今年1至9月，雲南旅游蓬勃發展勢頭強勁，全省接待游客8.24億人次、實現旅游收入10017億元，同比分別增長23.1%、32.9%，分別恢復到2019年同期的134.4%、121.8%﹔游客結構趨穩向好，中青年游客成為旅游市場主力軍，年齡23至45歲的游客佔比達45.8%﹔“回頭客”比例進一步增高，雲南接待的國內游客中76.7%是“回頭客”。

　　11月17日至19日，2023中國國際旅游交易會（以下簡稱“2023旅交會”）將在雲南昆明舉辦。以此為契機，《中國旅游報》社記者實地走訪了昆明市、普洱市、西雙版納傣族自治州等地，與旅游從業者、當地老百姓、游客以及旅游管理部門等面對面交流，感受雲南旅游業高質量發展的生動實踐。

　　做好節慶展會 

　　不斷發揮帶動牽引作用 

　　滇池之濱，孔雀開屏，造型獨特的昆明滇池國際會展中心已經成為雲南文旅發展的一個地標。2023旅交會即將在此舉辦。目前，展會各項准備工作正在緊張有序進行。2023旅交會是我國疫情防控實施“乙類乙管”、平穩轉段後首次舉辦，適逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，對於進一步加快全球旅游業恢復發展、深化中外文化和旅游交流合作具有重大意義。

　　2001年起，中國國際旅游交易會每年一屆在上海和雲南交替舉辦，現已成為亞洲地區規模最大的專業旅游展會。自創辦以來，旅交會每年吸引著來自世界各地100多個國家和地區以及中國31個省（區、市）和香港特別行政區、澳門特別行政區、台灣地區的旅游機構及旅行社、飯店、航空公司、文博單位等參加，全球旅游業者共赴盛會之約、共話交流合作、共謀產業發展。

　　即將舉辦的2023旅交會由文化和旅游部、中國民用航空局、雲南省人民政府主辦，以“你好！中國”為主題。旅游目的地展區（含國內、國際）、文旅企業展區、文博創意展區、數字文旅展區、旅游創新展區、雲南展區等6個展區將重點展示全球品牌旅游資源及旅游目的地形象、旅游創新發展成果、旅游新產品及新技術應用、國際旅游合作成果、旅游創新產品及服務等。

　　“2023旅交會具有4個‘首次’的特點，包括首次在國際展會平台上向全球發布‘你好！中國’主題口號、首次舉辦旅行商大會、首次舉辦入境旅游政策發布解讀會、首次舉辦國際性旅游投融資活動。”雲南省文化和旅游廳副廳長婁可偉介紹。

　　舉辦多種節慶、展會，吸引各地參展商、游客來到雲南，促進旅游產品交易，共謀合作發展，已成為雲南持續擦亮旅游金字招牌的重要抓手。除旅交會外，今年5月19日，以“美好中國﹒幸福旅程”為主題的2023年“5﹒19中國旅游日”主會場活動暨啟動儀式在騰沖市舉行，亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風花雪月……吸引著海內外游客來體驗“有一種叫雲南的生活”。

　　距離昆明滇池國際會展中心約7公裡處，雲南陸軍講武堂歷史博物館和翠湖公園內的游客熙熙攘攘。受益於旅交會的超強引流效應，“翠湖﹒講武堂”景區已成為外地游客體驗春城特色的熱門打卡地之一。

　　歷史上，雲南陸軍講武堂共開辦22期，為戰亂迭起的近代中國輸送了近萬名軍事人才。“執勤哨兵，換崗時間已到，請你下崗！”“情況正常，請你上崗！”雲南陸軍講武堂舊址大門崗亭的換崗儀式表演已經成為一個品牌節目，“雲南陸軍講武堂校史展”“百年軍校將帥搖籃”“中國遠征軍”等豐富展覽更是體現出深厚的文化內涵。

　　“今年以來，雲南陸軍講武堂歷史博物館游客接待量已突破100萬人次。未來，我們將著重豐富‘講武文創’產品，並規劃設置互動體驗區，吸引更多青少年群體來這裡體驗紅色文化，更好發揮景區全國愛國主義教育示范基地的作用。”雲南陸軍講武堂歷史博物館有關負責人介紹。

　　挖掘文化資源 

　　展現業態創新亮點成效 

　　9月17日，中國“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺項目在聯合國教科文組織第45屆世界遺產大會通過審議，列入《世界遺產名錄》，成為中國第57項世界遺產。“申遺工作已經進行了13年，申遺成功的消息宣布之前的幾天，我基本上沒怎麼睡著覺，太激動了。”回憶起當時的情景，芒景村黨總支書記科哎華仍難掩興奮。

