅消費新氣場。加強與各級各類媒體合作，策劃推出一批高質量的雲南文旅專題廣告。借力影視、新媒體、直播等傳播渠道，創新宣傳推廣模式，開展“最具影響力20大品牌”“最美10種美食”“最美10條自駕線路”“最美10大影視取景地”“最美20家高品質酒店”等宣傳評選活動，打造雲南文旅IP，不斷提升“七彩雲南﹒旅游天堂”的美譽度、關注度和影響力，源源不斷引客流，為文旅消費的持續恢復和發展涵養源頭活水。

　　加強監管服務，營造舒心消費新環境。持續整治旅游市場秩序，嚴厲打擊違法違規經營行為，優化“30天無理由退貨”機制，常態化開展隱患排查、督導檢查和定期調度，確保全省文旅市場安全、平穩、有序。深入開展旅游行業文明建設“彩雲行動”，推廣實施旅行社和從業人員“紅黑榜”制度，建立全省統一的旅游市場誠信服務體系。加大對旅游從業人員的培訓力度，提高全省文旅管理、運營和服務人員的服務意識、能力和水平，為促進雲南文化和旅游消費營造良好的服務環境。