雲南曲靖市：堅持體旅融合發展 讓賽事“流量”變發展“增量”
發布時間：2024-03-04 12:05
來源：雲南省文化和旅游廳
編輯：馬思偉
信息來源：雲南省文化和旅游廳 2024-03-04
近年來，雲南曲靖市聚焦“體育 旅游 產業”融合發展，堅持推動體育健身運動向著全民化、常態化、休閑化升級，持續加強競賽表演、健身休閑與旅游活動及相關產業的融合發展，在系列特色文化、體育、旅游消費活動的強勢帶動下，體旅融合進入快速發展階段，全市消費熱潮聚能升溫。2023年，曲靖市共接待游客7106.3萬人次，實現旅游總收入787.3億元，同比分別增長9.2%、19.0%，分別恢復到2019年的152.0%和140.7%。
以體制機制為保障，做好“一體培育”
一是強化高位推動。省委、省政府出台《關於支持曲靖市建設雲南副中心城市的若干意見》，明確支持曲靖打造國際高原體育城，重點發展體育訓練、競賽表演、體育教育培訓等多元化體育產業，吸引各類國際賽事落戶曲靖，建成高原體育訓練基地、體育旅游示范基地、區域性特色賽事中心和現代化運動康復基地，為曲靖體育旅游事業高質量發展注入動能。二是強化政策保障。印發《關於建設國際高原體育城的實施意見》《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》《關於加快建設體育強市的實施意見》《曲靖市全民健身計劃（2021—2025年）》《關於著力推進重點產業發展的實施意見》等系列政策文件，明確提出打造“中國﹒曲靖國際高原體育城”的戰略目標，將體育產業列為全市“六大”重點產業來抓。三是強化規劃支撐。“十四五”期間，曲靖將持續挖掘體育文化旅游資源，打造一批體育旅游精品項目和體育文化優秀項目，加快推進國家體育旅游示范區創建和高原體育城、國家級自駕旅游目的地建設，建成面向“粵港澳大灣區”和川渝黔及滇中地區的健康生活目的地，打響“珠江源”旅游品牌。
以賽事活動為突破，解鎖“流量密碼”
一是職業賽事吸睛。創新辦賽方式，廣泛吸納社會各界力量參與辦賽，開發品牌賽事。成功承辦國際足球賽、世界鐵人三項賽、第十三屆全運會女籃預賽、全國女排超級聯賽、傳統體育國際交流大賽、第十屆田徑耐力項目高原省區對抗賽暨高原後備人才訓練營、中國廣場舞大賽（雲南曲靖站）等一系列國內外賽事600余場次。二是群眾賽事筑基。開展“歡樂珠江源”系列體育俱樂部聯賽、“清涼曲靖”系列活動、川滇渝“避暑客”網球聯誼賽、西南四省（市）青少年“清涼”高原體育夏令營等一系列豐富多樣的全民健身活動，做到市文體公園“天天有鍛煉，月月有賽事，周周有活動”，激發群眾參與健身賽事活動的熱情。
以體旅融合為驅動，疊加“多元體驗”
一是寫好“賽事+旅游”文章。以花為媒，成功舉辦兩屆曲靖羅平馬拉鬆賽事。賽道途經金雞峰叢、九龍文化健康主題公園、金花玉湖文旅小鎮等多個經典景區。本屆馬拉鬆賽事期間，同步開展雲南民歌大家唱曲靖專場活動、旅游護照發放、鄉村旅游電子地圖發布、重點鄉村旅游點文旅推廣等活動，將“跑客”變為了“游客”，也將“跟著賽事去旅行”真正實踐到賽事中，充分發揮“馬拉鬆+”效應，充實賽事內容、延長賽事活動時間、放大賽事活動效應，真正實現了文體旅融合。二是做優體旅景區。優化“景區+賽事”模式，依托自然地貌形成的美景，形成沾益海峰濕地步道、會澤雨碌大地縫穿越步道、羅平那色峰海徒步路線等多條健康步道，吸引了眾多徒步愛好者前來體驗。曲靖大海草山滑雪旅游線路成功入選“2022年春節假期體育旅游精品線路”。三是打造服務綜合體。支持各類商業綜合體引入體育元素，促進體育與文旅、商業融合，成為體育旅游發展新載體。曲靖羅平花海馬拉鬆期間，曲靖2024年“暢談花海 共創未來”雙招雙引推介會等招商推介、招商引資集中簽約活動同期舉辦，各領域產業專家、企業家雲集羅平，共商合作、共謀發展。