　　從昆明長水機場乘坐飛機前往瀾滄景邁機場，下了飛機再坐車前往景邁山，進入景邁山古茶林還要走過一段碎石鋪成的路，路邊樹木蔥郁，古茶樹藏匿其中，彰顯著人與自然的和諧之美。

　　景邁山古茶林位於普洱市瀾滄縣，涉及瀾滄縣惠民鎮的景邁、芒景兩個村，其中有9個傳統古村落。長期以來，當地寨子裡的村民靠種茶、採茶為生，為了方便接待茶商客戶，有的村民便把自家房屋改造成客棧，供客戶臨時住宿。隨著景邁山的名氣越來越大，慕名而來的游客越來越多，村民們也逐步搞起餐飲住宿、接待游客，為旅游業發展打下了一定基礎。

　　擁有世界文化遺產這張金名片之後，保護好世界文化遺產、發展好茶產業、做好文化旅游業成為當地未來要抓好的“三件事”。“交通因素很關鍵，目前航空、鐵路、高速等出行方式均可到達景邁山，正在建設的高速公路完工後，從瀾滄景邁機場到達景邁山隻需約半小時。”普洱市景邁山投資開發管理有限公司副總經理王有寰說。

　　“到達景邁山腳下的惠民鎮後，游客可以乘坐擺渡車到達山上的各個古村寨，體驗當地的風土人情。”王有寰說，“下一步，公司將在豐富旅游業態及產品等方面持續發力，為推動景邁山旅游業高質量發展奠定堅實基礎。”

　　“山上做減法，保持居民原有生活狀態，展現歷史悠久的茶文化﹔山下做加法，豐富多元旅游業態，把游客留下來。”瀾滄縣委副書記、普洱景邁山古茶林保護管理局局長張丕生總結了景邁山文旅融合發展的方向。“我們將推動景邁山茶文旅深度融合發展，推動旅游產業提質升級，進一步打響景邁山品牌。”

　　景邁山的實踐，是雲南文旅融合發展的一個縮影。近年來，雲南聚焦繪就“詩和遠方”新畫卷，不斷挖掘文化內涵，賦能旅游發展，業態創新亮點不斷涌現。

　　位於普洱市區的非遺客廳是當地文旅融合發展一大亮點。普洱茶產品、黑陶產品、瓦貓茶器香器配飾等普洱九縣一區的非遺文創產品，在這裡都能見到。“普洱非遺客廳以‘產業規模+非遺文創+旅游體驗+時尚購物’為經營核心，通過產業鏈合理布局分工，建立起與非遺傳承人的有效鏈接，已成為當地的城市非遺創作中心、非遺文創產品集散地和市民、游客打卡地。”普洱非遺客廳負責人余多說。

　　除了普洱茶，咖啡是普洱的另一張名片。位於普洱市郊的小凹子咖啡庄園目前已經成了年輕市民、游客的“心頭愛”。已80歲高齡的庄園負責人廖秀桂從1997年開始便在這裡種植咖啡。2019年庄園對游客開放，目前已經發展成為一個集游學、觀光、品鑒、露營於一體的綜合性體驗庄園。如今已是滿頭白發的廖秀桂，每天都會在庄園裡轉一轉，與各地游客聊聊天，講講過去的故事，教教他們制作咖啡。“從去年開始，庄園裡的游客突然多了起來，年輕人也喜歡聽我講故事。現在，我們正在修建幾間屋子，計劃增加餐飲功能，用醇香的咖啡吸引更多游客來這裡體驗慢生活。”廖秀桂說。

　　雲南是我國少數民族種類最多的省份，多元的民族文化也是雲南得天獨厚的旅游資源。金秋時節，西雙版納傣族園裡，潑水活動依然火熱。伴隨著音樂的鼓點，游客和工作人員一起走進水池，或潑水、或起舞，好不熱鬧。西雙版納傣族園主景區佔地面積336公頃，由曼降（篾套寨）、曼春滿（花園寨）、曼乍（廚師寨）、曼嘎（趕集寨）、曼聽（宮廷花園寨）5個保存完好的連片傣族千年自然古村落組成。傣族園緊緊抓住潑水節這一文化品牌，打造了“天天歡度潑水節”系列民俗活動，推出了旅游專項服務“傣家樂”一日游，讓游客吃住在傣家，親歷淳朴、自然的傣家生活。

　　“傣族園還堅持 ‘公司+農戶’模式，積極引導和幫助村民參與民俗旅游文化產業。截至2022年底，傣族園累計接待游客1490萬人次，村民通過土地租賃、門票收入比例分成、干欄式建筑補償、景區就業以及自主銷售旅游商品、經營農家樂等方式，不斷提高收入，村民年人均旅游收入達到2萬至5萬元。”傣族園工作人員介紹。(裴奇萌 趙騰澤)